2022卡塔尔世界杯激战正酣，超级巨星壮怀激烈，超新星们闪耀登场，争冠之路冷门迭爆，无数话题风起云涌。不管是真“球迷”还是假“围观”，这一刻注定有球就不孤单！赛场内外、无处不在的世界杯营销同样精彩。首次在北半球冬季举办，中国人看球最友好的一届，“世界杯除了国足都去了”的网络热梗背后，更是国内世界杯热潮的另类体现。本届世界杯球迷们将如何延续绿茵狂欢，商家们又如何借此良机进行营销大战？今年的世界杯营销有什么不同呢？哪些品牌做得比较成功呢？让我们来一探究竟。世界杯广受全渠道关注秒针系统MediaInsight产品，在世界杯首周针对2022世界杯期间的观众行为展开调研，作为全球最大的体育盛事之一，球迷对世界杯的关注度只增不减，根据秒针调研数据显示，本周看世界杯已成为最热门的娱乐活动，观看率高达57%。在观看设备方面，电视以屏大清晰，氛围感等核心优势成为用户观看世界杯首选，特别是智能电视，41%观众选择其为“最常观看设备”。同时超6成的观众因世界杯增加了看电视的时间或频次率。世界杯营销已经是典型的全域营销世界杯带来的不止是球迷狂欢，也是品牌主的营销盛宴，据统计，卡塔尔世界杯上，中国企业赞助总额达到了13.95亿美元，排名世界第一。随着赛事的白热化，各大品牌八仙过海各显神通，一场又一场的花式营销精彩纷呈。绿茵场上精彩纷呈、场外的品牌竞争同样激烈，在营销领域暗自角逐。运动品牌自然首当其冲，比如：耐克在世界杯来临之际发布了视频广告，结合“多元宇宙”的世界观，让球星们齐聚一堂进行较量；阿迪达斯在世界杯广告中亮出其NFT数字品牌形象IndigoHertz。中国的品牌主们在线上、电视、网络均有营销动作。四年一届的世界杯，球迷最讲究的就是拿捏氛围感。根据调研发现，49%的用户选择与家人一同观看，成为世界杯观赛第一场景，也有不少用户选择与朋友、球迷、情侣一同观看，多人共同观赛兴致高涨，是收看体育赛事的典型场景。在用户关注内容方面，重要赛事节点与夺冠热门球队必将吸引大批球迷关注、引发流量高潮，可作为品牌营销风向标提前布局。互联网是球迷发声、洞察效果的主战场世界杯营销是一个全域行动，品牌主们在线上，线下，电视，网络均有营销动作，其营销效果在数字领域上都会有即时性的体现和反映，通过数字领域中的指标趋势观察，可以洞察到品牌世界杯各类营销活动的成效。2022年12月11日，由营销科学产学研行业机构秒针营销科学院技术支持的《2022世界杯品牌数字资产榜(初阶段)》，正式对外发布。《2022世界杯品牌数字资产榜》融合秒针营销科学院多年全域营销数字化经验，旨在基于客观的数据与科学的研究方法，探究各企业世界杯期间的营销效果。初阶段榜单以8月12日-12月4日为监测时间范围，计算和分析从本届世界杯预热倒计时100天至小组赛结束这一周期内，全网抓取品牌与世界杯相关的社交声量、互动量及带来的品牌搜索和口碑，建立品牌数字资产指数，综合评估各品牌的营销效果。品牌数字资产榜通过四个维度：社交声量（品牌进入消费者心智的基础）、社交互动量（消费者对品牌发生初步兴趣）、品牌搜索（通常是购买的前奏）和品牌口碑（复购、推荐的关键）构成。本阶段，蒙牛位居榜首，得益于蒙牛从世界杯倒计时100天起就长线布局，聚焦品牌价值传递，拥抱社交媒体和短视频，将世界杯与用户和蒙牛的消费场景强关联，同时借力品牌代言人发声，推高品牌声量。

11月30日，在WISE2022新经济之王大会-新消费峰会现场，36氪与秒针营销科学院正式达成战略合作伙伴关系，双方将在内容、数据、营销产品和服务等方面开展多层次合作。36氪CFO卫琳，明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁出席发布会现场并进行启动签约。此次合作基于双方对新经济领域发展的一致看好。未来36氪和秒针营销科学院将利用各自的品牌、内容、技术和数据优势，以共创系列新品牌、新营销为核心的原创内容IP为基础，结合各自资源优势和业务发展需求，在新锐品牌调研、数据挖掘、智库项目咨询等方面持续深挖创新产品合作形式，进一步为企业和机构提供更好的内容与营销服务。36氪从成立至今一直关注和服务整个中国新经济领域的发展，新消费是近些年新经济范畴下的重要分支。我们围绕新消费、新平台和新营销不断拓展更丰富的内容和产品服务，并于2021年8月推出了专注品牌营销行业的内容IP——36氪品牌主理人，持续跟踪和挖掘品牌营销策略，记录品牌成长。未来，36氪希望在品牌管理和营销科学领域有更进一步的内容深耕，这离不开与行业伙伴的多方合作与创新探索。秒针营销科学院成立于2016年，是国内率先研究并普及营销科学的产学研组织，致力于用科学的精神解决营销理论研究及应用问题，沉淀可测量、可验证、可预测的营销科学方法论和知识体系。「汇聚专家、解决问题、分享成果」，这既是秒针营销科学院的核心职能，也和36氪的创新方向不谋而合。通过本次战略合作的启动，36氪也将和秒针营销科学院一起，依靠各自的优质内容生产和数据技术，进一步提升以内容为核心的营销服务能力，更好地服务品牌、服务机构、服务社会。

当阅读已成为习惯，数字阅读媒体的营销价值几何？秒针系统荣膺中国商务广告协会优秀会员单位及个人行业透明与数据安全并行不悖秒针系统坚守第三方中立立场

11月28日，第十届中国数字营销峰会在线上召开。会上，中国商务广告协会对数字营销专业委员会2021-2022年度优秀会员单位及个人进行了两年一度的年度表彰，秒针系统凭借持续的技术与产品创新，荣获“优秀数字技术公司及大数据应用”；秒针营销科学院院长谭北平，也凭借杰出的研究成果及行业贡献，荣获“行业杰出贡献奖”。第十届中国数字营销峰会由中国商务广告协会主办，中国商务广告协会数字营销专业委员会、虎啸奖组委会联合主办。本届中国数字营销峰会以“跨越周期”为主题，探讨在2022年复杂背景下，保持行业初心，提振行业信心，促进数字经济增长。希望以技术为动力，以创新为突破，以消费为核心，重塑数字营销行业的社会价值、专业价值、乃至文化价值。会上，为了表彰先进，树立典型，中国商务广告协会对数字营销专业委员会2021-2022年度优秀会员单位及个人进行了两年一度的年度表彰，秒针系统凭借持续的技术与产品创新，荣获“优秀数字技术公司及大数据应用”；秒针营销科学院院长谭北平，也凭借杰出的研究成果及行业贡献，荣获“行业杰出贡献奖”。经数委会四届理事会投票，四届常务理事会第二次会议审核通过，并报经协会批准，中国商务广告协会驻会副会长、数委会执行理事长兼秘书长陈徐彬于峰会上宣读了获奖企业及个人名单，并对获奖单位及优秀个人表示衷心的祝贺。作为营销实效管理专家，秒针系统基于营销科学和人工智能技术，为企业提供一站式营销产品及解决方案，帮助企业敏捷洞察、科学决策，提升营销效率，赢得业务快速增长。此外，秒针系统也致力于成为营销生态的引擎，链接上下游合作伙伴，共建开放、丰富的营销生态。自2020年起，秒针营销科学院联合商广协数委会、虎啸奖组委会共同发起，联合出品的《中国数字营销生态图》，站在行业视角，描绘行业可用资源和运营逻辑，帮助营销人梳理对于数字营销的认知框架。秒针营销科学院院长谭北平，也凭借杰出的研究成果及行业贡献，荣获“行业杰出贡献奖”。秒针营销科学院院长

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秒针SocialX是一款即开即用的社媒营销数据分析工具箱，满足品牌社媒营销主要需求场景，实现快、全、准的全流程社媒营销洞察。在物联网发达、信息大爆炸的今天，企业在商业发展中愈加陷入产品同质化的困境。品牌需要快、全、准的社媒营销洞察，率先破局，抢得先机，才能在众多品类中打动“挑剔”的消费者。面对海量社交数据、水军横行，品牌如何精准洞察趋势，发现行业新机会？传统的社交洞察报告价格高昂、人工产出周期长，怎样才能化繁为简？秒针系统以社交数字化转型为切入点，整合消费者数据及媒体洞察，AI+HI+BI结合，对多个细分行业市场进行长期跟踪监测,深入解读市场现状，最终产出丰富的行业报告及白皮书，辅助品牌策略制定。如今秒针SocialX产品用户即可免费全量享受对行业/趋势的系统解读。S-Lab行业智库知识共享，提效协作S-Lab行业智库模块旨在[知识共享，提效协作],集合秒针在社媒营销中的策略咨询报告，为品牌抓住行业先机提供前瞻洞见。《2022年度

