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招牌计划｜设计师们来赶墟，共赴字神的游戏
一个个艺术项目是如何“诞生”在南海大地上？艺术家为什么创作出这些艺术项目，他们如何把南海的地域特色揉进创作的各个细节，再把大地作为当地文化的展示场？艺术项目从奇思妙想到紧锣密鼓的创作与落地，都是一段长长的路途。让我们打开地图，走入八个艺术分区之一的太平墟，逐一了解其背后的设计理念和故事。
以艺术创生为核心理念，以汉字为起点，将设计、街区 与艺术融合，展现汉字的无限可能。
据传，太平墟最早建于明万历年间。“墟”，是广府区域对繁荣市街的独特称谓。全长不到一公里的老街，曾经作为粤西与粤东之间的水路节点和周围乡邻的集市，发展成商贸繁华的墟市，各种各样的店铺林立：打金店、五金铺、粮油店、理发店、旅店、邮局......商业兴旺发达，每逢农历三、六、九的墟日，前来趁墟的人们更是络绎不绝。这其中，形形色色的招牌，塑造着太平墟的性格。
当年太平墟的热闹景象。图片来源：画家罗礼文
如今的太平墟，摄影：戴显婧
1996年，在当时政府的规划下，太平迁墟别处。随着运输方式的转移与产业的调整，此处日渐式微，只剩下两间商铺——坚守20余年的饼屋、为太平街坊剪了几十年头 发的“飞发铺”，这两间店铺在太平墟迁址后仍然始终没有离开，是太平墟情怀的长久见证者。
广东南海大地艺术节发起“招牌计划”，旨在集结华人的设计力量，探索当代招牌设计美学、 挖掘各地从事汉字字体设计的设计师。给予自由的发挥空间，以设计师的创意为核心，突破传统招牌的思维桎梏，打开一条时空隧道，展现形态各异的汉字招牌回廊。
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字神的游戏 - 招牌计划
Game of Typeface -Signboard Project
艺术家
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文兴饼店
梁佳（中国）
关于店铺 由麦惠强夫妇共同经营38年的文兴饼店，是太平墟仍在坚持营业的铺头，店内主营本地特色的西樵大饼和桃酥类小饼，饼店的顾客在90年代最多，那个年代，西樵大饼是街坊邻里的必选早餐，居住在太平墟或来赶集的本地人，总会买上几个西樵大饼当早餐。近年来墟里虽清净，但也不乏有老客专程去买他家的饼，近期，店铺从几十年的旧址搬迁一百米至南街街口，原本已经为旧店设计好的招牌，进行了再次调整。
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设计思路 文兴饼店多年来从未有招牌，实地考察后才了解店名，在设计中也征询了建筑师的微改造建议，以配合立面的统一性。设计师对店招牌再设计再思考再深挖，保留传统兼贴近当下，既是老字号亦是新潮，探索复古风与新造新设的结合。（👂关于更多文兴饼店故事：一张做了38年的饼。南海人都来这里买）
鸣谢：设计机构 谢谢设计/ 安装指导：卢华/ 插画设计：刘茜/ 特别鸣谢好友：就地建筑 黄涛&Andrew Chow
声达商店
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太平缸瓦铺
indego design ltd.
