收割中产的投影仪，凉了?

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智能投影仪市场现状

智能投影仪行业正经历着显著的变化，市场竞争愈发激烈。极米科技作为这一领域的领军企业，近期发布的2024年中报显示出其面临的严峻挑战。根据财报，极米科技上半年营收为16亿元，同比下降1.66%；归母净利润仅为410万元，同比大幅下滑95.58%。这一系列数据反映出，极米科技在过去的六个季度中，营收和扣非净利润均出现了负增长。

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市场环境与竞争压力

极米科技自2018年起便在中国投影设备市场占据领先地位，连续多年保持出货量和销售额第一。然而，随着国内消费需求的疲软，极米的市场表现却出现了明显下滑。库存积压问题日益突出，半年报显示，期末存货账面价值达到9.59亿元，占总资产的18.06%。这一现象表明，极米的产品在市场上的销售情况并不理想。

为了应对销售疲软，极米采取了降价促销的策略。多款主力产品的价格大幅下调，H3S的价格从4999元降至4299元，Z6X的价格也有所降低。这种降价措施虽然在短期内可能提升销量，但也导致了利润的持续走低。数据显示，极米的销售毛利率和净利率自2022年起不断下降，销售费用率接近20%，远高于其他上市公司的水平。

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消费趋势与市场变化

随着消费者偏好的变化，投影仪市场的整体表现也受到影响。近年来，消费者的购买习惯逐渐向更为实用和经济的方向转变，导致投影仪的平均售价大幅下降。2023年，主流投影仪的售价已降至3200元左右，而预计2024年上半年这一数字将进一步降低至1700元以下。这一变化对以中高端市场为主的极米科技来说，无疑是一个巨大的挑战。

此外，消费者对娱乐方式的依赖也在发生变化，越来越多的人倾向于使用手机、平板等设备获取内容，导致对传统投影仪的需求下降。即便是曾经热销的极米投影仪，也有消费者表示使用频率极低。

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未来发展方向

面对市场的严峻形势，极米科技正在积极调整其经营策略。公司不仅在国内市场寻求突破，还开始关注海外市场的潜力。根据财报，极米在海外市场的营收增长已开始抵消国内市场的下滑，2023年上半年海外收入同比增长28%。此外，极米还在探索车载投影业务，计划针对品牌车企开发差异化产品。

尽管极米科技在技术和市场布局上不断努力，但未来仍需面对来自其他企业的激烈竞争。智能投影仪市场的变化将持续影响行业格局，极米的下一步发展将如何展开，值得关注。

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