Landscape）》将会是最好的知识工具。当然，这是市场上第一次聚焦在SoTech领域，秒针营销科学院也会不断优化这个生态地图，更加凸显Social

由秒针系统携秒针营销科学院共同举办的“跬步千里”营销科学大会2022已于11月3日圆满收官。今年，营销科学大会首次采取全线上形式举办，10小时不间断直播内容，干货持续输出，为各地营销科学工作者带来不输线下的观点碰撞与思维共振。我们特别整理了本届大会直播演讲回放、演讲嘉宾精华PPT及两大IP图《2022营销数字化转型登山图》和《SoTech生态图》，与大家分享，并借此机会再次感受大会直播现场的每个精彩瞬间，希望在回顾的过程中给大家带来新的思考与启发。直播回顾（二）PPT下载我们整理了演讲嘉宾的精华课件合集，连同两大IP图《2022营销数字化转型登山图》和《SoTech生态图》，一起免费打包给大家学习。

由秒针系统携秒针营销科学院共同举办的“跬步千里”营销科学大会2022已于11月3日圆满收官。今年，营销科学大会首次采取全线上形式举办，10小时不间断直播内容，干货持续输出，为各地营销科学工作者带来不输线下的观点碰撞与思维共振。我们特别整理了本届大会直播演讲回放、演讲嘉宾精华PPT及两大IP图《2022营销数字化转型登山图》和《SoTech生态图》，与大家分享，并借此机会再次感受大会直播现场的每个精彩瞬间，希望在回顾的过程中给大家带来新的思考与启发。直播回顾（三）PPT下载我们整理了演讲嘉宾的精华课件合集，连同两大IP图《2022营销数字化转型登山图》和《SoTech生态图》，一起免费打包给大家学习。

由秒针系统携秒针营销科学院共同举办的“跬步千里”营销科学大会2022已于11月3日圆满收官。今年，营销科学大会首次采取全线上形式举办，10小时不间断直播内容，干货持续输出，为各地营销科学工作者带来不输线下的观点碰撞与思维共振。我们特别整理了本届大会直播演讲回放、演讲嘉宾精华PPT及两大IP图《2022营销数字化转型登山图》和《SoTech生态图》，与大家分享，并借此机会再次感受大会直播现场的每个精彩瞬间，希望在回顾的过程中给大家带来新的思考与启发。直播回顾（一）PPT下载我们整理了演讲嘉宾的精华课件合集，连同两大IP图《2022营销数字化转型登山图》和《SoTech生态图》，一起免费打包给大家学习。

《营销数字化转型登山图（2022版）》重磅发布近日，由秒针系统携秒针营销科学院共同举办的“跬步千里”2022第六届营销科学大会圆满收官。会上，秒针营销科学院重磅发布年度核心研究成果《营销数字化转型登山图2022版》（以下简称登山图2022）。同时，配合登山图2022发布了《营销数字化转型登山图（2022版）全解读》，详细拆解6大数字化路径和99个关键节点，以及数据和技术中台建设的原则、数据分析方法及IT基础架构，可为企业营销数字化转型提供全景式指引。关注秒针营销科学院，回复“登山图”，获取高清图谱及完整解读报告。今年是营销数字化转型登山图发布的第二年，登山图2021通过系统性梳理5大营销版块的数字化转型路径，奠定了企业营销数字化转型的基本盘，登山图2022在其基础上进一步全面升级：

为了帮助品牌科学备战双11，秒针系统从人、货、场三个维度出发，横跨双11的筹备期、蓄水期、收割期、复盘期及大促后的品牌长效增长等各个阶段，精心出品了#品牌备战双11锦囊栏目，欢迎点击上方的合集关注本栏目更多内容。随着11月11日越来越近，双11这场没有硝烟的“战争”即将迎来最高潮。都说商场如战场，品牌应该如何在日息万变的竞争格局中杀出重围，赢取这届更趋向于“理性消费”的消费者的心？必不可少的就是用情报武装自己到牙齿。秒针系统推出的热门产品MediaROI就是一款以提升媒介实效为目标的成熟产品解决方案，能够基于对媒介流量和消费者行为的深刻洞察分析，帮助品牌灵活获取整个市场环境变化的营销情报，从而动态地制定更有效的媒介全链路策略。针对2022年的双11，秒针系统MediaROI产品团队撰写了《2022年双11营销情报：追踪品牌竞争动向，洞察用户购买意愿》的专题报告，旨在帮助品牌把握双11流量和消费者变化，交叉对比分析自身双11Campaign的策略和执行情况，为后续的策略调整和执行复盘做好准备。↓↓欢迎扫码，免费获取完整报告↓↓1双11的广告流量趋势观察OTT端流量相较去年走高，PC端和Mobile端均有下降根据秒针系统的广告竞争分析产品MediaInsight数据显示，相较于去年同期，今年9-10月屏端的广告流量趋势有向OTT端转移的趋势，PC端和Mobile端的广告流量均对比于去年出现小幅度下降，尤其在10月初黄金周假期的时期，PC端和Mobile端的广告流量的下降趋势比较明显，推测可能是因为消费者受到疫情的影响而居家所导致的。在常态化疫情防控的后疫情时代，OTT端的广告流量似乎隐隐出现崛起的趋势，秒针推荐品牌加大对OTT端广告的关注，未来秒针也将持续观察数据走势变化。秒针系统MediaInsight支持更进一步地分析广告流量在不同行业、不同平台渠道、不同内容类型的分布与变化，能够有效帮助品牌掌握广告流量“战场”的竞争态势：哪里有优质的流量？哪里可能存在流量的洼地？哪里是广告流量的必争之地？……通过这些洞察，我们能够很好地帮助企业知己知彼，赢在起跑线。2双11的消费者购买意愿观察双11购物热情较618似有所降温，消费者倾向于理智消费和控制消费秒针系统在双11媒介习惯和消费预期的相关调研中发现，仅45%的受访者表示会关注双11活动，较大幅度低于同样人群参与618活动的比例（61%）。进一步了解消费者不关注双11活动的原因，排名前三的理由（详见下方附图）均显示出这届消费者的理性消费倾向。针对这届消费者，品牌比任何时候都迫切地需要修炼好内功，更细致地洞察自己的消费者，圈层化地认识消费者，从而基于消费者更具体和更精准的购买需求来进行相应的投放和运营。3双11购物渠道与预算计划观察电商品牌店铺仍然是消费者双11购物的首选去处；55-65岁人群购物习惯呈两极分化调研数据进一步显示，受访消费者中有56.9%表示计划在电商中的品牌店铺进行双11的购买，远远高于其他渠道。当然，尽管如此，也并不意味着品牌可以轻视站外的投入，近来消费者先通过社媒平台种草、再到电商平台拔草的跨域转化特征越来越明显，秒针系统品牌双11备战锦囊为品牌推荐的最核心的一条锦囊建议就是“要赢站内，先赢站外”，在站外拥有足够多的优质内容和助力品牌传播的KOL是站内流量得以爆发的关键所在。从双11购物预算的规划来看，55-65人群呈现非常有趣的两极分化态势，在这个年龄段，有42%的相关受访者的购物预算低于500元，“抠门程度”是所有年龄段人群中占比最高的；但同时又有28%的相关受访者，购物预算超过了1万元，“土豪程度”同样也是所有年龄段人群中占比断崖式领先第一的。该数据某种程度上说明了中老年人群体中存在较为巨大的消费行为差异，对于那些将中老年人群视为目标群体的品牌来说，如何更加精准识别目标群体里面的真实购买群体，进一步拆分目标客户的画像，是更加值得品牌关注和投入的方向。秒针系统mediaROI产品解决方案充分融合了秒针16年客户服务经验，通过大小数据的结合，帮助品牌洞察与优选媒体和广告流量，科学指导品牌投资计划，促进广告营销数字化资产沉淀，帮助品牌媒介决策科学透明、人效提升，有效解决预算分配不科学、知识无法沉淀、人工低效等等行业老大难的难题。↓↓欢迎扫码，免费咨询mediaROI产品详情↓↓秒针系统日前发布了“品牌科学备战双11营销数字化策略规划地图”，建议品牌在双11大促期间充分利用数字化的工具和解决方案，围绕“人”、“货”、“场”做透策略洞察、优质选品和跨域转化。欢迎大家持续关注#品牌备战双11锦囊合集栏目。秒针系统品牌科学备战双11营销数字化策略规划地图

11月3日，由秒针系统携秒针营销科学院共同举办的“跬步千里”2022第六届营销科学大会在线上圆满收官。今年，营销科学大会首次采取全线上形式举办，10小时不间断直播内容，在“秒懂营销”、“秒针营销科学研究”、“明略科技”、“36氪品牌主理人”、“IP数智营销研究院”、“进击波财经”、“品牌星球”、“现代广告”、“新营销”、“营销之美”、“执牛耳”等联合直播伙伴账号播出，累计视频号端直播观看13.5万，全网总观看量超45.5万，为各地营销科学工作者带来不输线下的观点碰撞与思维共振。今年大会共邀请到35位来自高校、协会、品牌、媒体、代理等机构的营销科学践行者代表齐聚一堂，或将营销科学的经验与洞见倾囊相授，或将行业热议的话题与趋势抽丝剥茧，为营销科学工作者们带来了一场思维盛宴。本届营销科学大会以“跬步千里”为主题，除了为大家所熟知的“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海”，更代表了行业正视诸多不确定，做走起来的行动派、实践派的坚定态度。中国广告协会会长张国华先生为大会致辞，面对当下充满变化的环境，他指出“需要行业共同秉持科学营销的态度，行动起来，向前开拓。”

