其他
宇宙级网红割粉丝韭菜、短视频大佬papi酱客串《繁花》...网红这行就业也挺困难？
最近两位“网红大佬”的动态引起了我们的注意👇
一个是有着15年时尚圈工龄的宇宙第一博主，人称“宇博”的Chiara Ferragni。 曾经风光无限近期口碑严重下滑，粉丝怒骂后脱粉，品牌爸爸也相继撤单… 这一切翻车，还要从“割韭菜事件”说起👇
前年圣诞节，宇博自家同名品牌和意大利知名糕点品牌Balocco推出了联名圣诞限定蛋糕。
👆好多人都爱吃的威化饼干就是这个牌子的。
蛋糕附赠的卡片上标明了慈善捐款引导语👉卖出蛋糕钱的一部分，会捐给意大利都灵的一家儿科医院，用于患有骨肉瘤小朋友的治疗。
售价高达9欧元，比市面上普通圣诞蛋糕高出至少一倍。 但是对于用户来说，在爱心面前，溢价算什么？更何况这蛋糕颜值还挺高。粉丝们all in，以为买的多捐的就多。 最终这款圣诞限定蛋糕的收益高达100多万欧元，而事实上，宇博只向医院一次性捐了5万欧元，这个操作还是发生在卖蛋糕之前。其它的钱全部流入了宇博自己的钱包😂 意大利反垄断监管机构AGCM介入调查，历经一年时间，去年圣诞节前夕最终对她处以罚款100万欧元。
上个月中旬，宇博在ins上发布道歉视频解释整件事情，把错误归结于“沟通问题”上，并质疑AGCM的公允性。 但韭菜们粉丝们并不买单，评论区喊话宇博别再演了，太假。再之后，宇博就没再更新过了。
另外一位网红大佬papi酱，报友们肯定不陌生👇
最近大家疯狂在追的《繁花》里的“菱红”，就是她演的👆
网红跨圈演戏的例子比比皆是，但真能吃透角色、跨圈成功的属实没几个。所以大众对于网红演戏的容忍度几乎为0，不能接受的程度大概就是还没等看演技那步，光是瞅见这人的脸已经要弃剧了。 所以，王家卫这回启用papi酱的原因，是向流量妥协还是单纯为了凑凑沪籍演员的阵容？ 👆和广大网友一样，编辑也带着这样的疑问去看了papi酱的戏份。
继承了她在视频里展现的一贯的“毒舌”和“刁钻”，剧里精品店老板娘菱红这个角色也是一惊一乍、碎碎念的类型。
宇博和papi酱，前者曾经引领时尚圈潮流多年，后者也曾在短视频圈一骑绝尘过。
最近二人相继回归热搜榜，重新收获了大波流量，但原因却和主营业务没太大关系👉（宇博口碑翻车、papi酱跨行演戏）
所以，曾经各凭本事默默耕耘、乘着流量东风成就了一番事业的她们，如今博取流量的方式变了吗？
说干就干，受到启发之后火速创立了自己的博客“The Blonde Salad”，走出了女大学生白手起家的第一步。
宇博早期博客
创业条件算是比较“艰苦”的，博客网站是花了10美元建的，衣服是从快时尚品牌 H&M、ZARA 淘的，大牌包找亲戚朋友借的。至于拍照，索性就抓来自己当时的男朋友 Riccardo Pozzoli来充当摄影师。 一切准备就绪，宇博的博客正式“营业”了。 为了收获更多粉丝，她用母语意大利文写一遍内容，还会再整出一版英文的。（这种服务意识挺超前的）
现在看来非常土气的穿搭风格，在当年也是引领了一代潮流⬇️
宇博早期博客内容
起初博客的粉丝和流量并没有大量涌入（如今内容创作者为流量苦恼的痛，她那些年也深深体会过…） 只不过大多数人看不到蹭蹭上涨的数据和阶段性成果就放弃或者转赛道了，她的选择如你们所见，大概就是“一条路走到黑”。
坚持日更，甚至每天高达5——7更的频率，更新得很起劲。
这种高强度输出的背后，是连轴转的选品、搭配、凹造型拍照、修图。尽管出品都是“女大学生”风格的穿搭，但也恰好踩中“普通人学学也能变得时髦一点”的点上。毕竟那个时候，普通人也只买得起H&M和ZARA。
