网易暴雪国服回归正式官宣，魔兽手游产品营销负责人曝光
终于来了，全都回来了。
美东时间21:00，暴雪官宣布牵手网易，暴雪系游戏国服将于夏季悉数回归。
距离暴雪国服停服443天后，玩家们终于迎来了曙光，而4月10日也恰逢《魔兽世界》国服客户端上线19周年。暴雪表示，会跟网易会密切协作全力推进国服回归。
早前，竞核在《暴雪国服回归1个月内官宣，网易雷火营销互娱运营》一文中披露过，网易暴雪会在4月12日前官宣回归的消息。本次官方正式宣布回归也佐证了我们之前的报道。这两天，我们也在《什么？网易暴雪国服还没官宣，离竞核道歉只剩下5天了》；《时间到了，网易暴雪国服回归本周10号官宣》分析过《炉石传说》《守望先锋》《魔兽世界》国服追版本计划。感兴趣的玩家可以点击蓝字复习。
事实上，笔者在旧金山参加GDC期间，就曾听闻网易高层丁磊、胡志鹏等悉数来到三蕃，跟微软高层于威斯汀酒店洽谈暴雪国服回归事宜。美国当地时间3月20日，笔者甚至在莫斯康纳西厅三楼偶遇了胡志鹏。
竞核了解到，原本GDC期间网易就准备官宣跟暴雪复合，可惜有些商谈细节出现变故，才不得不推迟到4月10日。很多玩家可能会疑惑，不就是国服回归，不至于花费这么长时间，更何况也还只是官宣而已。
网易CEO 丁磊 动视暴雪总裁Johanna Faries 旧金山会谈
笔者认为，网易跟微软商谈合作细节繁多，再加上动视暴雪总裁Johanna Faries今年1月底才上任，需要花时间梳理、跟微软对齐暴雪业务。综合上述因素，这才导致网易跟暴雪回归官宣姗姗来迟。
暴雪国服负责人浮出水面
双方台面上官宣复合，节奏确实有些缓慢。相较而言，桌子底下双方团队合作进度、深度远比大家想象得要快。
笔者相信，过去这段令人备受煎熬的等待时间，大家一定从舅舅党那里获得了不少慰藉。感谢@魔兽世界情报局、@旅法师营地等博主，让玩家们确信网易暴雪复合只是时间问题，了解了合作部员工回流、魔兽世界/守望先锋/炉石传说等产品讯息以及暴雪国服官网网站备案更新等讯息。最重要的是，也非常感谢网易、雷火工作室群、暴雪、微软的同学，是你们日以继夜的付出，才让国服回归成为现实。
如今，上述大部分讯息得到了验证，玩家们离暴雪国服回归的时间节点愈发靠近。熟悉的游戏角色即将回归，为玩家熟知的网易暴雪合作部却再也回不到从来。结合舅舅党爆料，暴雪回归后雷火将负责营销、运营，客服将由互娱负责。
竞核获悉，网易为本次暴雪回归，内部做了诸多架构调整。仅在雷火事业群内部，就组建了独立的发行团队，目的就是为了让国服更好地服务玩家。同时，双方也致力于最大化暴雪IP价值，让《魔兽世界》手游、《守望先锋》手游能够顺利推出市场。
在这方面，网易有理由通盘进行考量，双方合作13年间多次进行过手游改编。早前网易互娱梦幻事业部研发的魔兽IP手游代号Neptune（海王星），由于前动视暴雪CEO鲍比·考迪克严苛的分成条款，无疾而终。至于网易游戏F工作室自研《光明大陆》，尽管邀请了暗黑3首席制作人Alex Mayberry担任首席研发顾问，意欲成为魔兽手游平替，可表现并不算亮眼。
竞核了解到，为加速推进暴雪系IP手游化进程，网易内部已指定网易高级副总裁、雷火事业群负责人 胡志鹏为产品负责人，雷火事业群营销总监黄卓负责发行。
胡志鹏作为雷火事业群创建者，能力有目共睹游戏圈大多都知道不用过多介绍。至于黄卓，他其实也是一名游戏行业资深从业者，先后在中国、美国两地工作，具备极高水平的国际化视野、发行以及商务谈判能力。
Linkedin显示，黄卓毕业于清华大学，先后在宝洁、网易、趣加游戏等公司就职。跟游戏相关的履历，是从2012年开始。当年，他加入网易游戏主要负责市场营销工作。2016年，黄卓负责筹建网易北美办公室，探索国内游戏产品二次开发，如《花语月》等产品。
时间来到2019年，受限于当时版号等各种因素，黄卓离开网易游戏。时隔三年后，即2022年他加入FunPlus担任副总裁，主要负责北美地区商务、发行工作。
竞核了解到，2023年年初黄卓已回到网易，加入雷火事业群担任营销总监，向网易高级副总裁王怡汇报。本次网易跟暴雪复合后，他将主要负责暴雪系产品营销工作，同时也是雷火所有产品营销第一负责人。
目前尚不清楚，会有雷火工作室群旗下哪个工作室负责具体手游研发。竞核了解到，雷火工作室群共有五个工作室，它们分别是祝融工作室，代表作有《逆水寒》《逆水寒手游》；女娲工作室，代表作《倩女幽魂》、在研产品《代号：无限大》；24工作室，代表作《永劫无间》、在研产品《永劫无间》手游；拳箫工作室，代表作《忘川风华录》，以及不鸣工作室，代表作《战意》。
从MMO品类积淀来看，祝融工作室无疑更有机会成为魔兽手游研发方。毕竟，《逆水寒》手游商业化表现有目共睹，甚至开启了MMO 3.0世代。有知情人士称，不排除雷火工作室群会单独组建工作室，负责暴雪IP手游化及开发衍生产品。
魔兽手游意味着什么？
对雷火工作室群来说，这无疑是一次做大做强的绝佳契机。