秒针系统《内容营销及消费者趋势》月刊以媒体真实行为、消费者自发UGC以及达人大数据为依据，进行洞察挖掘，为品牌拓宽内容，破圈获客提供灵感。趋势月刊每月更新，覆盖全行业研究，为营销生态各方提供策略支持，助力达成长期成就。本文仅呈现趋势月刊9月刊部分要点，获取完整版报告，请扫描下方二维码领取。社媒平台快速发展，作为品牌方站外推广的巨大流量池，如何找到低成本推广方式，更有效触达广域用户，实现品牌破圈获客？平台快速发展，细分垂直赛道正经历怎样的演替更新？本期《内容营销及消费者趋势》9月刊将重点从KOC营销、垂直内容赛道角度，为大家展开进一步解读。01KOC营销多场景价值体现平台新玩法值得尝试相比成本高昂、效果难以准确预估的头部KOL投放，越来越多的品牌将目标投向了KOC营销。KOC作为优质UGC内容的创作者，凭借更低的成本、更接近用户真实使用体验的种草内容，被越来越多的消费者所接受。选择契合品牌精神或产品需求的KOC，正在成为品牌方和平台方合力开拓的新领地。抖音近期开放UGC互动营销新玩法“众测任务”，通过人货匹配及奖励激励，在全平台邀约与品牌标签相匹配的优质KOC，结合产品试用和视频投稿，以广量优质种草内容，助推品牌快速收获商品声量提升，实现高效销量转化。品牌方可邀约契合品牌目标客户的KOC进行产品试用，并将KOC主动投稿的UGC视频进行排行甄选，再利用热推、挑战赛、达人等多元方式进行二次投放，放大优质内容的受众触达范围，以更低的成本、更具验证性的效果内容完成品牌传播和产品种草。姿生堂在150周年之际，借势众测任务提升产品曝光，积累了大量优质UGC内容，激发高回搜率，A3人群流转率提升30%，人群拉新效果明显。品牌方需重视UGC互动营销，借助平台红利，甄选优质KOC进行铺量种草，提高品牌和产品的声量，激发用户兴趣，促进商业转化。02乡村赛道内容精细化个性化达人高速蹿红近几年，伴随社媒平台对细分垂直赛道的开拓，以乡村生活为主要创作素材的类型账号在不断成熟，让更多人看到了丰富多样的乡村面貌。纵观头部账号的发展趋势，我们大致将乡村赛道的演进划分为三大阶段：第一阶段，以李子柒为代表的“乡村慢生活”风格为主导，凭借精致的画面、清新的风格和较长的制作周期，收获了众多粉丝的青睐；第二阶段，张同学以“有烟火气”的接地气生活画面和网感十足的网红音乐风格，激起了大家对乡村生活的回忆与共鸣，也为他平淡却充满热情的生活态度点赞；第三阶段，新疆阿力木、灰太狼的羊在短时间迅速蹿红，相比前两个阶段或精致或刻意的剪辑手法，他们采用的是随意的选景和“不加雕琢”的拍摄剪辑，更野生的内容呈现、更强烈的人物形象反差，引起了网友的热议。红遍全网的头部顶流内容存在成功概率，但自带流量扶持的乡村赛道却让越来越丰富的内容走进了观众视野。品牌方需加紧监测频次，及时更新达人库，不错过赛道红利；同时，在内容表达上，也可尝试个性化、差异化的表达，助力账号快速出圈。此外，媒介动态与达人投放也值得关注。双11平台出台新举措，品牌获得种草闭环良机。视频号内容商业化，如何打造创作者多元思维？网红不红冷门不冷，反向旅游成理智度假新风尚……《内容营销及消费者趋势月刊》9月刊将帮您详细梳理和分析，欢迎扫描下方二维码，获取完整报告。《内容营销及消费者趋势月刊》由秒针系统营销生态团队出品，汇聚了媒介专家、行业专家，希望与社会各方持续就内容营销及社媒行业趋势进行讨论及探索。如果您希望与我们开展研究共建、资源共享等合作，或咨询往期行业报告，欢迎扫码与我们联系。

与观众的娱乐消费习惯密切挂钩的综艺市场，在互联网技术与外部环境的不断发展之下，正生出新的生机：综N代改头换面、新题材不断涌现……选秀节目“缺席”后，综艺市场表现如何？有哪些题材及节目表现突出？什么话题容易获得消费者关注、引发社媒热议？尽在秒针系统《2022年H1中国剧综赞助市场分析报告》。扫码入群，免费获取完整版《2022年H1中国剧综赞助市场分析报告》。在2022上半年，综艺市场的节目表现整体相对平稳，但参与指数显著下滑。秒针SEI数据库显示，2022

「跬步千里」营销科学大会2022将于11月3日在秒针系统视频号的直播间与大家相会。在观看这场8小时不间断的直播前，有哪些（正经）观看指南要了解呢？完整议程

日前，《广播电视和网络视听节目内容标识标签规范》行业标准已经正式发布，包括秒针系统在内的18家单位共同参与。随着社会的发展，原有的广播电视编目体系已经不能满足内容制作和个性化推荐的需求；各互联网企业也都形成了各自丰富的内容标签体系，但标准各不统一。因此，建立一套统一的标签规范体系是当下必要的。标签规范体系将有助于形成可供全行业内容交换的标准，规范标签资产交易、帮助内容管理与运营、助力个性化内容推荐、为推荐算法的效果评估提供支撑，也将为日后广播电视与网络视听内容的融合运营提供支持，有利于行业长期的良性发展。自2021年9月初起，通过近一年的时间，课题组与中央台、湖南台等多家电视台、腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、秒针等多家网络公司进行了标签分类、标签相关技术的沟通与调研，最终形成“属性-内容-补充”的三级标签分类体系。秒针系统营销生态中心代表秒针系统参与本次标准的编撰，相关工作也受到标准牵头单位的高度认可，获国家广播电视总局广播电视规划院感谢信。本次标准主要采用了“属性-内容-补充”的三级标签分类体系。其中属性类标签包括视听节目内容的主标题、副标题、内容格式、集数、来源、类型、形态、内容制作者类型、时长、片源特征、出品时间、制片国家/地区、语言、出品方、关联人员与关系、获奖情况/荣誉共16个子类型。内容类标签包括视听节目内容的内容特征、价值导向、情感氛围、内容年代、内容历史时期、内容地区、素材来源、广告内容描述共8个子类别。补充类标签包括各细分维度的标签子类别或其他能够补充描述视听节目内容特征的词语或短语。以内容特征为例：在标准的使用上，不同视听机构须采用相同的多级分类架构进行视听内容的规范化整理，在统一规范标签维度、技术流程与使用原则的基础上，针对不同的机构、平台的运营需求，各机构仍可根据各自的标签建设能力细化标签内容，也可通过内容流转效益从上游获得内容标签，以满足个性化推荐和平台运营的需要。点击下方”阅读原文“，查看GY/T

「跬步千里」营销科学大会2022将于11月3日在秒针系统视频号的直播间与大家相会。今年，我们在紧锣密鼓的8小时不间断直播中，邀请到34位嘉宾，来分享他们「在通往（千里）目标过程中采取的行动（跬步）」的故事和思考。精彩内容不容错过，点击下方卡片预约大会：今天，我们新鲜出炉了营销科学大会2022完整嘉宾阵容的海报集锦，快来跟我们一起一睹为快👇

定了，11月3日，营销科学大会2022将通过秒针系统视频号在线直播与大家见面。您可以点击下方卡片预约，即刻锁定今年营销科学大会，预约当日为您呈现的一整天分享内容。本届有诸多新朋旧友加入到嘉宾阵容中来，感谢各位营销科学工作者对营销科学的支持和不吝赐教，已确认参与分享和讨论的老师们有：✦+陈羲

营销科学大会2022，三大亮点抢先看秒针系统首批接入全国SDK管理服务平台数据驱动三大运营场景优化，打赢零售行业“持久战”

9月7日，全国SDK管理服务平台正式发布并上线试运行。秒针系统作为首批接入的营销智能服务商之一，已顺利接入SDK（iOS版和Android版）产品，与行业各方共同建设透明安全的SDK技术服务。全国SDK管理服务平台（sdk.caict.ac.cn），由中国信通院在工业和信息化部的指导下牵头搭建，并在2022中国互联网法治大会个人信息保护论坛上正式发布，旨在为SDK和APP开发运营者提供SDK政策标准发布、产品信息公示、监管问题处置、用户使用反馈等服务。秒针系统作为首批接入的企业，开发者可通过此平台获取秒针SDK的名称、版本、隐私政策、接入文档、开发者、官网信息等相关内容，进一步了解秒针SDK详细信息。SDK（软件开发工具包）作为移动互联网应用程序用户权益保护全链条中的关键一环，其合规水平和服务能力对个人信息保护、数据的安全规范应用、行业的健康发展具有重要影响。秒针系统基于安全、稳定的SDK提供广告监测产品及服务，获得了众多品牌方的认可与信赖。秒针SDK（Android/iOS）已通过专业机构的安全测评，SDK安全能力多次获得主管部门的认可。秒针系统作为营销实效管理专家，深耕数字营销领域16年，持续提高个人信息保护和数据安全保障能力，并完成多项认证和安全测评：·

