在直播间：我感受到了股票疯涨的刺激！
2020正在缔造一个“创富神话”，至于它的幕后推手则是【直播带货】。
直播间，销售数字不断刷新着认知记录，数千万的流量，数百亿的成交额。
双11开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额，就已经超越去年双11全天的直播成交额。
这是属于电商的直播元年。
场内的人赚得盆满钵溢，场外的人买得神志不清。
但狂欢过后，留下的是一堆的泡沫数据。
▎大型刷单现场
直播带货的数据有多好看，“注水”就有多凶猛。
“我是个没有感情的刷单机器”。
大家好……我是李雪琴。”如果你关注短视频，那你很可能听过这句独特而具有辨识度的开场白。
随着李雪琴的走红，使得她在双11的活动直播间引来311万人围观。
然而据参与直播的工作人员爆料，观看直播的311万观众，其中300万都是活动方找机器刷出来的。
包括大量的评论互动，都是花钱营造的热闹假象。
尽管李雪琴本人并不知情，但这件事无疑暴露了刷量似乎已经成为了直播行业公开的秘密。
“一不小心收益缩水了1/10”。
除了李雪琴，此前“小伊伊”刷单事件就曾被推上风口浪尖。
小伊伊被称为快手一姐，在快手平台粉丝数多达3638万。
在与寺库联手合作的奢侈品专场直播中，成交额为1亿元。
可被第三方机构“壁虎看看”曝出，当晚的直播销售额只有855万元。
事情发酵后，快手方面很快就回应称1.05亿的销售额是真实的。
数据差异主要是因为直播快手小店与寺库的数据接口调试不到位，造成前后端数据显示不一。
对于官方的回应，显然买账的用户不会太多。这个时候，澄清的意义并不大。
无风不起浪，光是刷单的行为，就已经折射出，直播造假也许早已成为常态。
▎无利不起早
说到底，造假的根本目的就是为了赚钱！
明星、主播需要流量，彰显自己的人气；平台需要亮眼的数据，巩固自己的行业地位；
第三方机构希望通过更好看的数据，收取服务费。
最终，利益方各取所需，蒙在鼓里的只有商家和消费者。
“一个耍猴的，带着几个鼓掌的，套路一群吃瓜的。”
这句经典的总结几乎可以概括如今的直播带货畸形发展的现状。
如果说虚假刷单是昧着良心赚钱，那卖假货、次货则是赤裸裸的敛财行为。
很多网红博主带货直播，再三强调，质量好，价格全网最低。
事实上，令人心动的低价往往和质量问题相连。
这个时候，商人的丑恶嘴脸就露出来了，凡是在卖商品，一旦售空就下架，连同商品描述等也都无法查看。
而这种立马下架的做法，就是为了避免用户的盘查。
当然，迎接带货主播的结果是被各种退货。长此以往，退货率自然是直线上涨，目前已经高达50%了。
客单价低，时间多，冲动购物，消费者就是这么一步一步落入“虎口”的！
写到这里，阿琳忍不住了，直播带货要讲“武德”，劝你们“耗子尾汁”！
▎国家出手了
直播带货不是所谓的娱乐，而是正经的销售行为。
既然是买方和卖方的关系，双方势必都要遵守行业规则。
近日，国家互联网信息办公室起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》。
其中最重要的两条就是：
1、直播间运营者、直播营销人员不得发布虚假信息，欺骗、误导用户；
2、不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假。
这是国家在告诫带货主播们不能再任性了。
直播带货不是表演脱口秀，再火的带货主播也得遵守法规。
时间会证明一切，任何的商业模式，想要走得远，落地点只能是用户。
以用户为中心，致力解决用户诉求。
仅靠虚假宣传，以割韭菜为目的公司，结局只会是一地鸡毛。
至于直播带货还能火多久，我们不得而知。
只希望国家出台的法规能引导直播行业走上正规化，重拾用户信心，实现共赢！
谁的钱也不是大风刮来的，大家还是要理性消费，避免交太多智商税。
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