会在淘宝直播再现辉煌吗？
出品 | 电商报Pro 作者 | 电商君罗永浩或将开启淘宝直播
日前，据称是一位来自“交个朋友”的内部人士提前放风，称罗永浩淘宝直播“双11”首播的相关招商工作正在有条不紊地进行之中，不出意外的话，过不了多久，我们就可以看到老罗在淘宝直播说相声了；对于此消息，目前，罗永浩和淘宝直播两方面都没有给出明确的回应。参照之前的案例，这种事，不否认就是默认，罗永浩双11在淘宝直播带货这事，十有八九可以坐实了，至于到底赶不赶得上这个双11在淘宝首播，就不是十分确定了。据了解，目前，在淘宝直播的确开通了两个和罗永浩相关的直播账号：“罗永浩老罗”和“交个朋友严选店”。其中，账号“罗永浩老罗”的粉丝有超3万人，账号“交个朋友严选店”的粉丝超过1万人。刚刚开通的新账号就有这么多粉丝涌入，罗永浩的IP影响力果然不是吹的！种种迹象表明，沉寂了许久之后，罗永浩在淘宝直播的“再就业”，已经越来越近了！无独有偶，就在老罗被传将加盟淘宝直播的同时，淘宝直播还将确定性迎来老罗的老东家、新东方创始人俞敏洪：10月31日晚，俞敏洪将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。
罗永浩、俞敏洪争相加入淘宝直播，传递出了什么样的信号？
为什么此时加入淘宝直播？
双11这个重要的时间节点，曾经的抖音带货一哥罗永浩和俞敏洪都将开启淘宝直播带货，这条消息非常的耐人寻味。但是仔细地分析一下，他们的这个举动，既在意料之外，也在意料之中。首先，双11一向是淘宝天猫的主场，作为走到哪里都是流量ID的罗永浩和因东方甄选备受关注的俞敏洪当然不会放弃这样的机会。随着电商的深入发展，虽然这些年不同的电商平台都再造了层出不穷的电商节，但是实事求是的说，在很多商家和用户眼中，最不可替代两个电商节还是双11及618；其中，每年促销力度最大、优惠范围最广的双11一向都是淘宝天猫的主场，不仅消费者早就对这个大促期盼已久，很多带货主播也早就瞄准了双11，罗永浩和俞敏洪想搭上这波货高峰期也并不让人觉得意外。其次，没有“二选一”，头部主播在带货平台的选择上可以更从容一些。2020年4月，负债累累罗永浩投身直播赛道时，因为“二选一”存焉，当时的他在带货平台的选择上只能多中选一，最后才确定了和自身发展更适合的抖音订独家合作，相当于把自己给“卖”给了抖音；但是经过这两年的整顿，“二选一”不再是对主播的羁绊，所以，包括罗永浩、俞敏洪在内，很多知名主播都在不同的平台上开通了自己的账号。拿罗永浩来说，相比两年前罗永浩在抖音的首场直播，直播间互动的大咖是小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川等嘉宾，处女秀3小时就拿下过亿的销售额，今年以来，逐渐还清债务的罗永浩主动减少了在抖音的带货频率，并于今年6月宣布退出微博等社交平台，“再次埋头创业”；与此同时，随着东方甄选在抖音的强势崛起，目前已经彻底反超“交个朋友”直播间：从近一个月的带货成绩来看，东方甄选的销售额保持在6亿以上，同期“交个朋友”直播间的销售额只有2亿左右，“交个朋友”的优势不再，此时加入淘宝直播，或许是更加聪明的选择。当然更重要的是，淘宝直播此时更需要罗永浩、俞敏洪这样的大咖级主播来撑场。薇娅、李佳琦时代，淘宝直播胜在不仅有双子星头部主播，而且整体主播优势非常明显：当时每月统计的全网带货前10的主播中，一半都来自淘宝直播；但是在经历了两年多的风波后，淘宝直播在头部主播上的不稳定性开始显现。这时候，因为对品控和服务重视为他们积累了不错的口碑的罗永浩和因连续创业感动众人的俞敏洪加入后，非常有可能填补失去薇娅等头部主播后的空缺，淘宝直播的主播体系化建设也将进一步完善。
能否在淘宝直播再现辉煌？
作为直播界的大咖级人物，罗永浩、俞敏洪走到哪里，都是事件的中心。他们将双11的战场放到淘宝，肯定也会对双11的直播产生影响，这是毋庸置疑的。关键的一点在于：这次事件到底能对整个直播格局带来多大的影响？对于淘宝直播而言，罗永浩和俞敏洪此时的加入无异于是下了一阵“及时雨”：淘宝有货品优势，有供应链基础，但是近期头部主播在发展上有些崎岖；此时，罗永浩、俞敏洪的加入，也会让淘宝直播的主播矩阵的整体实力得到显著提升。所以，如果这件事最终落实了，得利最大的肯定是淘宝直播。对抖音而言，如果说两年前抖音需要罗永浩，是当时平台还缺少一个可以和其他平台相抗衡的头部主播。经过两年多的发展，在“兴趣电商”和“多元化主播”战略驱动下，抖音打造头部主播，以及主播带货的能力已经有了质的提高，或者说得更直白一些，有没有罗永浩和俞敏洪，抖音电商的速度都不会慢下来。对罗永浩和俞敏洪本人而言，参照之前的经验，他们入淘后，很有可能在知名品牌的议价能力上获得一定的话语权，比如说，能拿到更大的折扣，拥有类似于李佳琦级别的影响力。
当然，就算罗永浩和俞敏洪顺利加入了淘宝直播，也不意味着“交个朋友”和新东方就会放弃抖音。毕竟如今的“交个朋友”直播间，罗永浩已经逐渐淡出了主播的工作，日常带货都是其他人来进行的。在这种情况下，“交个朋友”直播间还是能取得一个月2亿左右的成交额，也说明罗永浩前期在严选货品等方面的积累下来的口碑非常牢固，所以抖音的“交个朋友”直播还会做下去。在抖音做得风生水起的东方甄选更不会放弃抖音直播这个主场。抖音之外，罗永浩和俞敏洪利用个人影响力拓展淘宝直播这个新战场，就是不想将鸡蛋放在一个篮子里。所以接下来唯一的疑问是：他们会在淘宝直播再现辉煌吗？咱们的电商交流群刚刚开放邀请
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