为了帮助品牌科学备战双11，秒针系统从人、货、场三个维度出发，横跨双11的筹备期、蓄水期、收割期、复盘期及大促后的品牌长效增长等各个阶段，精心出品了#品牌备战双11锦囊栏目，欢迎点击上方的合集持续关注本栏目。“要赢站内、先赢站外”是秒针系统针对今年品牌备战双11给出的核心建议之一。如今，跨域转化已成常态，消费者“认知”、“了解”和“决策”的平台与最终发生“购买”的平台往往并不是同一个，从而导致多平台触达和种草成为品牌的“必修课”，品牌要想赢在电商站内，就必须先赢站外。本文以小红书平台为例，通过清晰的实操步骤分解与丰富的案例解说示意，帮助您快速get布局和玩转社媒平台大数据种草的诀窍。小红书是年轻人分享生活方式的平台，越来越多年轻人选择在小红书上搜索衣食住行的需求，让小红书成为公认的当红“种草平台”之一。以下将以秒针系统服务某护肤美妆类品牌的案例为例，按照定方向、定内容、做测试、铺内容、做加推、看结果六大步骤，从大数据种草的角度，为大家详细拆解关于在小红书布局种草软文的建议与思考。01定方向（热搜词挖掘）根据消费者需求定Campaign方向首先，我们通过热搜词挖掘帮助该护肤美妆品牌客户制定整体的Campaign方向。按照客户的过往经验，每到换季消费者都会格外关注护肤问题，客户有意针对换季组织一波小红书上的Campaign。由于小红书用户的主要行为习惯是搜索、浏览、比较，因此热搜词可以极大程度反映出消费者最近的需求。秒针帮助客户查看护肤这个主题下的热搜词，发现换季的窗口期间，热度最高的依次是：护肤品套装换季

春去秋来，又是一年金秋，营销科学大会如期而至。今年营销科学大会以「跬步千里」为主题，除了为大家所熟知的“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海”，更代表了我们正视诸多不确定，做走起来的行动派、实践派的坚定态度。在此，秒针系统携手秒针营销科学院，诚挚邀请您线上出席2022第六届营销科学大会。本届营销科学大会首次采取全线上形式，将为您带来全天8小时的不间断直播，线上相见，精彩不变！这场属于所有营销人的科学盛宴，我们与您不见不散。欢迎扫码入群，第一时间获取最新大会讯息及直播链接今年三大亮点，抢先剧透看点一

为了帮助品牌科学备战双11，秒针系统从人、货、场三个维度出发，横跨双11的筹备期、蓄水期、收割期、复盘期及大促后的品牌长效增长等各个阶段，精心出品了#品牌备战双11锦囊栏目，欢迎点击上方的合集持续关注本栏目。今天晚间7点左右，消失109天的李佳琦突然低调在淘宝直播间重开直播，仅10分钟直播间观看人数就迅速超过300万，截至9点直播间观看人数已然突破5000万大关，一下子为还在筹备期的双11大促添了一把大火。“没有李佳琦”的日子里，网友们念念不忘的就有他直播间那些直戳心窝儿的高质量选品。今年双11，虽然并不是所有品牌都能安排自家产品上李佳琦的直播间，但如果是让消费者满意的选品技巧，秒针系统的备战双11锦囊里还真有让品牌轻松搞定优质选品的小妙招。扫描二维码添加客服抢先申请简易版秒针新概念探索平台体验资格秒针系统新概念探索平台基于社媒和电商数据实现高质量选品把握+预判消费者心智，提前布局过去几年，我们见证了美妆、食品饮料等赛道频频杀出的大量新锐品牌的黑马，靠着少数的爆款产品快速引爆了消费者的购买热情，不管是成熟品牌还是更多的新锐品牌，都渴望能够稳定复制这样的成功。但是，如何在对的时间、面向对的人、推出对的产品实属不易。更有甚者，如何能够提前预知消费者的喜好，早在产品研发阶段就占领先机，先于竞争对手研发出抢占细分市场的爆品？秒针系统曾在2021年食品饮料创新论坛发布秒针新概念探索平台，一年来，在高度内卷到很难再找到真正意义上的“新”口味的食品饮料行业，秒针新概念探索平台成功帮助一众品牌基于消费者对口味类型和品类组合喜爱偏好的洞察，杀出了一条“微创新”的血路。现如今，秒针新概念探索平台迎来全面升级，可以支持全行业全品类的概念探索洞察，基于秒针特有的数据、经验、洞察、算法和效率五大优势，助力品牌快、全、准挖掘市场需求、优化商业策略、加速业务创新。左右滑动查看秒针新概念探索平台简易版界面以往，探索新概念只是实力强劲品牌的专属“特权”，秒针新概念探索平台则完美地将复杂的新概念探索过程“标准化”，通过使用产品化的平台服务，大小品牌都可以零门槛地在浩如烟海的社媒数据中探索消费者最实时的概念化的兴趣动向。近到基于品牌现有SKU、迎合消费者在社媒和电商上的热度趋势，针对性操盘商城或直播间的选品，远到预判消费者的兴趣趋势、在产品研发阶段布局，提前锁定爆品，秒针新概念探索平台是品牌了解消费者心之所向的不二好帮手。目前，我们特别基于食品饮料行业的沉淀限时开放了新概念探索的简易版产品试用体验扫描下方二维码即可申请体验资格优秀的选品留给最对的人：重新认识这届圈层化的消费者优质选品当然还远远不是结束，不找到“对的人”还是白搭。当前，随着Z世代消费者正式进入市场，愈发多元的圈层文化逐渐成为主流，身处不同圈层的消费者可能拥有着不同的价值观，说着不同的语言，品牌如何结合自身定位特点找到契合的目标圈层、准确把握消费者的消费观念和消费决策逻辑、说对符合消费者兴趣爱好的语言，这其中蕴含着成熟品牌和新锐品牌各自新的挑战和机遇。圈层的概念也经历了几个阶段的演进：在最早的传统线下消费时代，划分圈层的底层逻辑是代表消费力的社会阶层；随着电商的爆发，平台和品牌主们发现以消费行为来区分消费者比社会阶层更有用；现如今，消费者们更多是围绕“兴趣爱好”和“价值观”形成了“文化圈层”，圈层的区分识别变得更加复杂和模糊。当圈层营销走向「文化圈层营销」，品牌将有机会与消费者建立真正深度的价值观连结，获得更可观的经济回报和更牢固的品牌忠诚。但随之而来的一系列新问题却更让品牌头疼：如何选择适合自己的圈层赛道？如何精准触达目标圈层的消费者？如何实时追踪把握圈层讨论的热点来针对性生产内容……秒针系统结合自身优势社媒数据库，以及深耕行业所沉淀的深度人群和圈层洞察，推出圈层洞察解决方案，基于秒针人群圈层数据库，从兴趣出发定义圈层结构，用8个大类全面覆盖兴趣人群，内置了3级下钻的200多个细分兴趣圈层，并且支持将已有标签重新组合、按需生成新的自定义目标人群圈层，满足品牌在各类营销场景下的多样需求，动态助力品牌找到重点关注圈层，了解用户语言和影响力者，赋能品牌营销与消费者沟通。更多圈层洞察解决方案详情请扫描二维码咨询客服了解秒针系统日前发布“品牌科学备战双11营销数字化策略规划地图”，建议品牌在双11大促期间充分利用数字化的工具和解决方案，围绕“人”、“货”、“场”做透策略洞察、优质选品和跨域转化。日后，我们将每周持续输出品牌备战双11的营销锦囊妙计，欢迎大家持续关注#品牌备战双11锦囊合集栏目。秒针系统品牌科学备战双11营销数字化策略规划地图

