动辄千万人围观的慢直播，到底香在哪里？| SocialX一周社媒热点专栏

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近期最受网友关注的直播，无疑是周二的SPAR19航班追踪直播。视频号、抖音等平台的多个媒体直播间，都有超千万人次的观看。很多观众在观看直播时有留意到，航班追踪直播的标题前缀，都有“慢直播”三个字。这并非是慢直播首次获得如此大的关注，2020年初，央视频的《疫情24小时》，累计有2亿人次观看了火神山、雷神山的建设。这也是慢直播第一次在国内成为现象级的话题。

2年多过去，慢直播的发展近况如何？是谁更关注慢直播？慢直播对于品牌广告的长线主义有何助力？让我们从数据角度，一同探究满直播的前景。

近四月慢直播频频出圈，更受男性观众+博主青睐？

相比国内慢直播发展初期以抗击疫情、医院工程等宏大主题为主，慢直播作为一种新直播态度，在发展中逐渐承载了更多内容。从2021年8月至今，“慢直播”关键词的声量表现来看，近四月出现爆款的频次有所增加，可以明显看到，4月25日新裤子乐队主唱庞宽在2.5X2.5米，高1米2的台子上生活两周全程直播、5月19日中国旅游日24小时内12场云旅行、5月26日《五十公里桃花坞》海边慢直播、以及7月26日再就业男团马栏山12小时慢直播等内容，都获得了较好的声量表现。

（“慢直播”关键词声量表现）

基于慢直播节奏舒缓、画面简单的特征，它通常有几项固定的形式，最常见比如各类景点的云旅游，对于动物的观测，以及媒体主聚焦对一个具体事件的不间断追踪直播。近年互联网洞察到用户们想“慢下来”的新内容消费趋向，各平台也涌现出不同博主，创造了五花八门的慢直播形式，如静物直播、白噪音直播等。透过SocialX用户画像，我们可以看到一个有意思的现象。对比“直播”关键词近2：8的男女比例，讨论“慢直播”关键词的男性用户超过了一半。对比男女性原帖内容，男性互动量较高的几篇帖子聚焦于各大流星雨、冬奥、神州十三号等，女性更聚焦于综艺、动物，风景类直播也同样受到欢迎。

（“直播”关键词用户画像男女比例）

（“慢直播"关键词用户画像男女比例）

慢≠无聊，品牌需提炼观众需要的慢直播+

从8月1日开始，韵味杭州直播间的一个冰柜引发了累计超6000万人次的围观。在今年的极端高温下，户外工作者的健康成了热议话题。在杭州临安的某广场，由当地企业家发起了爱心冰柜，存放饮用水和冷饮，供户外工作者自取。起初安装监控只是为了点位不断货，但却意外成了见证大家善举的直播工具。慢直播+公益，创造了流量奇迹。

从“慢直播”原帖关键词我们还可以看到，白象流水线的慢直播获得网友关注，是为慢直播+品质。东方甄选基于自身的“书卷气”，将直播带货变成慢直播+精神满足。慢直播不等于无聊，且要符合观众的期待，早期有品牌尝试了3小时慢直播，直播内容是多位情侣的日常行为，但前期营销拉高了观众的期望值，导致最后网友对内容并不买账。

（“慢直播”关键词原帖）

现如今，除了旅行、养殖、蔬果等天然适合慢直播的消费场景外，慢直播的商业转化远低于传统直播。从根本上说，慢直播是弱功利性的。在热闹的传统直播之外，给人们提供了一方自留的精神空间，这其实与品牌的长线主义发展路线不谋而合。如何挖掘“慢”的独家优势，结合品牌价值主张，创造“无声胜有声”的品牌传达，对品牌而言都是全新的且值得尝试的探索。

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