第二年流量慢慢带起来了，每天都能达到9W+浏览量，粉丝涨了，钱包也开始鼓起来了。 想要做大做强的宇博，思路一下子打开了，拿着赚到钱继续投资👇
⏩买新衣服增加自己穿搭内容的可看性和时髦度、自费参加时装周赚流量赚关注度。
⏩挖来前 Louis Vuitton 宣传总监给自己当顾问、顺便介绍时尚资源。
这两步迈的，效果挺明显。考古我们海报库里一些宇博的旧图，肉眼可见比刚出道时穿得时髦多了，也更会摆姿势了👇
一来二去，“Chiara Ferragni”的名字开始攻占时尚圈，各大品牌向她抛来橄榄枝。
事业步入正轨之后，宇博又迎来新的挑战👉网站逐渐衰退，用电脑看网页的人越来越少，玩手机应用的人越来越多。
这个阶段她又做了一个影响事业走向的两个决定👇
⏩入驻Instagram，在受众群更广的全新社交媒体上分享穿搭和生活。
这步操作如同为自己建立了一个更大的磁场，粉丝、流量、关注度、票子，全都吸进来了。
⏩当了几年时尚博主，也了解了不少商业运营模式，更不甘愿天天给别人家的牌子带货了。2013年她创立了自己的个人鞋履品牌Chiara Ferragni Collection，自己当老板。 👀Bling大眼睛的logo是这个牌子的经典标识，借由宇博的名气，第一年的销量就高达三千万人民币（当年拥有一双大眼睛的平底鞋，是一种时髦。）
这几年Chiara Ferragni 的商业版图一直在扩充，从最开始的鞋子、衣服到后来的包包、彩妆…基本上我们能想象到的产品，贴上大眼睛的logo=时髦单品。
美国《福布斯》商业杂志将她评选为“时尚领域30岁以下全球最具影响力的人之一”，哈佛大学商学院把她当作MBA成功教学案例…这一路走来，风光无限。
Chiara Ferragni和金小妹Kylie
但你们有没有发现，这几年好像宇博没什么动静了？作为曾经海报街拍的常客，现身频率也越来越低... 也不能完全说没动静，只是她的事业重点已经不放在“认真做内容、输出分享”上了，粉丝流失得比较快。直白来讲，大家已经在她身上“汲取不到新鲜的养分”，转头去粉别人了。
曾经助她白手起家的穿搭衣品，画风也越来越“跟风”。
不少粉丝脱粉的很大原因，除了她越穿越少之外，还有最关键的一点👉她的穿搭逐渐logo全身化、商业营销化，各种晒包、炫富... 经常为了露出品牌logo而分享，内容充斥着大量广告合作，她的分享不再那么纯粹了。
当然我们不否定，内容创作者一定是需要品牌合作去支持内容产出的。必要的、适度的恰饭，无可厚非。
但商业合作完全覆盖掉真实的干货穿搭分享，也会在影响内容质量的同时，伤害那些追捧她、想要从她身上学到实用搭配技巧和风格借鉴的粉丝们。
现在的宇博更喜欢把自己包装成一个“时尚拥有者”而不是曾经的“时尚创造者”。 这次风波闹得不算小，再复出的话，恐怕也不是高薪聘请公关团队四处打点那么简单的事了。或许宇博首要的事是把“成也衣品，败也衣品”这件事好好复盘下。
我们再来看看近期因为《繁花》热播又“翻红”，来自短视频届的网红鼻祖papi酱。
好多人说看见她的脸就想笑，其实她的这种搞笑幽默是骨子里带的。上高中的时候，她对艺术和表演就非常感兴趣，原本计划的是走艺人、演员这条路。 和中国很多传统父母一样，她的家人也希望她过的是四平八稳体制内的生活，对于papi酱踏入“复杂的娱乐圈“坚决反对。
奈何她个人主意比较大，背着家里去报考艺校。幸运的是，还真考上了中央戏剧学院本科导演系。（没被录取的话，就是另外的故事了）
大学时期，她也“跑过各种龙套”。当主持人、做导演、拍戏、做编导、配音…几乎一个视频节目完成所需要的角色，她都体验过。 当然，这些体验也仅停留在体验上，没有发生实质性的变化，没赚到钱也没出名。 更挫败的是，毕业之后去剧组试戏。属于“越刷经验值越没自信”，因为面试的人比她岁数小还盘靓条顺。