（中国澳门）
设计思路 旧时这类的商号麻雀虽小，五脏俱全，深爱本地居民光顾，而因应太 平墟码头对外的贸易往来，更加丰富了“声达商店”的经营和商品。概念上根据商店经营模式，货品包罗万有，意象商店对当地村民是小 型百货公司的地位。故以招牌标题字以流线型笔划，并配合丰富的英文排版和插图，令整体感觉较新颖和洋化。
设计思路 缸瓦铺整体气氛较为复古简约质朴，店内商品独特的排列感，能一眼 就体会店家的印象和特点。故招牌外型主以意象缸瓦独特外型呈现，再配合柔和吸晴的配色，摆脱旧有沉闷印象。标题字的概念主要想展现出平实柔和的笔触，强调上下层的平稳感，和存放容量的厚重感。
太平酱油酿造作坊
宋政杰
（中国台湾）
设计思路 太平街区保留着老城镇的感觉，延续这样文化底蕴，文字上使用手写楷书混搭欧文书法，制造冲突，材质部分则使用大面积的亮面材质在街区中制造一个反差感。以金属材质制作成灯箱，放置于门口伪装成招牌。
太平粮食加工厂
蒋华 & 仙人(刘世豪)
（中国）
大方无隅，愈大愈美。
汉字图形表意 :
极简表现，无尽语意。
神农以来的中国人 :
以粮为纲，以食为天。
手中有粮，心中不慌。
因此，心中太平，天下太平。
太平照相馆
夏诚安
（中国）
关于店铺 在上世纪八九十年代之前，这里是太平墟唯一的照相馆，在那个智能手机还未出世的年代，照相对于平民百姓来讲也是很稀罕的事，只有逢年过节或是婚嫁、办证等有需要时才会走入照相馆。数码时代的现在，照相已成了平常事，但是旧时去照相店拍照、等待取相的那种美好心情相信已不会再有，太平照相馆只成为每一个走过那年代的人心中永恒的记忆。
设计思路 字体设计将代表传统的衬线字体宋体与代表现代的非衬线字体黑体进行融合，用以象征太平墟位于历史与现代的交叉路口的文化定位。招牌设计则从老式照相机中多透镜成像的原理中得到灵感，使用多层玻璃材质构成招牌，并通过后层字体颜色的逐渐淡化体现出照相馆经历的历史变迁。设计者意图带着发展的眼光看待城镇的现代化发展，不去怀古伤今，而是借助当代的知识为历史带来新的面貌。
高升茶楼
石祥宇
（中国）
设计思路 高升茶楼招牌项目主要用壁画方式进行创作。绘画风格借鉴项目所在地国家非物质文化遗产佛山木版年画。以高升茶楼这件作品，展现佛山颜色，讲述佛山故事。（佛山颜色：把佛山木版年画中的颜色直接复制挪用到壁画的色彩创作 中，把佛山人记忆中的颜色带入今天的生活。佛山故事：画面内容考察当地人民生活习俗、民间传说等进行再创作，用视觉语言再现当地故事。）
太平药材铺
bEn 李伟斌
（中国）
关于店铺 药材铺，上世纪八九十年代经营中药的店铺，旧时，社区卫生服务不如现在普及，老百姓就医也不像现在那样动不动就去医院看西医，平时有个头痛发烧的通常只会去中药店抓点中药吃。所以，当时太平墟的药材铺也是与群众息息相关，非常重要的店铺之一。
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设计思路 经过实地考察后，和太平墟的居民聊天才知道当时药材铺还有一个正式的名字——“义和堂”，医生当时坐诊时坐着一把非常名贵的酸枝木椅，以及围绕着它的种种故事。设计师利用现有的斑驳墙面，利用 led 硅胶灯带铺展开一幅整体画面，号称“悬壶济世，博爱回生。”亦有售“固本活络散、立马回疗丹”——好一个：义和堂。
跨领域设计师
BENSHOP创办人
广州图书馆海珠区民艺设计分馆主理人
上海柠檬力文化工作室联合创办人
李伟斌考察现场留影
太平理发铺
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太平农村信用合作社
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JUST THEN DESIGN
（中国）
设计思路 转变中的坚守 :这间传统老店却在时代巨轮的转动、变幻下依然坚持和守护着属于他自己作为手艺行业工作者的初心，一直亲自为新老顾客们奉上自己的独家技术。我们期望透过提取理发铺和理发行业原本的视觉特征及符号来呈现一种传统与现代交织的新生命力。理发铺无论是图形以及线条感的灵感皆来自于门店本身独有的一些视觉符号， 而配色方案上我们选择了理发行业经典的红白蓝搭配来作为颜色识别，最后加上具备融贯古今气息的“佛山和气楷”字体来传达传统和现代交织的韵味。在落地上我们也刻意选择了传统霓虹招牌的制作形式来呈现，这种必须要靠人手手工制的招牌制作，背后体现的人文关怀及工匠精神与理发铺不谋而合。