秒针系统《内容营销及消费者趋势》月刊以媒体真实行为、消费者自发UGC以及达人大数据为依据，进行洞察挖掘，为品牌拓宽内容，破圈获客提供灵感。趋势月刊每月更新，覆盖全行业研究，为营销生态各方提供策略支持，助力达成长期成就。本文仅呈现趋势月刊8月刊部分要点，获取完整版报告，请扫描下方二维码领取。很多时候，我们喜欢的不是商品本身，而是商品所带给我们的一种“情绪满足”。在物质丰盈和产品差异化渐小的今天，消费者经常选择和使用那些在“个性上”符合消费情绪的品牌。而驱动消费情绪变迁的，是当代消费者的核心价值观，也是形成态度和行为的信念体系，它决定了人们的长期决策和需求。因而，如何成为一个“懂TA”的品牌，如何看到TA的“内在自我”，从而建立情绪连接与共鸣，也成为了拉升消费的新刚需。本期，《内容营销及消费者趋势》8月刊在“消费者趋势”板块，透过热点事件，重点聚焦消费者情绪表达，透析消费者底层价值观，为品牌与消费者之间建立情绪共鸣提供更多思路。01燃：新型英雄主义年青正能量，燃爆全场！8月以来，重庆地区持续高温干旱，引发多地山火。万人阻击山火中，一群青年摩托骑士，纵身火海，将救援前线急需的灭火器、头灯、饮用水、藿香正气液等物资手手相传到最前方。山城骑士、青年担当，这一股自发的年轻力量，瞬间燃爆全网，成为全国上下致敬的新英雄。根据秒针系统SocialX数据显示，“重庆山火”牵动人心。从8月21日开始，声量持续走高，于8月26日也就是明火得到有效封控当天，舆情声量达到顶峰，评论区聚集了大量有关“感动、骄傲、使命、致敬”等正能量表达，“这一代”“青年一代”“青年”也迅速跻身正能量词云，“平民英雄”和“年青力量”获得了大众的高燃点赞。所以，在品牌价值表达层面，把握时代情绪，坚持正能量表达，可能激发更多消费者的价值认同。02忆：考古怀旧盛行一场集体式狂欢，传统文化成消费风口小时候，天很蓝，云很白，水很清，时间很慢……你是不是也会偶尔陷入对过往生活的怀念？确定的是，不仅是在个体的主观体验上，在群体的行为表现上，也反复印证着“怀旧风潮”的一次次回卷。借助秒针SocialX，回顾过往1年的声量趋势，从“线上演唱会重温经典”到“雪糕刺客引发童年零食追忆”，从“《乘风破浪的姐姐3》的回忆杀”到“《披荆斩棘的哥哥2》的爷青回”，近一年关于“怀旧”话题在社媒平台的声量持续上涨，同比上一年增长38%。而在社媒UGC热门怀旧相关话题的数据表现中，“辣条、麦丽素、干脆面等”童年味道的零食占据榜首，“《微笑pasta》《爱上查美乐》《西游记》等”经典影视剧成为大众重温的精品佳作，而“苏有朋、小虎队、光辉岁月等”怀旧音乐也成为一呼百应的大合唱金曲，“港风、回力等”也为钟爱复古风潮的弄潮儿带来了新鲜灵感。消费者怀旧情节高涨，为传统品牌的复兴创造了天然的机会，所以品牌方在面对产品营销时，在立足本身产品的实用价值之上，还需具备“便于打卡”“锁定同一类人群”的特性以发挥其情感寄托的功效；同时，品牌可以考虑通过大数据洞察，为产品或品牌增加复古元素的方式，获得与消费者的共鸣。当下，抓准消费者的“情绪需求”，找准与之互动的“情感共鸣”，将情绪价值与品牌内容深度融合，实现品牌主张的价值表达，不失为提升品牌体验、拉升品效营销的有效手段。此外，媒介动态与达人投放解读也值得关注。平台穿越成就爆火账号？中年企业家走进直播间，深度内容成关注焦点？“穷”“丑”“土”成为褒义词，审美反转进行时？《内容营销及消费者趋势》8月刊将为您详细梳理和分析，欢迎扫描下方二维码，获取完整报告。《内容营销及消费者趋势月刊》由秒针系统营销生态团队出品，汇聚了媒介专家、行业专家，希望与社会各方持续就内容营销及社媒行业趋势进行讨论及探索。如果您希望与我们开展研究共建、资源共享等合作，或咨询往期行业报告，欢迎扫码与我们联系。

2022年的双11大促如期而至，在中秋节前夕，京东和天猫分别宣布了今年大促时间表，宣告了2022双11正式“定档”。面对充满不确定性的外部环境，品牌方更需要把握今年大促期间核心变化，方能提前布局。秒针系统通过深度分析广告、社媒和电商趋势数据发现，相较往年，今年双11将延续618呈现以下三大趋势：1电商生态加速分化，“两超”减速“多强”崛起参考2022年“618”交易额数据，电商生态正加速分化。据统计，以天猫、京东为代表的综合电商平台增速放缓，整体GMV增速仅为0.7%。直播电商、新零售电商等新兴平台正加速崛起，特别是以抖音和快手为代表的直播电商平台，整体增速达124%。多平台购物已深入日常消费习惯，营销人备战双11，需有多点布局思维，并结合平台特性和补贴政策，提前备战。2跨域转化常态下，要赢站内需先赢站外秒针营销科学院调研显示，跨域仍是消费者常规的购买路径。以美妆护肤行业为例，73%的消费者看到产品信息后，会选择跳转到最常使用的电商平台搜索产品购买，或者到线下常去的商超购买。可见，目前，消费者“认知”“了解”和“决策”的平台和最终“购买”的平台仍然分割，品牌要想赢在电商站内，就必须先赢站外。多平台触达、种草是“必修课”。3低价不再是“杀手锏”，提前品质选品是关键如今，“好物”已成时下购物热词。秒针系统社媒数据显示，2020年到2022年过去3年618期间，消费者的讨论重点有显著迁移：2020年“直播”和“晚会”是关键词，2021年“抖音”崛起，2022年，“好物”相关声量的爆发。今年618期间，“直播”和“好物”相关声量同比上涨18%和14%。可见，大促拼价格已不再是购物节“杀手锏”，消费者对品质好物的需求提升，品牌需在大促选品时倾斜，关注各类消费需求的满足。更多内容，尽在秒针系统《2022电商大促核心趋势洞察及“双11”科学备战锦囊》欢迎扫码免费获取完整版高GMV品牌如何科学备战双十一？一张图就够了！基于秒针系统丰富的头部企业服务经验，从人、货、场三个维度，横跨前期、蓄水、收割、复盘直至长效品牌增长的时间周期，秒针系统为高GMV品牌科学备战双11提供了一目了然的营销策略规划地图。【圈人】锁定目标人群，并深刻洞察消费趋势及圈层需求【选货】第一时间获取新品情报及竞品分析，指导包装选品卖点及价格策略【布场】社媒投资用站外大曝光打法，增加圈层渗透和用户心智广告投资提前起量，优选触动力媒体，大幅提升蓄水能力电商投放依托自动化流程和算法，提升投放效率和ROI更多内容，尽在秒针系统《2022电商大促核心趋势洞察及“双11”科学备战锦囊》欢迎扫码免费获取完整版秒针系统双11营销策略规划地图助力品牌多元布局，赢在站外基于秒针服务经验，结合全域全链解决方案，助力品牌科学备战双11，实现多元布局，赢在站外。秒针系统品牌科学备战双11营销策略规划地图一、秒针营销洞察产品及解决方案，在筹备期助品牌洞察消费趋势，优选品质好物。秒针社媒营销数据分析工具箱SocialX：查热点、查竞品、查KOL，实现社媒快查。秒针人群圈层数据库：助力品牌锁定目标人群。秒针新概念探索：高品质选品，提前布局大促。秒针电商知数：含电商平台全品类数据榜单，大促全时段品类、品牌、商品情报一手在握。二、在蓄水期及收割阶段，秒针将广告、社媒和电商领域的经典及创新产品进行组合，提升营销实效，达成营销效果增长。秒针全流程媒介实效优化解决方案mROI：支持动态推介媒介触点/媒体、预算分配、智能排期，辅助广告投放的全链路策划落地，助品牌提前起量，选择有触动力的媒体，覆盖广泛的人群。秒针一站式社媒营销解决方案Social

随着社会化媒体和营销技术的不断演替进化，社媒已经毫无争议地成为了各业态营销团队都无法忽视的营销重地，各类营销技术和应用的创新发展蓬勃孕育而生。如何结合具体场景探索和运用新的数据、新的工具和新的解决方案，服务解决品牌的真实业务问题，成为整个营销生态共同面对的命题。秒针S-Lab生态创新实验室（Miaozhen

随着移动互联网快速发展，社交媒体进入了“人人皆媒”时代，社媒的逻辑也在不停改变。2022第三届媒介力学（线上）论坛汇聚了众多业内资深营销人在云端相会，包括秒针系统产品规划负责人孙方超、立白战略洞察部总监戈琛、优力互动SIF首席策略官杨昊翔、微博商业数据策略部负责人赵懿、小红书商业产品营销负责人一舟、知乎商业策略&市场负责人桂阳在内的数位嘉宾围绕“如何通过社媒营销直达增长”的话题分享了他们的真知灼见。（秒针系统产品规划负责人孙方超）01秒针系统产品规划负责人孙方超带来了主题为《社媒营销：撬动杠杆，新锐增长》的精彩演讲孙方超分享了秒针系统对于社媒营销的一些新思考以及如何提升社媒营销实际效果的实操解决方案。社媒营销作为撬动增长的杠杆，需要让KOL生产数量众多的内容，再通过KOL来影响各个圈层的人群。与传统广告漏斗模型不同的是，社媒营销模型是通过内容，以低投入的递进式破圈，层层扩散，引爆传播。两种典型的社媒营销传播杠杆，都可以通过低投入来“撬动”高曝光、高互动：*

