第18届中国户外传播大会｜触达可测，用数据重新定义户外

近日，秒针系统受邀出席由权威户外媒体《亚洲户外》主办的第18届中国户外传播大会。

面对新冠疫情下的百年变局，如何重新定义户外广告？秒针系统线下营销解决方案负责人王威，基于秒针系统的数据与洞察，带来了线下营销的机遇及线上线下整合营销测量的最新进展。

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疫情变局， 户外营销寻求效果可测量

后疫情时代，行业各方对广告和品牌发展变革和机遇尤为关注。本次大会上，来自行业各方专家就户外广告“新需求、新定义、新应用、新延展”的话题进行探讨。秒针系统线下营销解决方案负责人王威受邀出席峰会，他从户外媒体测量技术革新、户外受众人群分析，投放前中后的测量数据赋能营销等几大维度，分享了线下营销的机遇及线上线下整合营销测量的最新进展。

秒针系统线下营销解决方案负责人王威

同时，王威与来自中国传媒大学、群邑智库、大禹伟业传媒、碧虎科技、燧石行的嘉宾一起，就“百年变局中如何重新定义户外广告”话题，贡献了精彩的圆桌讨论。

秒针系统线下营销解决方案负责人王威（右三）参与圆桌讨论

技术演进，催生户外测量3.0时代到来

以往，在户外广告测量1.0时期，广告主只能靠拍脑袋做决策。户外广告测量2.0为调研抽样阶段，通过问卷、线下抽样等人工形式进行测量。难精准、周期长，费人工，至今仍是至今许多广告主对于户外受众测量的刻板印象。

如今，在疫情等因素的推动下，户外广告迎来了科学测量时代，基于真实人群LBS数据+独有OTC模型，真正实现全量数据测量，5-10个工作日即可获取结果。户外广告测量正式构建了广告监播+受众测量+跨屏测量的测量体系。

秒针系统线下营销解决方案负责人王威表示：”技术革新引领行业普遍采用大数据重新评估户外媒体，户外媒体进入了全域营销全量测量领域。”无论是否是数字屏，品牌都可以精准了解到自己投放的户外广告触达的人群，这是广告效果评估主要指标。不仅是投放后评估，投放前链路预测，及投放中监播，秒针系统均实现了科学量化。

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