关于店铺 太平信用合作社(现农商行)，为太平墟民乃至“四乡”人民提供存取款的便利，一起与太平墟经历过兴旺式微，曾经也担当过怀旧电视剧的取景地。
设计思路 互助互信的力量 :农村信用合作社是为农村经济发展提供金融服务的组织，其背后体现的便是农民之间在资金上互帮互助的信念。我们希望透过平面元素来传达出这种令人具备信任感、稳重、且有力量的情绪，并且提取了农村信用合作社经典的红绿色搭配来放进作品之中， 透过符合现代审美趋势的手法加以演绎，把这种熟悉且容易信赖的感 觉传达出来。颜色搭配源自于经典的农村信用社红绿色LOGO，我们在字体上为其定制了一款更具备现代气息的、四平八稳的隶书风格字 体，以期望呈现出稳重、有力量、值得信任的感觉。在具体落地方面， 我们更是希望招牌具备更多立体厚度的细节来凸显质感以传达出有足够分量的厚重感。
JUST THEN DESIGN
以字体出发，结合商业战略和艺术创造的力量来提供专业的设计服务。我们相信不同的视觉风格来源于特定的地域及人文脉络，更会因为不同时代而衍生出精彩纷呈的特定视觉文化。因此我们希望从字体来介入，探索属于我们自身的城市美学。就在此刻设计工作室目前从事品牌全案设计、字体设计、品牌视觉识别 规划、平面与图形设计、书刊设计及多媒体设计等 ;服务的客户来自全国各地，包括商业及文化艺术领域。设计作品曾入选2021 Award360°年 度 文 字 设 计、2021 GDC Award、澳门设计大奖、第 十八届APD亚太设计年鉴等众多知名奖项。
就在此刻工作室考察时与太平墟理发店阿伯聊天留影
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太平市场
United Design Lab
（中国）
关于店铺 紧依西江，太平墟地理位置得天独厚，加上码头的运营，更是加大了与各地的经贸往来，商贸种类繁多。用老居民的一句话就是 :“在这里，你什么都能买到。”改革开放，政府工商部门牵头，经过改造， 建成了现时两层的太平墟市场，这是当时最热闹齐全的百货市场，一楼卖各类食品，二楼卖日用品。当时南下打工的人比较多，打工一族在二楼随便一家店铺就能够选到如“衣服、席子、水桶、衣架、 雨伞、暖壶”等日用品。
太平市场九十年代的景象
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设计思路 传统老店常见用横式四字匾额说明店铺名称，兼顾功能与美学，融汇了汉字文化与书法艺术，拥有强大生命力。流传数十载，招牌文化已形成独有街头美学。纵观国内城市招牌上常见的手写书法墨宝，追根 寻源，可发现多数为开发于金属活字时代的新魏(1974)、行楷(1980) 和隶书(1981)。因此，“太平市场”选取了一款标题楷体榜书字作为创作基础。灵感来源于匾额榜楷的标题榜书字，给人以古朴文雅、雍容方正且宽绰大气的感觉。我们把现今的数码技术与之融合，重构视觉节奏，营造新旧时代视觉元素的交错，以设计演绎时代的冲突。流动的文字形态，即是延续传统招牌墨宝的生命，也希望大家与我们一起展开对街头招牌过去与未来的想象。
太平百货文具
谭阿梨
（中国）
设计思路 将太平百货文具六个字做了偏复古一点感觉的字体设计，较粗的字重会让招牌看起来更加的清晰明了，同时在字体设计当中还将部分笔画进行色彩的变化，像是太阳和月亮的元素设计，以此来象征“包容万物”，更有“百货”的感觉。
独立设计师、插画师。随机事件设计工作室创始人。喜欢尝试和探索不同的表现形式和设计手法，不想给自己设限。大部分作品以植物和明亮的色彩感受为 主，代表作 :小红花贩卖机、花园里系列等。曾与万科、阿里云盘、来福士、好丽友、ViVO、天真蓝等品牌进行过合作。曾多次与上海、成都、深圳等多地举办过个展，与多个知名品牌和商业地产进行过联名合作。作品曾刊登于《Brand》、《BRAND创意呈现 VII》。设计作品曾参展(或入选获奖)韩国气韵海报展、南京字酷展、杭州视觉设计展、知书达理书籍设计展、生肖设计邀请展、 靳埭强设计奖、方正奖等。
太平收购站
劳硕维
（中国）