又是一年9月初，备战双11的帷幕已经再次大张旗鼓拉了起来。今年，市场迎来了更多猝不及防的变化，要交出新一年双11的满意答卷，赢下这场大促流量抢夺战，品牌广告主在社媒阵地应该如何攻守，玩好KOL带货呢？和秒针系统一起来一探究竟。2022

秒针系统亮相《天猫淘宝生态评级评优颁奖仪式》营销科学大会2022，即日启程。行业透明与数据安全并行不悖秒针系统坚守第三方中立立场

2022年，在流量红利消退的大环境下，广告主开始转变经营思路，从烧钱式的营销增长打法，向高质高效的流量布局转变。秒针系统mROI，以提升媒介实效为目标，为企业提供全流程数字化解决方案。mROI第一张表（mROI

近日，秒针系统受邀出席《天猫淘宝生态实验室发布暨2022年生态评级评优颁奖仪式》，并实力荣获2022年上半年天猫生态实验室「数字化经营策略新锐合作伙伴」奖项。秒针系统总裁赵洁代表出席本次大会，与生态伙伴共同探讨数字化转型策略。8月25日，《天猫淘宝生态实验室发布暨2022年生态评级评优颁奖仪式》在上海成功召开，秒针系统总裁赵洁受邀出席本次大会，与生态合作伙伴共同探讨数字化生态转型策略。在大会中，淘宝天猫还重磅揭晓了2022年上半年生态评级评优获奖名单，对综合星级服务商及专业赛道优秀合作伙伴授予奖项。秒针系统作为淘宝天猫服务市场优质合作伙伴，基于出色的数据及技术实力，2022年上半年携手天猫品牌力研究所，推动建设“全域数字营销品牌力”，受到官方认可，在几千家服务商中脱颖而出，实力荣获2022年上半年天猫生态实验室「数字化经营策略新锐合作伙伴」奖项。未来，秒针系统将继续携手淘宝天猫合作平台及生态伙伴，积极推进互信共赢的行业生态建设，打破平台“围墙花园”，更好地践行“营销实效管理专家”战略，助力企业全域营销新增长。秒针天猫持续共创，助力企业实现敏捷优化随着媒体和营销技术不断演替进化，互联网流量红利见顶，建设品牌、占领消费者心智，逐渐成为品牌的新共识。粗放的流量打法，已经无法支撑长远的可持续增长，通过科学的指标体系持续监控品牌力表现，确定品牌力优化方向、社媒营销投放精准度，才能掌握长期增长的话语权。目前，秒针系统联合天猫生态实验室，已在品牌力赛道上开展了深度合作，联合共创了全域数字营销品牌力、跨域ROI及人群分析等创新解决方案，帮助品牌识别品牌力建设优化方向，建立站内站外多触点、跨平台品牌心智评估体系，综合“质”与“量”，助力实现敏捷运营。秒针系统荣获2022年上半年天猫生态实验室「数字化经营策略新锐合作伙伴」奖项目前，秒针系统已正式入驻天猫服务市场。作为权威性第三方，秒针系统以营销科学为基石，坚持专业性方法及公正性立场，依据多种来源的大数据和基于消费者调研获取的小数据，不断在营销实践中为各行业客户持续提供科学的品牌数字资产及品牌力评估模型，助力企业全域营销优化。接下来，秒针系统将与天猫生态实验室在更多赛道上持续共创，针对社媒及电商运营关联分析、消费人群分析、跨域转化效率等课题持续展开深度合作，以及在绿色营销和内容力赛道上开启全面探索，为品牌提供更多定制化数字经营解决方案和产品服务，以助力品牌长期健康高质量成长。如果您对天猫品牌力研究所

朝来暮去星霜换，砥砺兼程又一年。这一年，相信大家有一些共同的感受，莫测、彷徨、乏力，还有当下正流行的寒意。客观上，没有人能置身事外；主观上，我们以何种姿态参与其中，将在一定程度上为天平的一端增加确定性的砝码。这就像选择躺平或驻足，大概只会被动地被灰犀牛击中，而选择积极试尝试和迈进，更有机会在大数定律下与不确定性为伍。寓于偶然之中的必然性，不会被我们撞见，想要察觉规律，需要我们开展科学的实践。在科学的实践上，我们仰望星空。人类前不久观测到被命名为GLASS-z13的星系，经测算它距离我们约135亿光年，而普遍共识是宇宙诞生于大约137亿年前的那次奇点爆炸，人类从未如此接近这一切本源的那一刻，这背后是无数次明知道不一定能获得答案，但依然笃定地将目光投向宇宙无尽的冰冷黑暗。因为我们非常确定，只要我们还在行动，将望远镜推向更深处，将测量做到更极致，才有机会捕捉到那一丝温暖的反馈，告诉我们宇宙曾经的摸样。在科学的实践上，我们脚踏实地。又到金秋时节，每年一度的「营销科学大会」如期而至。有过纠结，毕竟前五届与大家齐聚一堂的美好体验依然诱人。但我们审慎考量会面对的不确定性，确定了本届「营销科学大会」将不设大会现场，采取更灵活的多地小聚云端连线的形式，与各位营销科学工作者们久别重逢。因为我们非常确定，「营销科学大会」从6年前的第一届起，我们的初心未曾偏倚：关照营销从业者们待解的问题，集聚行业内优秀的左脑和右脑，创造经验输出和观点交锋的舞台，帮助从业者们找到解题思路。相比线下见面体验的缺失，我们更加无法接受的是放大家鸽子，让嘉宾们还热乎的真知灼见因有可能无法到现场而冷掉，所以与其纠结，不如行动起来。思索如何向大家呈现本届「营销科学大会」的过程中，今年的主题随之也生长了出来。《荀子·修身》中言：跬步而不休，跛鳖千里；累土而不辍，丘山崇成。在《荀子·劝学》中有大家更熟知的陈述：不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。先秦时商鞅定义「举足为跬，倍跬为步」即单脚迈出一次为「跬」，双脚相继迈出为「步」。「跬」是早期社会中，土地面积测量的最小单位，人们用一步步走起来丈量出世界。敢问路在何方？路在脚下。-

秒针系统《内容营销及消费者趋势》月刊以媒体真实行为、消费者自发UGC以及达人大数据为依据，进行洞察挖掘，为品牌拓宽内容，破圈获客提供灵感。趋势月刊每月更新，覆盖全行业研究，为营销生态各方提供策略支持，助力达成长期成就。本文仅呈现趋势月刊7月刊部分要点，获取完整版报告，请扫描下方二维码领取。手握流量密码的内容平台，正在积极谋变，寻找商业化突围之道；达人市场快速迭代，账号矩阵化运营和达人团卖或将成为主流……本月，社媒平台又有哪些最新动向？可以带给我们哪些新的启发？秒针系统《内容营销及消费者趋势》月刊，覆盖主流社交媒体，致力于通过对媒介、达人、消费者、品牌案例四大内容营销关键要素的持续洞察，为品牌及行业同仁提供策略支持，应对存量时代的机遇与挑战。01内容平台主营业务触顶走向线下赚钱流量触顶，内容平台的线上生意增速放缓。如何打开新的增量市场，手握流量密码的头部内容平台做出了新的尝试——下场赚钱。伴随露营经济的爆火，以内容种草见长的小红书，开始跨界进军旅游业。在线上，百万篇“露营”“乐园”“公园”等户外内容密集输出，挑动着一二线城市年轻用户及中产户外人群的视觉神经，成功捧红了“精致露营”这一赛道；在线下，联动多方资源打通用户预定下单的购买链路，并推出户外产品自营电商及首个线下营地，构建起了从“种草”到“拔草”的全闭环。内容平台从兴趣内容入手，激活消费欲望，满足消费需求是在存量市场中实现商业化竞争的一种选择。小红书想让用户“玩得好”，抖音和快手则想让用户“吃得好”，纷纷开始探索线下外卖业务。7月，抖音推出“团购配送”，本地生活服务正式开启了从“到店团购”向“到家团购”的新模式。一方面，抖音庞大的流量池，可以为店铺带来一定的引流效果；另一方面，直观的视频呈现方式，也为用户展现了更立体的餐饮品牌形象。虽然把握平台规则、提升视频内容质量，对于餐饮品牌并非易事，但利用好社媒平台工具，与用户直联，却是餐饮品牌走向数字化经营的必修课。02MCN机构账号IP化达人团卖或成主流以董宇辉领衔的东方甄选四大主播集体出圈，收获众多粉丝青睐。东方甄选采用了以董宇辉个人影响力为核心的多主播轮播方式，风格迥异、各具特色的几位主播，从诗词歌赋谈到人生哲学，从多语种带货到一言不合就即兴弹唱，让一场直播精彩纷呈、多元有趣。达人团卖的方式不仅满足了粉丝们“我的偶像，我守护”的情绪表达，也助推直播间实现了抖音平台6月唯一销售额破6亿的好成绩。短视频平台节奏快，风向变动频繁，个人IP存在不稳定运营的风险，所以各MCN机构开始摸索矩阵化运营的方式，借助主账号的IP影响力，推动其他矩阵账号的粉丝裂变增长与变现。“交个朋友”和“东方甄选”均采用了此种方式，并利用不同账号的特色定位，输出不同风格的互动内容，从而满足不同用户的个性化需求。品牌也可以将差异化矩阵号组合利用，获得更高投放ROI；同时，品牌自播也可以进行矩阵号运营，承接更多的平台流量，吸纳更多精准的用户，拉升账号影响力和变现能力。此外，消费者趋势与品牌案例解读也值得关注。“穷”品牌为何受到年轻人追捧？美颜相机如何利用文化渗透高效破圈？企业社会责任在消费者心中价值几何？……《内容营销及消费者趋势》7月刊将为您详细梳理和分析，欢迎扫描下方二维码，获取完整报告。

