半年拿下220亿，抖音本地生活开始爆发
沉寂四年，抖音本地生活迎来收获时刻。
6个月GMV即超过去一年
继美团之后，本地生活赛道的另一个巨头出现了。
抖音本地生活业务正在加速狂奔。据媒体报道，今年上半年，抖音本地生活GMV约为220亿元。
湖北、河南、成都等标杆地区表现优异，陆续突破峰值。
今年1月份，抖音本地生活业务的GMV目标为400亿，2月份这一目标被提至500亿。
也就是说，抖音目前完成了今年将近一半的GMV任务，年底顺利完成全部目标的可能性很大。
从抖音今年的GMV目标来看，这个成绩只能说正常水平。但是把时间拉回到2021年，就会发现抖音本地生活正在极速增长。
去年，抖音本地生活GMV目标为200亿。据悉，截至2021年11月，抖音仅完成了100亿。
只用了半年，抖音本地生活完成量就超过了去年全年，用猛增来形容一点也不为过。
大势下行的背景下，抖音已经成为万千商家线上拓客的重要渠道。我们可以发现，抖音在本地生活的动作明显加快。
上线“抖音来客APP”、开始抽佣、鼓励商家直播常态化等等，抖音一个接一个大动作，在种草、消费、运营的各个环节进行创新化尝试和探索。
据媒体报道，截至今年6月份，抖音本地生活已经拓展至33个城市，下半年将在下沉市场发力。
不光拓展服务城市，在服务类目上，抖音也在不断丰富。截至目前，抖音已经具有包括美食、住宿、周边游在内的10多个类目。
本地生活服务从来都不是一门好做的生意，更何况赛道内已经有美团、阿里两位老大哥称霸多年，抖音这是在虎口夺下了一块肉。
2021年11月，字节跳动在一场商业产品部全员大会中披露，其国内的广告收入近半年内已停止增长。
字节跳动最大的收入来源是广告收入，广告增速放缓，那么寻找新的流量池成为必然。
据艾瑞咨询预测，2020年中国本地市场的规模为19.5万亿元，预计到2025年将会增长至35.3亿元。
本地生活整体线上10%的渗透率中，隐藏着这个万亿市场巨大的发展机遇。
本地生活便是抖音押注的第三条增长曲线。无论是电商业务，还是本地生活业务，都是抖音流量焦虑下选择的新道路。
从用户出发，抖音关于“兴趣”的生意越做越大。存量时代，抖音流量增长的新故事已经开讲。
沉寂4年，抖音取得初步胜利
抖音VS美团，本地生活终局之战？
本地生活的战场上，来势汹汹的不止抖音，京东、阿里、拼多多、快手、小红书等等都在加速抢食。
作为万亿市场中为数不多的增量市场，本地生活领域现在完全是一种巨头混战的场面。
当前阿里本地生活进展不利，京东、拼多多尚未涉及到本地生活的核心业务，小红书等浅尝辄止。
业内普遍更看好最终的胜利者在美团和抖音之间产生。
稳坐霸主地位的美团优势在于深厚的合作商和品牌商资源，以及深耕多年的履约能力。
数据显示，截至2022年3月，美团年活跃商家数量达到900万户，而抖音的活跃商家数量还不足100万。
抖音的优势在于日活8亿的巨大流量以及直播电商的崛起。大举“兴趣”旗帜的抖音在存量时代的竞争中掌握了巨大的流量优势。
今年4月，美团上线“美团直播助手”，为平台商家和达人提供免费的开播工具。
美团直播助手并非美团在直播赛道的首次尝试，再次加码直播似乎也显露出这位老霸主对时代的无奈妥协。
此前，美团还和快手建立了合作关系，在新的流量场建立增量。
最终鹿死谁手尚未可知，但是对市场来说，双方之间保持平衡博弈，才是最健康的状态。
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