设计思路 太平不只一种写法。传统汉字中，同一汉字因书体的演变和反复书写的传播，有“正写”与“俗写”之分，“正写”即为正体字，是官方的正式字书使用，而“俗写”多流传于民间，为便捷书写抄写而成。如今已经没有足够机会能在正式场合出现于日常生活中了。“俗写” 离不开手工，无论是手工书写的失误或是手工生产的误差，都是“俗写”自身处在现代中作为“博弈者”的美感。而将“俗写”带离“错别字”的误区，重新进入官方视线尤其重要。而借“太平收购站”的招牌创作机会，我希望把这种连接传统抄写与正体字的书写方法延续在“太平”中，并使其被重申，让“太平”得到呐喊，是属于民俗的呐喊。作品中“太平!太平!太平!”这口号式的短句让 “太”字与“平”字分别重复出现三遍，而通过不同的书写方式和顺序，拆分其笔划再拼接，让他们能互为同态异构，作为新的俗写字形。
劳硕维
合作师傅：李文涛（佛山彩灯市级传承人）
太平食品站
厉致谦
（中国）
设计思路 “舔舔脷”是广佛地区的一句形容食物美味的口语，意思是“好吃到舔嘴巴”。佛山是著名的美食之乡，地方的农产和特色的粤菜，都让人向往。场地的空间是“太平食品站”，这里原本是各种食材的汇聚之地，使用本地俗语“舔舔脷”来回应这段空间的历史叙事，再合适不过了。考虑到外来游客可能不认识或读不出“舔”字，改成拼音和汉字的结合，写成“LiamLiam脷”。我挑选并绘制了与佛山有关的三十多种食物，制作成了一套图标字体，并用这些“字”，拼出了 “LiamLiam脷”。把图像变成字，再用字拼出字，这种转译与嵌套的方式，是作品值得玩味之处。
厉致谦
西江旅店
赵多
（中国）
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设计思路 为西江旅店设计的招牌以复古的美术字为主体，结构比例上属于粗黑方体，且笔画粗细对比小，强调的是住宿的安全感和信心。与以往的以毛笔字作为招牌、牌匾的做法不一样的是，美术字的形式更显得当代和年轻态，配合后期的手绘笔触、刷旧加工，相信会和建筑产生很好的联动。
太平托儿所
保龄曼
（中国）
设计思路 以“太平”两个字形象化出两个儿童形象，在户外晒太阳踢足球的“太” 和在室内学习读书的“平”形象化太平托儿所的两个ip脸蛋，寓意着 在太平托儿所可以学与乐并行的理念。由于建筑在拐角处。需要下楼梯的指示，所以用太这个ip小人设计了一下下楼梯的动作，顺带起到指引作用 。在保留整体灰瓦完整的同时希望下楼梯的周边墙有童趣 的氛围和设计，喷黄的楼道梯线，除了起到路线指引作用，再结合侧墙面的两个窗户本来就非常像“房子朋友的眼睛”所以加了一轮黄色明日，寓意着“明日之星”儿童的希望的意思。门口用太平喷绘在左 右，墙面上的蘑菇、兔子、老虎大象等童趣的精灵布满墙面，体现整体设计的活泼感，传达太平托儿所的自然、学习和玩乐结合。
扫盲学堂
MOG_DESIGN
（中国）
设计思路 “扫盲学堂”作为一种知识普及和学习的公共空间，存在于国人的记忆之中，如今，伴随着知识文化提高和知识学习的便捷性，“扫盲学堂” 这种形式已经不复存在，但是对于知识的渴求和信息的获取，确是永恒的主题。此次设计试图用不同的字体与形式勾勒出想象中“扫盲学堂”的样子， 并且用一句带有时代色彩的口号“天天学/天天用”来回应当下。
太平邮电局
小野ITOE
（中国）
设计思路 太平邮电局，曾经繁忙联系着人与外界的功能场所，如今没落成为回忆。为了呼应和唤起观者对上个世纪的回忆，本次太平邮电局招牌设计字体使用了上世纪的美术字。为了不至于让招牌画面枯燥 ，使其富有美感且更醒目，招牌除字体外加入了图形设计，招牌沿对角线被一条鱼所分隔开，锋利的鱼嘴上插入一纸信笺，象征邮局传递迅速高效，投递雷厉风行。作为沿海省份，鱼是广东省的重要养殖产物，因而才用鱼作为该招牌的图案形象。在造型上，为了在传统中融入现代感，该招牌没有使用传统的四方型造型，而是改为圆角菱形。
太平水利会
徐伟鑫
（中国）
设计思路 水利会其实是“观察水日常状态”的一个组织，我们希望通过文字来表达水的状态，它可能无形的，也可以是有形的。在此引用李小龙的话“当把水倒到一个杯子里的时候，这个水就有了杯子的形状”来 表达我们的设计概念。
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