秒针系统凭借自身多年经验和近百家的零售企业服务经验，聚焦精准广告拉新、电商站内投放提效、高效私域转化三大零售运营场景，通过一体化数据管理及营销自动化平台+算法及数据能力，赋能零售企业敏捷运营效率，提升企业“战力"，实现全域增长。了解详细解决方案，即刻扫码！零售行业的竞争如同“持久战”，七夕战役刚刚落幕，零售企业已经开始“备战”中秋国庆。麦肯锡《2022年中国零售数字化白皮书》数据显示，约有95%受访零售企业实现全渠道运营。全渠道运营拉长了战线，但利润率的维持成了难题，越来越多的零售企业意识到打赢“持久战”的关键还需持续“修炼内功”。秒针系统零售行业全域用户增长解决方案，在用户运营管理的双擎价值的指导下，通过一体化数据管理及营销自动化平台+算法及数据能力，赋能零售企业敏捷运营效率，聚焦精准广告拉新、电商站内投放提效、高效私域转化三大零售运营场景，以数据驱动，武装零售企业，帮助零售企业优化用户运营管理体系，通过规模化个性体验驱动业务增长，提升企业“战力"，实现全域增长。秒针系统零售行业全域用户增长解决方案场景1：精准广告拉新公域流量费用愈发昂贵，在零售市场，想要在广告突围战中取得先机，“唯准不破”。精细化定位高价值客群，才能维持高水准投放效果，提升广告投放精准度，整体优化广告投放的效率。在广告拉新的场景下，秒针系统帮助客户在数据安全规范下补充三方数据标签，完成用户画像，构建高显著特征人群模型，并一键推送人群至投放平台，在整体的流程与效率上，一气呵成，精准提升。在服务客户的实际案例中，利用一方已有高价值人群数据，配合RTA策略优化，提升效果类广告ROI。数据显示，在腾讯系媒体投放下，RTA策略优化效果远高于PD投放，就人群触达率评估，效果提升近600%。场景2：电商站内投放提效每年的几次电商大战，都是零售品牌重兵投入的战役。然而，电商平台的规则限制、平台间的客群差异化，都在限制着站内投放的效率。秒针系统全域用户增长解决方案，根据品牌用户结构和规模，制定相应策略，通过实时统计级数据分析、算法模型及专家规则的白盒化离线投放进行策略调整，结合数据情况、专家规则，实现打标打分、效果预警、指标调整、建议输出等功能，并通过自动调整，形成一个闭环线上投放的优化方案，提高电商站内投放ROI。秒针系统在服务某日化品牌的过程中，通过调价算法帮助品牌实时优化广告投放出价，帮助优化电商站内广告ROI。通过算法调优和进行人群价值评估分层，最终实现ROI

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不断发展和变革的媒介，从内容生产、受众习惯、传播方式等多个维度，重塑着媒介生态的未来。无论是元宇宙，还是“万物互联”……科技的发展总会带给我们无穷的想象，而广告则把媒介应用的场景更加形象和立体化地构建出来。面对新的媒介技术，我们在期待和担忧些什么？我们通过现代化科技设备，就可以进入一个虚拟的网络世界，我们会通过这些设备体验到什么？品牌方如何评估数字营销的真实性和有效性？媒介方的内容和创意呈现何种变化趋势，触达并影响消费者的认知和行动？如何打通数据壁垒，实现全渠道、全触点、全链路触达和洞察消费者？2022媒介力学论坛即将举办从热概念到冷思考，从真问题到真研究，2022媒介力学论坛即将在8月26日通过线上直播的方式举办。本届论坛延续前两届的成果，围绕核心主题“知实效，促增长”，意图找准问题背后的问题，探讨如何在“媒介场”的不断丰富和进化过程中，找到撬动营销实效增长的“力”。营销实效是媒介生态的高质量发展的根基，实效从短期来看是销售，长期来看是为品牌带来增长。本次媒介力学论坛，我们将通过来自知名品牌方、互联网媒体、智能家庭大屏媒体及创新智能硬件等不同领域的专业分享和报告解读，来对行业普遍关注的问题逐一解答。媒介力学论坛是媒介生态各方一年一度的聚会，知名大咖带来行业真知灼见，解构复杂的媒介流行表象，重构营销生态中的运行规律，帮助行业科学地理解营销及媒介本质，共同探讨数据驱动的营销实效增长未来。秒针系统提出「媒介力学」这一概念框架，就像物理学在现实世界里用来描述和解释客观现象一样，我们试图运用「媒介力学」这一概念框架，归纳和演绎营销生态里的运行规律，以这一较为根本的框架涵盖和统一层出不穷的新概念，从而总结现象背后的规律和预测可能发生的现象。我们希望通过主动解构易变复杂的媒介流行表象，以清晰本质，重构一些跨越周期的确定性。欢迎通过「秒针系统」及「秒针营销科学研究」官方微信，持续关注2022媒介力学线上论坛动态。

秒针系统已经服务数十家国内外著名车企，拥有丰富的汽车行业项目实践经验，通过数据管理及分析平台（CDP）

日前，中国广告协会牵头发起《尊重原创保护知识产权自律公约》，秒针系统作为该《公约》的首批发起单位之一，第一时间整合了自身资源和AI算法优势，面向行业推出“内容原创查询平台服务”，目前限量开放早鸟体验优惠，旨在助力有责任和担当的品牌自律自审，构筑营销内容原创的合规壁垒。近年来，广告行业里时有发生侵犯知识产权的事件，这不仅损害了知识产权权利人的合法权益，同时也阻碍了广告行业的良性发展。尽管人们都说创意是广告的灵魂，但实际上现在市场对于创意价值的认可度却未必很高，有时候优秀广告人花费大量时间心力雕琢出的好的创意内容，却未必会比东拼西凑的“拿来主义”作品得到更多的认可和尊重。创意的“快餐化”趋势引发了行业中许多有识之士的高度关注和警觉。为了推动广告行业生态的健康发展，中国广告协会于2022年8月3日在第十八届中国广告论坛上牵头发起《尊重原创保护知识产权自律公约》，同时成立“保护知识产权平台”，旨在引导广告行业从业主体坚持自主创新，尊重原创，增强知识产权保护意识。秒针系统作为广告行业和营销生态健康发展的积极践行者和推动者，有幸成为本次《尊重原创保护知识产权自律公约》的首批发起单位之一，并且立足自身资源和AI算法优势，耗时短短一周，就面向行业第一时间推出了内容原创查询平台服务，为该问题的改善提出了切实的落地方案。欢迎扫描二维码添加客服，咨询方案和优惠详情秒针为第一批体验内容原创查询的品牌准备了早鸟体验优惠（“买十送二”）秒针内容原创查询平台服务现如今，品牌方的营销创意内容生产过程复杂冗长，涉及到多方人员的参与共创和审核修改，过程中难免无法把控所有的细节，有的时候可能会因为创意工作管理的不周到，致使出现一些侵犯知识产权的无心之举。但如果等到内容发布之后“东窗事发”，哪怕确实是由于非主观原因导致的过错，品牌方也很难辩驳，只能默默承受品牌形象遭受的负面影响。秒针推出的内容原创查询平台服务，就是给这部分愿意积极自律、对自身品牌形象高度负责的品牌方的一层合规保险，同时也会成为这些品牌践行保护知识产权承诺的一项有力认证。在营销内容发布之前，品牌方可以通过秒针提供的内容原创查询，判断是否存在重复或者抄袭的情形，从而及时地进行内容的合规处理。秒针作为营销实效管理专家，始终着眼于行业实际问题，并积极主动发挥自身优势，从实效角度出发，提供问题的解决方案。此次秒针系统能够在短短一周之内快速响应，成功包装推出内容原创查询平台服务，离不开自身的几项深厚的技术和能力沉淀：其一，秒针基于自身覆盖全网、几乎最全的社交媒体数据库，快速构建了包含海量素材的营销创意内容比对库，作为营销物料原创查重比对的高质量分析对象；其二，通过NLP/OCR/ASR等非结构化数据的AI识别处理能力，秒针可以自动将品牌上传的营销文案、视频等素材快速提取转化成内容元素；其三，利用秒针文本相似度算法和重复率及抄袭率模型，自动推荐与原始查询文案匹配的相似文案列表，并且对其中可能涉嫌到抄袭的内容进行高亮预警。目前，秒针的内容原创查询平台服务支持按次查询计费。本次针对第一批体验的品牌客户推出早鸟体验优惠（“买十送二”），欢迎扫描二维码添加顾问咨询使用。未来将支持在秒针的Social

