快手公布2024年第一季度财报
快手盈利能力大爆发。
近日，快手发布2024年第一季度财报，数据显示，一季度快手营收294亿，同比增长16.6%；经调整净利润为43.88亿，同比增长超百倍，创下单季历史新高。营收双位数增长，利润暴增，快手的业绩表现超出市场预期。
图源：快手科技
受良好业绩影响，快手股价有所上涨。5月23日港股收盘，快手股价上涨1.38%，收58.950港元/股，最新市值2384.6亿人民币。
快手营收板块分为线上营销服务、直播和其他服务（含电商）。具体来看，线上营销服务收入167亿，同比增长27.4%；直播收入86亿，同比减少8%；其他服务收入24亿，同比增长47.6%，主要得益于电商业务。从国内外来看，快手国内业务收入284.17亿，同比增长14.2%；经营利润为39.91亿元，同比增长314.4%。海外业务收入9.91亿元，同比增长193.2%；经营亏损为2.68亿元，同比减少67.4%。快手海外业务亏损大幅收窄。值得一提的是，在业绩增长的同时，快手的用户规模也再创新高。数据显示，快手的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.94亿及6.97亿，同比分别增长5.2%和6.6%。快手的每位日活跃用户日均使用时长达129.5分钟，2024年一季度用户总使用时长同比增长8.6%。在巨头争抢的本地生活市场，快手也取得了不错的增长。一季度，快手本地生活日均支付用户数同比增长接近9倍。供给侧、日均动销商家数、商品数环比分别增长29%和38%。对于这份财报，快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2024年第一季度，我们的运营和财务表现持续强劲，体现了我们用户和商业生态强大的护城河效应。”展望未来，程一笑表示，快手将充分利用短视频+直播的优势，继续强化核心竞争力，开拓新的增长空间。通过技术驱动创新，致力于为用户、合作伙伴和股东创造更大的价值。另外，快手正式宣布启动新一轮股票回购计划。快手计划自2024年股东大会结束后，未来三年回购总金额不超过160亿港元的股票。
快手业绩超出市场预期，得益于广告和电商业务的增长。尤其快手电商增长迅猛。
去年，快手电商GMV（平台交易总额）首次突破万亿达到1.18万亿元，成为继淘宝、京东、拼多多、抖音后第五个突破万亿大关的电商零售平台。快手电商用了6年的时间突破万亿规模，成长速度惊人。
2024年第一季度，快手电商GMV达2881亿，同比增长28.2%，其中，快手泛货架GMV占比约25%，短视频电商GMV增速同比近100%。
市场人士分析，一季度是传统的电商行业淡季，在没有大型促销活动的情况下，快手电商依旧取得了增长，展现了快手电商生态的韧性。快手的电商盘子做大，对头部主播的依赖程度也有所减少，比如说辛巴家族。2019年快手的招股书显示，快手电商实现总GMV达596亿，其中辛巴家族占比近22%。今时不同往日，现在情况已经大变样了。由辛巴创立的辛选集团，2023年GMV超500亿。2023年快手电商GMV达到1.18万亿，粗略计算，目前辛巴家族约占快手电商的3.4%，占比大幅减少。今年4月20日，辛巴因发表不当言论，直播间被封禁，随后，辛巴换上辛选旗下主播小洛、徐捷、佳佳和蛋蛋的账号继续开播，但很快因言论违反社区规则而被封禁。辛巴遭遇快手“五连封”，彼时，辛巴曾表示，“你敢把我所有主播都封了，我敢告到你平台没有现金流！我敢站到香港证监会门前实名举报。”这一次，辛巴账号直播权限被封一个月，要到5月20日才能解封。5月19日，辛选集团发布了一则致歉声明，“辛选旗下主播辛巴在2024年4月20日的直播中，因未能很好控制情绪，发表了有损快手形象的不当言论。对此我们深表歉意！”辛选提到，未来，辛选将持续加强对于主播的日常管理，遵守平台规则，打造和谐的直播氛围和网络空间。同时，辛选也将积极配合平台，共同致力于建设良好的电商营商环境。辛选向快手道歉，5月20日，辛巴账号直播权限被解封。从直播动态来看，5月25日，辛巴将开启直播。市场人士指出，这本质上是头部主播和平台之间的又一次博弈。值得一提的是，快手去头部化的同时，平台内中腰部主播迎来了发展机会。在2024快手电商引力大会上，快手透露，今年一季度，快手电商达人店铺GMV同比提升68%，达人带货的品牌商品数量同比提升48%，中腰部达人GMV规模同比提升40%。从数据来看，中腰部达人对快手GMV的贡献越来越大。快手也正在加大扶持中腰部主播的力度，减少单一头部主播的影响。会上，快手电商推出了新达人专项扶持政策“快手达人新星计划”，提供三大奖励政策，新达人有机会获得最高39000元的平台奖励。除了达人带货，快手还鼓励商家自播，有越来越多的品牌入驻快手直播。在2023年快手带货Top100的账号中，就有多家品牌直播间上榜。辛巴被封一事，平台也释放了让直播更加规范化和标准化的信号。作为头部主播，辛巴屡次发表不当言论，有违社区规则，不利于平台生态的发展。另外，如果平台过度依赖头部主播，也面临着潜在的风险。比如头部主播“翻车”，遭受反噬，也会对平台产生影响。快手电商发展迅速，对直播的监管也逐渐加强。需要注意的是，快手之外，淘宝、抖音等平台也在加快去头部化。各大平台扶持中腰部主播，鼓励品牌自播，去头部化已成行业趋势。
不可否认，快手电商确实取得了不错的增长。
不过，快手电商仍面临挑战。2024年，阿里巴巴、京东、抖音电商主动求变，后起之秀奋起直追，分一杯羹的趋势更加明显。拼多多发展势头迅猛；阿里、京东加大变革力度；抖音电商也放手强调“价格力”，电商行业竞争态势升级。面对市场的变化，压力和挑战是不可避免的，对于快手来说亦是如此。
从行业发展趋势来看，AI将为电商提供更多助力。马云指出，AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。AI浪潮来袭，任何玩家都要紧跟时代步伐，快手也不例外。据程一笑透露，快手的大语言模型在更新迭代后的综合性能已经接近GPT4.0的水平。
在消费者更加理性自主的今天，用户体验已经成为竞争的关键。以阿里为例，十分重视用户体验，强调要回归客户价值轨道。在电商市场，消费者掌握了话语权，平台注重优化用户体验，打造差异化竞争优势，能够获得更多消费者的青睐。
总的来说，电商行业风起云涌，2024谁能抢下更多的市场份额，让我们拭目以待。
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