6月内容营销及消费者观察：平台造神加速，消费者既“抠”又“豪”

秒针系统《内容营销及消费者趋势月刊》以媒体真实行为、消费者自发UGC以及达人大数据为依据，进行洞察挖掘，为品牌拓宽内容，破圈获客提供灵感。趋势月刊每月更新，覆盖全行业研究，为营销生态各方提供策略支持，助力达成长期成就。本文仅呈现趋势月刊6月刊部分要点，获取完整版报告，请扫描下方二维码领取。

互联网平台用户红利见顶，平台借助自身势能，蓄力打造新一轮的“高光时刻”；内容营销与“品效合一”成为品牌方的“诗与远方”，如何持续输出差异化的价值内容，成为赢战社媒的关键所在；与疫情等不确定因素一同波动的还有年轻人的消费习惯，这让用户洞察、效果归因变得更加艰难。身处当下，变化成为常态，如何穿越周期，找到增长的长效支点，是需要我们共同攻克的难题。

秒针系统《内容营销及消费者趋势月刊》，覆盖主流社交媒体，致力于通过对媒介、达人、消费者、品牌案例四大内容营销关键要素的持续洞察，为品牌及行业同仁提供策略支持，应对存量时代的机遇与挑战。

8月2日17：00-18：00，秒针系统营销生态中心高级总监王佳，将针对近两期趋势月刊，为大家带来内容营销及消费者趋势的价值发现、洞察解读，为品牌破圈获客提供策略支持。

01

抖音造神迭代加速，持续展示平台势能

从去年12月因记录农村生活而走红的“张同学”，到今年4月带动疫情居家快乐健身的“刘畊宏”，再到最近“卖的都是货，句句不说货”的直播清流“东方甄选”，抖音造神的速度不断加快，持续引领和催生现象级爆款话题。

看似眼花缭乱的“造神”行为背后，平台法则却逐渐明晰。秒针系统《内容营销及消费者趋势月刊》6月刊洞见显示，顺应时代政策（如三农经济）、推崇社会风尚（如“云健身”、健康生活理念）、符合平台发展战略（如差异化垂类内容精细运营、文化价值输出），成为平台宏观战略造势方向。事实证明，抖音巅峰流量的出现，均是平台势能与优质达人的双向奔赴。

平台造神不再是玄学，品牌要持续兼顾平台势能，借势进行品牌营销。与此同时，差异化的垂类内容更受平台算法青睐，重视差异化优质达人内容合作，可能获得更多平台流量倾斜。

02

微信抖音互相成就，多平台合力成为必然

微信与抖音作为国民级社交流量平台，正在走向兼容并包的开放姿态。微信作为唯一熟人社交平台，具备天然的内容裂变破圈能力。在抖音爆火出圈的“东方甄选”，就缘起自朋友圈的裂变传播，大量的公众号金句、视频号切片，让它的内容知晓度和圈层渗透度持续攀升，为抖音直播带来了社交无成本引流。

另一边，抖音作为短视频流量入口，与微信小游戏的跨域商业化生态渐成。通过抖音短视频广告，直接落地微信小程序试玩，再借助微信群分享机制快速裂变，达成小游戏的商业转化。微信抖音两大平台合力推进的小游戏领域，有望成为品牌内容营销的一个新领域。

03

理性消费观为指导，消费者自主应买尽买

这届年轻人，真是既“抠”又“豪”。回归理性消费，重视务实价值，性价比刚需好物成为大家的囤货首选。电商平台618战报也体现了刚需品类的强势增长，618期间拼多多日化品类整体销售额同比增长110%，而刚需品类也占据京东超市618的囤货榜首。

与精明囤货、克制消费不同的是，消费者对新兴品类的需求正在增加，垂直细分场景的用户人群出现“去标签化”现象，值得品牌持续关注。

此外，达人投放与品牌案例解读也值得关注。蓝领人群成为短视频平台争夺的新领域？中老年达人带货效果如何？新茶饮品牌如何玩转元宇宙？还有2022年618大促整体表现一览回顾……《内容营销及消费者趋势月刊》6月刊将帮您详细梳理和分析，欢迎扫描下方二维码，获取完整报告。

《内容营销及消费者趋势月刊》由秒针系统营销生态团队出品，汇聚了媒介专家、行业专家，希望与社会各方持续就内容营销及社媒行业趋势进行讨论及探索。如果您希望与我们开展研究共建、资源共享等合作，或咨询往期行业报告，欢迎扫码与我们联系。

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