携程净利大涨164%，旅游市场开始复苏
逐步恢复中的旅游市场，谁会冲到第一位？
携程交卷，率先起飞
“随着旅游限制的进一步解除，中国旅游市场恢复趋势可期，旅游业未来依然大有可为。”
说出这句话的梁建章，可能也没想到这一天来得这么快。
近日，携程股价多次上涨。三季度财报公布后，股市再次灵敏地给出了积极的信号，携程涨超4%。
携程的这份成绩单，给躁动不安的旅游市场注入了一针强心剂。
三季度财报显示，携程集团净营业收入69亿元，同比增长29%；净利润大幅回正，调整后达14亿元，同比增长164%。
具体来看，携程的主营业务表现超出市场预期。其中，住宿预订收入29亿元，同比增长32%；交通票务收入26%，同比增长44%；商旅管理收入3.7亿元，同比增长9%；旅游度假业务收入3.87亿元，同比相对稳定。
国内酒店预订收入同比增长25%，携程今年三季度的整体酒店预订量已经恢复2019年水平。
同时，携程的国际业务保持高速增长，国际平台整体机票预定量同比增长超过100%。
延续二季度扭亏为盈的势头，业绩持续向好，携程终于熬过寒冬。
今年上半年，携程的日子没有那么好过，净亏损9.58亿。要知道，去年同期携程集团的净利润为11.06亿元。
虽然经历过营收利润双降，整体盈利承压，但是携程总体上一直在保持着复苏的趋势。
在整体市场环境不容乐观的前提下，一季度营收体量超出市场预期，股价大涨80%，二季度实现扭亏为盈，三季度业务保持强劲增长，携程为旅游行业做出了一个优秀的示范。
相比之下，携程的同行们过上了实实在在的苦日子。
例如，二季度同城旅行营收和净利润大幅度下降，营收下滑38.3%，净利润下滑46.8%。三季度，同城旅行虽然实现收入同比增长5.6%，但调整后的净利润同比下降26.6%。
此外，途牛预计今年四季度将产生2350万元至3080万元的净收入，同比下降58%至68%。
这样来看，作为业内龙头，携程的业务表现相对稳健。挣扎中，携程能够率先起飞，离不开多业务布局下带来的抗风险能力。
扭亏为盈，携程有两把刷子
携程是如何快速实现扭亏为盈，且保持业务持续强劲增长的呢？
首先，携程国内海外双循环的业务布局，可以让其及时切换发展重心。
早在2019年，携程创始人梁建章便放出豪言，要在五年内成为世界最大的国际旅游企业。但其实从2015年开始，携程就开始了全球化的征程。
接连收购Travelfusion、Skyscanner、Trip.com等，携程已经在全国200个国家与近80万家酒店建立了长期稳定的合作关系。
国际业务的增长迅猛，是携程保持业务相对稳健的重要原因之一。
二季度，携程在欧洲和美国市场的收入已经超过2019年同期。
一直到三季度，携程海外业务同样表现不俗，尤其是亚太地区机票预定量同比增长超400%。
（携程财报数据）
此外，今年前10个月，携程出入境商旅机票订单量、国际商旅酒店预订量等同比都达到了三位数以上的增长。
除了将海外市场作为新的增长点，对于国内业务携程也及时洞察消费需求。出境游受限以后，携程迅速瞄准本地游市场，大力发展露营和周边游。
本地游成为国内旅游复苏的主要驱动力后，大幅带动了携程本地酒店预定量的回暖。
其次，创始人亲自带头，加快直播转型，积极求变。
旅游行业的危机不能完全归咎于外界环节，传统旅游业的疲态也开始显现。抓住网络直播的浪潮，携程开始追赶“旅游+直播”的时代风口。
2020年初，梁建章在“BOSS直播”中扮演了整整37个人，直播场次高达118场，短短四个月的时间带货GMV累计超11亿。
融入个人IP后，这一年，携程的直播频道拿下了旅游行业最高的转化率。
同时，这也为携程的直播化转型带来了一个良好的开端，平台全生态的内容建设渐渐步入正轨。
目前，携程的直播用户已超2亿，直播总场次超过一万场，带货GMV超75亿。
当然，携程直播业务的体量还远谈不上能够“救”携程一说。更大程度上，直播作为一种创新形式为携程的主营业务提供了一定的业绩加持。
无论如何，携程现在已经做到了国内在线旅游的龙头老大，那么距离梁建章口中全球第一的目标还有多远呢？
在梦想成真之前，携程不得不正视国内旅游市场愈发严峻的竞争形势。
无论是老对手美团、阿里，还是新对手抖音，都不会轻易放弃这块肥肉。
市场回暖，旅游平台开始备战
梁建章曾经表示：“旅游最有价值的部分还是异地游，消费会逐步升级。本地游虽然交易量不小，但对于像我们这样的平台，它的价值并没有那么大。”
事实上，旅游行业苦等的拐点已经到来。政策风口下，旅游市场加快复苏，长线旅游需求反弹，释放出新的发展机遇。
近一周，同城旅行平台机票搜索量同比上涨680%，火车票搜索量上涨540%。飞猪平台，元旦旅游预订迎来高峰。
此外，不少地区的机票、酒店、景点门票等搜索和预订量都呈现出明显的上升趋势。
为了进一步刺激旅游消费，飞猪、携程等已经早早行动起来了。
飞猪启动“你好，明天”计划来支持旅游业振兴。飞猪方面表示，到明年3月底前将联合百位达人主播提供不少于1000个带货坑位，并为商家员工和消费者提供10万份疫情保障险。
同时，飞猪还一口气释放出了200多个工作岗位，彰显出其对旅游市场复苏的坚定信心。
携程则推出“2023旅游振兴A计划”，从重塑品牌价值、重振消费信心、重构产业生态三个维度来加速抢占旅游市场。
不过，随着赛道内玩家逐渐增多，携程也面临着新的挑战。
大哥难当，想要挑战携程的玩家也越来越多。
美团开始发力中高端酒旅市场，对携程来说是一个不小的威胁。除此之外，新势力中，以抖音和快手的后劲更足。
争夺在线旅游市场的大蛋糕，抖音和快手的野心已经藏不住了。
充分发挥内容和流量优势，抖音和快手开始扶持自身的商家，试图带动本地生活业务的联动上涨。
综合来看，旅游市场即将迎来一场从供应链、商家资源到内容生态等全方位的竞争。
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