papi酱和老公“老胡”徐斌
毕业了四年=迷茫了四年。
接受不了朝九晚五、一眼可以望到头的生活，干脆就没找工作；和朋友一起创业，还没看到苗头，随着她说“创业好累”就作罢了。
那段时间里唯一喜欢干的、还坚持下来的事，就是每天泡在豆瓣里，看别人发的帖子，顺便自己也发发骂骂、吐槽吐槽。
真别小瞧了一个“重度网瘾患者”，对网感的拿捏，对营销的把控，都是那会儿上网刷出来的。
迷茫了四年，还是“一事无成”的papi酱选择考研，后续的打算是去做个有寒暑假的大学老师。这个阶段的她依旧很受挫，但也依旧坚持在网上发一些自己拍的短视频。 人生的转折点发生在2014、2015年，那个时期互联网飞速发展，刚好赶上了短视频爆发的风口。
“网速10级快”的papi酱看到机会，马上喊上闺蜜组成了“TCgirls”，合拍吐槽短视频，当时借着网络的势头也收获了一波粉丝。
看到小🔥的苗头之后，她继续乘胜追击，连拍了“男性生存法则”“春节家里的亲戚”“性别歧视”等一系列吐槽“稳准狠”的短视频。
一人分饰多角、语速超快、神态夸张，看她的视频不自觉地就让你产生代入感了...管她是不是”集美貌与才华于一身的女子”？是我们的“互联网嘴替”没错了～
结果如我们所见，papi酱靠着这些吐槽视频直上云霄成为短视频届的一姐。
28岁那年，她搞到了1200万融资，第一条贴片广告以拍卖的形式拍出2200万高价，站在了人生巅峰。
左起：爆胎草莓粥、玲爷、网不红萌叔Joey
自最早一批MCN机构papitube就是在papi酱在这之后的第二年成立的，专门孵化各种类型的博主。
像我们比较熟悉的“爆胎草莓粥”（现已解约）、“玲爷”（现已解约）“网不红萌叔Joey”都是她公司旗下的艺人。
很多曾经冲在一线的内容创作者在“功成名就”之后都会选择退居二线，安心在幕后躺平当老板。
papi酱可能是个比较操心的老板了，直到现在依旧冲在最前线。写段子、拍段子，不仅停不下来，还挺高产⬇️
papi酱吐槽“像辞职一样提分手”
papi酱吐槽“饭圈文化”
哪里有热梗段子、社会痛点，哪里就会有来自她的精准吐槽。她知道大众爱看什么，但也的确不是单纯为了搞笑而搞笑，内容里会涉及很多关于社会话题的探讨以及个人观点的表达。 比起很多博主会跟着风口调整赛道（我们常见的👉生了孩子转母婴赛道、想多接点广告转全能vlog赛道），papi酱还算是守住了自己的“一亩三分地”，专注于自己擅长的、能做出成绩的幽默吐槽赛道。
说到两位初代网红鼻祖的现状，可能很多人会表示唏嘘，曾经的现象级网红都成这样了？
其实我们并不是要“拉一踩一”，传递给大家“人火了之后千万不能飘”“做人做事还是要低调谦虚”的观点。 而是想说，每个人的人生、事业都会经历起伏波动，很多时候你做好了万全的准备去应对反倒会扑了个空。 现实大概率是，在某个风平浪静的时刻，你会毫无预兆地经历高潮或者低谷。 这个阶段的你，不用急着“高点时买入”“低点时抛出”，也不用非要逆风而上拼个头破血流。反而要先明确一件事:什么是我擅长的、可以持续作为硬实力拿得出手的，以及现阶段的能力可以做好什么。 比起迷茫时瞎忙活一通还看不到结果，不如先让子弹飞一会儿。在自己熟悉的赛道里持续聚拢能量，守住自己的根基，才有蓄势待发的可能。
或许身处这个时代，我们已经习惯戴上面具去伪装和保护自己，这可能是在很多不得已情况下做出的退步和妥协。
但，也别害怕去展示真诚和坦荡，它依旧可以成为你走得足够远的依托，也总会吸引同频的人，看到你所经历的、你所付出的，然后坚定不移地站在你这一旁。
在这一点上，宇博似乎已经逐渐背离轨道，而papi酱还在。