数据驱动用户增长，助力快消、零售、汽车行业客户实现营销ROI增长10天后的七夕，会有多少女友被“感动哭”？SocialX一周社媒热点专栏行业透明与数据安全并行不悖秒针系统坚守第三方中立立场

伴随媒介渠道和内容形式的多元化，消费者通过多触点、多交互方式与品牌建立连接。如何打通数据壁垒，实现全渠道、全触点、全链路触达和洞察消费者，成为品牌营销增长的重要命题。全域营销，作为以数据驱动的数智化营销方法论，可以实现营销全链路过程可视化、可量化、可优化，从而进一步推动以消费者为中心的数字化品牌建设。那么，如何借助数据势能，驱动用户高质量增长？7月28日，明略科技副总裁兼营销与企服事业部负责人杨威做客普华永道直播间——《技术驱动创新与增长系列直播》，与业界专家共议“全域营销与量化运营”，并以《数据驱动用户增长》为命题展开主题演讲，对明略科技旗下秒针系统的用户运营与增长解决方案做了详细解读。点击下方直播回顾视频，快速获取分享干货！想要进一步了解详细解决方案欢迎扫描下方二维码进行业务咨询01聚焦三大运营场景实现用户全生命周期数据管理与增长秒针系统用户运营与增长解决方案主要聚焦三大经典运营场景，流量数字化运营、潜客数字化运营、用户数字化运营，覆盖了广告智投智控、精益线索管理、用户精细化运营的用户全生命周期管理，实现公域流量获取、私域营销自动化及智能策略推荐

可持续发展营销洞察报告》，携手行业共同前瞻可持续营销新机遇10天后的七夕，会有多少女友被“感动哭”？SocialX一周社媒热点专栏直播预约

8月2日下午5点，秒针系统《内容营销及消费者趋势》双月刊直播开启，马上点击下方卡片，立刻免费预约！8月2日（下周二）17：00-18：00，秒针系统营销生态中心高级总监王佳将基于2022上半年社媒平台数据洞察，从平台、达人、消费者、直播四大维度，揭秘社媒平台发展新洞见，为品牌破圈获客提供灵感。精彩内容抢先看平台篇：正向价值观促势能，平台合力成必然达人篇：兴趣电商重内容，多元达人带转化消费者篇：理性乐观的消费者，积极追求简单快乐直播篇：直播电商去头部，618开启自播场直播时间：2022年8月2日（周二）17：00-18：00报名方式：扫描下方海报左侧二维码，免费预约直播

可持续发展营销洞察报告》，携手行业共同前瞻可持续营销新机遇秒针系统《2022智能家庭大屏营销30问》发布（附下载）行业透明与数据安全并行不悖秒针系统坚守第三方中立立场

近年来，随着生活质量的提升与环境意识的觉醒，消费者对可持续话题关注度持续提升，众多企业也正积极践行可持续营销，在与消费者建立长期关系的同时，朝着生态、经济和社会的可持续发展方向稳步前行。7月22日，秒针系统举行线上发布会，正式发布《2022

近日，秒针系统营销生态中心&营销科学院推出《2022智能家庭大屏营销30问》研究报告（以下简称“报告”），从市场需求出发，基于客观数据和秒针的行业洞察，对企业关注的30个大屏营销核心问题进行了直观解答。以下为完整的智能家庭大屏营销30问：·

秒针系统《内容营销及消费者趋势月刊》以媒体真实行为、消费者自发UGC以及达人大数据为依据，进行洞察挖掘，为品牌拓宽内容，破圈获客提供灵感。趋势月刊每月更新，覆盖全行业研究，为营销生态各方提供策略支持，助力达成长期成就。本文仅呈现趋势月刊6月刊部分要点，获取完整版报告，请扫描下方二维码领取。互联网平台用户红利见顶，平台借助自身势能，蓄力打造新一轮的“高光时刻”；内容营销与“品效合一”成为品牌方的“诗与远方”，如何持续输出差异化的价值内容，成为赢战社媒的关键所在；与疫情等不确定因素一同波动的还有年轻人的消费习惯，这让用户洞察、效果归因变得更加艰难。身处当下，变化成为常态，如何穿越周期，找到增长的长效支点，是需要我们共同攻克的难题。秒针系统《内容营销及消费者趋势月刊》，覆盖主流社交媒体，致力于通过对媒介、达人、消费者、品牌案例四大内容营销关键要素的持续洞察，为品牌及行业同仁提供策略支持，应对存量时代的机遇与挑战。8月2日17：00-18：00，秒针系统营销生态中心高级总监王佳，将针对近两期趋势月刊，为大家带来内容营销及消费者趋势的价值发现、洞察解读，为品牌破圈获客提供策略支持。01抖音造神迭代加速，持续展示平台势能从去年12月因记录农村生活而走红的“张同学”，到今年4月带动疫情居家快乐健身的“刘畊宏”，再到最近“卖的都是货，句句不说货”的直播清流“东方甄选”，抖音造神的速度不断加快，持续引领和催生现象级爆款话题。看似眼花缭乱的“造神”行为背后，平台法则却逐渐明晰。秒针系统《内容营销及消费者趋势月刊》6月刊洞见显示，顺应时代政策（如三农经济）、推崇社会风尚（如“云健身”、健康生活理念）、符合平台发展战略（如差异化垂类内容精细运营、文化价值输出），成为平台宏观战略造势方向。事实证明，抖音巅峰流量的出现，均是平台势能与优质达人的双向奔赴。平台造神不再是玄学，品牌要持续兼顾平台势能，借势进行品牌营销。与此同时，差异化的垂类内容更受平台算法青睐，重视差异化优质达人内容合作，可能获得更多平台流量倾斜。02微信抖音互相成就，多平台合力成为必然微信与抖音作为国民级社交流量平台，正在走向兼容并包的开放姿态。微信作为唯一熟人社交平台，具备天然的内容裂变破圈能力。在抖音爆火出圈的“东方甄选”，就缘起自朋友圈的裂变传播，大量的公众号金句、视频号切片，让它的内容知晓度和圈层渗透度持续攀升，为抖音直播带来了社交无成本引流。另一边，抖音作为短视频流量入口，与微信小游戏的跨域商业化生态渐成。通过抖音短视频广告，直接落地微信小程序试玩，再借助微信群分享机制快速裂变，达成小游戏的商业转化。微信抖音两大平台合力推进的小游戏领域，有望成为品牌内容营销的一个新领域。03理性消费观为指导，消费者自主应买尽买这届年轻人，真是既“抠”又“豪”。回归理性消费，重视务实价值，性价比刚需好物成为大家的囤货首选。电商平台618战报也体现了刚需品类的强势增长，618期间拼多多日化品类整体销售额同比增长110%，而刚需品类也占据京东超市618的囤货榜首。与精明囤货、克制消费不同的是，消费者对新兴品类的需求正在增加，垂直细分场景的用户人群出现“去标签化”现象，值得品牌持续关注。此外，达人投放与品牌案例解读也值得关注。蓝领人群成为短视频平台争夺的新领域？中老年达人带货效果如何？新茶饮品牌如何玩转元宇宙？还有2022年618大促整体表现一览回顾……《内容营销及消费者趋势月刊》6月刊将帮您详细梳理和分析，欢迎扫描下方二维码，获取完整报告。《内容营销及消费者趋势月刊》由秒针系统营销生态团队出品，汇聚了媒介专家、行业专家，希望与社会各方持续就内容营销及社媒行业趋势进行讨论及探索。如果您希望与我们开展研究共建、资源共享等合作，或咨询往期行业报告，欢迎扫码与我们联系。

可持续发展营销洞察报告》发布会，现场还特别邀请到来自学界及品牌方代表，带来有关可持续营销理论及企业最佳实践分享。明略科技集团高级副总裁，秒针系统总裁赵洁将发布《2022

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今年3月初，中国银保监会、中国人民银行联合发布《关于加强新市民金融服务工作的通知》（以下简称《通知》），要求各银行保险机构关注新市民群体在创业、就业、住房、教育、医疗、养老等重点领域的金融需求，加强产品和服务创新。《通知》进一步明确了“新市民”范畴：“指因本人创业就业、子女上学、投靠子女等原因来到城镇常住，未获得当地户籍或获得当地户籍不满三年的各类群体，包括但不限于进城务工人员、新就业大中专毕业生等”。目前约有3亿人口，在我国总人口中占比超过20%。新市民群体具有数量大、成长性强、金融服务需求大等特点。做好新市民金融服务，对畅通国民经济循环等具有重要意义，同时也是深化金融供给侧改革的必要举措，新市民金融服务将成为整个金融行业的重点课题。《2022年新市民金融服务白皮书》近日，经调研数据分析，秒针系统联合《中国银行保险报》、中国平安共同发布了《2022年新市民金融服务白皮书》，（以下简称“报告”）。本次报告洞察新市民在创业、就业、住房、教育、医疗、养老等方面的金融需求，梳理各大银行、保险机构目前所做出的创新举措，帮助行业更全面了解新市民群体。同时，在调研数据基础上，中国平安上线新产品和服务，助力新市民在城市站稳脚跟，过上幸福、美好生活。报告中三大价值发现，供参考：1随着城镇迁移和身份切换，新市民面临四大金融服务需求痛点:>>详见报告P.5-8√