或许大家有听闻过，《逆水寒》手游强大的吸金能力，上线首月拿下超20亿，半年流水逼近70个亿。在MMO领域，做到单产品百亿的产品凤毛麟角。简单对比下，按照摩根斯丹利预测，暴雪重返中国会给网易带来年化30亿人民币收入，约占网易游戏总收入3%。
很明显，单从商业化层面来看，暴雪国服营收对网易游戏并没有那么重要。笔者认为，手游强大的商业化前景正是网易跟微软复合的关键因子，前者需要高知名度的IP，后者需要中国玩家及开拓移动端市场。两方面因素交织下，笔者认为除开国服值得期待外，暴雪IP手游将会是中国市场未来三年到五年内，较为重磅的看点。
只要雷火工作室群抓住这个机会，或许能够离世界一流游戏工作室更靠近一步。商业化层面如是，全球化影响力亦是如此。一位知情人士告诉竞核，打造全球化影响力是雷火工作室群近五年最重要的事情，胡老大非常重视。
某种程度上，我们认为雷火工作室群正沿着两条路线开拓全球市场。路线一是，以女娲工作室旗下《代号无限大》为首的自研新品，试图凭借原创性拓展日韩市场。路线二是，以暴雪系IP为首的改编或衍生原创新品，试图凭借全球化IP影响力撬动欧美市场。
形成上述路线，跟雷火工作室群全球化之旅密不可分。一个不为人知的细节是，23年iPhone 15召开发布会时，苹果邀请了网易游戏、米哈游等中国厂商前往苹果总部所在的库比蒂诺。他们带去了旗下工作室最强产品，比如《逆水寒》手游、崩铁等给iPhone 15 做演示，以便能够登上苹果春晚，为全球消费者、玩家展示苹果最新旗舰手机游戏性能。
竞核了解到，得知《逆水寒》手游未能成为iPhone 15 演示产品后，产品的团队感到很失落。雷火高层得知后，他们并未显露出失望的神色。不过，对所有有志于成为全球一流研发工作室的游戏人来说，或许这一刻他们心中已暗自锁定下一个待攀登的高峰。它不是来自宇宙大厂苹果的认可，而是全球玩家的认可。
聚焦至路线二，网易游戏并非没有尝试过。暴雪跟网易游戏合作接近15年，双方代理业务不必过多赘述，在合研项目上，《暗黑破坏神：不朽》算是开了个好头。差不多三四年前，“暗黑3”首席设计师Wyatt带队，跟李阳领衔的网易奇点事业部组成跨国联合研发团队，双方进行深度融合、交叉办公，最终于2022年成功推出《暗黑破坏神：不朽》手游。
暗黑不朽上线后，也取得了亮眼的商业化成绩，上线首月流水破3亿，上线11个月流水逼近40亿人民币。取得上述成绩，进一步夯实了网易暴雪的信心。
竞核认为，魔兽世界手游对网易游戏、雷火工作事业群而言，是迈向全球化征程中非常关键的一环。它承载的不单单只是单产品手游移植这么简单。在更远的未来，也蕴含着新品类爆发的潜力。
全球游戏市场格局要变了
毫无疑问，《逆水寒》手游的出现对整个武侠和MMO赛道的影响力都是现象级的，其商业表现也是一骑绝尘，整个2023年的流水比赛道2-10名加起来都多，而这只是《逆水寒》手游半年的成绩。
暴雪有着极为辉煌的历史，旗下IP在全球市场都有着极强的影响力，其创造出的游戏引领了多个时代和品类的发展，MOBA这一大热门品类的诞生最早就可以追溯到《魔兽争霸》，而后又衍生出自走棋这样的新玩法。
可以说，网易暴雪的重新合作不仅是帮助网易打开全球化之门的一把钥匙，双方也有望通过合作创新抢占下个十年的赛道机会。
就目前网易和暴雪的产品线来看，MMO和射击无疑是双方都十分关注的品类，前文我们也提到了网易希望通过全球化IP的影响力将相关产品推向欧美等主流市场，而《魔兽世界》手游无疑是这一计划的“急先锋”。
尽管MMO有着悠久的历史，但就欧美移动市场来说，MMO品类的发展尚不充分，高品质+大IP的MMO手游很有希望在欧美移动市场打开一道缺口，《暗黑破坏神：不朽》就是个很好的例子。加上网易近两年已经有数款MMO产品跑通了“不卖数值”的商业模式，这也会大大提高欧美玩家对MMO品类的接受程度。
此外，我们也能看到网易今年的产品线储备了多款射击项目，涵盖PVE、SOC、PVP竞技等多个细分赛道。在过去很长一段时间里，网易都希望能够在PVP射击尤其是传统双边竞技方向有所突破，而《守望先锋》手游化是最好的牌之一。
一边巩固传统优势品类，一边开拓新细分赛道，网易和暴雪新一轮的强强联手已经有了初步的赛道方向。
把目光拉长到下一个十年来看，暴雪尽管出现了一定的人员流失，但如今背靠微软这棵大树能有更加稳定的人员待遇、团队氛围和工作环境重建人才体系；网易近两年也开始转变立项、研发和运营思路，做出了多个爆款产品，同时于海外广泛投资成立3A工作室。以期在新时代抢占新的爆款细分赛道。
无论是双方自研体系以产品为本的研发理念，还是未来更紧密的创意碰撞、交流，都给网易和暴雪在全球化、跨平台趋势愈发凸显的下一个十年中打了一针强心剂。
昨日不见，是为了今日更好的相见；今日携手，要迈向明日更远的征程。
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