小米手机历史性时刻，超越苹果登顶中国第一

雷军：友商实力都非常强，能拿第一确实不容易。

出品 | 电商报Pro    作者 | 科技君

超越苹果，小米拿下手机市场份额第一

雷军当初喊的口号终于实现了，只是晚了几年。

1月22日晚，#小米超越苹果登顶中国第一#冲上微博热搜，话题阅读量过亿次，引发8.5万次互动。

权威市调机构统计数据显示，2023年12月，小米手机实现了348.09万台的激活量，凭借16.5%的销量市占率，超越苹果成为中国智能手机市场第一。苹果和荣耀分别实现336.21万台和335.21万台激活量，位列第二和第三。

23年12月中国手机市场排名 图源：华尔街见闻

值得一提的是，该榜单统计的是激活量而非出货量，这个数据更能反映出用户购买并使用手机的真实情况。

2023年12月，小米旗下多款主力机型都在热卖当中，比如小米14系列和Redmi K70系列。据悉，小米14系列手机首销期销量就已突破百万台，开售5分钟销量，更是小米13系列首销总量的6倍，实现了跨越式增长。

而苹果只有9月发售的iPhone15系列支撑主要市场，激活量也在持续下滑——去年11月，小米就已经凭借524.3万的激活量拿下第二名，逼近苹果。

在小米手机市场份额登顶的消息冲上热搜后，创始人雷军一大早就迫不及待地发文祝贺：“中国市场上六强争霸，友商实力都非常强，竞争非常激烈，能拿第一确实不容易！小米加油！”

雷军发文祝贺 图源：微博

雷军之所以如此激动，也是因为小米能够拿下单月市场份额第一已经实属不易。

2018年2月，雷军曾在小米年会上发表题为《跨越千亿营收门槛，开启2018小米新征程》的演讲，并宣布要在10个季度内，实现“国内市场，重回第一”。

雷军定下重回第一目标 图源：小米年会

10个季度，也就是两年半的时间，最终小米并没有在时限内完成目标。但是此后的6年里，小米一步步走上并稳住了世界前三的地位，其在海外市场的销量占到了总销量的70%。

而在国内，小米面对的竞争更加激烈。除了苹果以外，vivo、OPPO、荣耀的实力也都非常强悍。虽然在2023年12月终于短暂实现了曾经定下的目标，但放眼整个2023年，小米的市场份额仍然只能排在第五，国产手机“VO荣米”格局未能动摇。

2023中国手机市场份额 图源：DTCHAT

实现了阶段性胜利以后，未来还有着“季度第一”“年度第一”等待着小米手机。想要将现有地位保持下去，小米要做的事情还有很多。

小米汽车成为焦点，手机热度不减

过去一年里，国产手机品牌热度最高的可能就是小米和华为了。

作为互联网大佬中的最后一位“劳模”，雷军至今仍活跃在网络上和网友积极互动，这也成为了小米产品最好的宣传和营销窗口。

1月21日发布的《TopBrand 2023中国品牌人物500强》榜单中，雷军位列第三，排在他前面的是任正非和王传福。

雷军位列2023中国品牌人物第三 图源：品牌联盟

据悉，该榜单的评选标准，是根据品牌人物的行业话语权、社会影响力、社会责任、公众形象、关注度等重要指标综合评估，雷军自然是当之无愧。

如今小米的热度，一方面来自呼之欲出的小米汽车SU7，另一方面则来自小米手机的“澎湃OS”系统。

直到如今，市面上对于小米汽车的价格猜测都是众说纷纭，热度不减。1月初，小米集团公关部总经理王化还进行了一次“终极辟谣”，声称直到正式的小米汽车产品发布会结束前，所有带有小米汽车版本和售价的信息、海报都是假的。

日前，雷军又在接受采访时表示，9.9万、14.9万甚至19.9万的定价都是开玩笑，再一次拉高了消费者的心理预期。

而在小米汽车引发广泛关注时，雷军也没有落下手机的研发。

小米汽车近日在“答网友100问”中回复称，手机依然是小米最核心的业务，是小米“人车家全生态”战略最核心的基础，雷总依然非常关注手机业务的技术研发。“雷总去年曾经说过，现阶段他的时间精力分配大致是，至少1/4时间依然用在手机研发业务中，1/4关注集团运营和管理，1/2时间用在汽车业务上”。

小米汽车答网友100问 图源：微博

也是因此，随着搭载“澎湃OS”的小米14系列正式发售，得到了外界的高度关注。

据悉，小米14系列首销周期内销量就超过100万台。小米手机官微表示，仅开售后5分钟，小米14系列首销销量已猛增至上代小米13系列首销总量的6倍。

而且直到如今，网络上关于澎湃OS系统是否为自研的争议还在继续。此前疑似小米公司官方针对黑稿发出的投诉信中提到：“我公司从未在任何场合说过澎湃OS系统为自研系统，以上内容严重误导网友”，这也将小米再一次推上了风口浪尖。

不过无论如何，小米和华为手机的实际表现也确实可以匹配它们的品牌声量，甚至还带动了整个中国手机市场的复苏。

就在1月22日，中国信通院官微发布了2023年12月国内手机市场运行分析报告。报告显示，2023年12月，国内市场手机出货量2827.5万部，同比增长1.5%，其中5G手机2420万部，同比增长4.2%，占同期手机出货量的85.6%；

2023年全年，国内手机市场总体出货量累计2.89亿部，同比增长6.5%，其中5G手机出货量2.4亿部，同比增长11.9%，占同期手机出货量的82.8%。

国内手机市场出货量及5G手机占比 图源：中国信通院官微

再结合12月的中国手机市场激活量情况来看，小米和华为的手机激活量分别同比增长25.8%和59.2%。小米的高端化战略，以及华为的强势回归，无疑为2023年的中国手机市场注入了新的动力。

小米2024：席卷海外，反攻国内

在国内手机市场打得火热之时，海外市场格局也在悄悄发生着变化。

第三方调研机构IDC近日发布的《全球手机季度跟踪报告》数据显示，2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%，降至11.7亿部，为十年来最低。

好消息是下半年的增长巩固了2024年的复苏预期，2023年第四季度手机出货量同比增长8.5%，达到3.261亿台，高于之前7.3%的预期增长。与此同时，2023年国内智能手机出货量也与全球趋势相反，高于2022年。

市场份额方面，根据Canalys统计数据，2023年第四季度苹果、三星、小米的市场份额分别为24%、17%和13%。

2023Q4全球手机市场份额 图源：Canalys

放眼2023全年，苹果手机销量为2.346亿部，超过三星登上第一，市场占有率为20.1%，增幅为3.7%；掉至第二名的三星手机出货量为2.226亿部，市场份额为19.4%，跌幅为13.6%；小米位居第三，手机出货量为1.459亿部，市场份额为12.5%，小幅跌落4.7%；

可以说，如今的海外手机市场，苹果、三星、小米的三强格局基本稳定。短时间内，无论是“OV”还是传音，都难以追上小米在海外的步伐。

因而对于如今的小米而言，最首要的任务还是攻破国内市场。春节过后，小米还有小米14 Ultra和Redmi K70至尊版两款机型即将发布，届时有望挑起更加激烈的市场竞争。

可能正如雷军当年定下“10个季度回归第一”的目标时所说：“只有本土胜出，才能持续支撑国际业务稳步发展。只有赢在中国，才能赢得世界。”

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