TikTok逆境突围：体育成反击美国封杀新武器！

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TikTok与体育产业的战略合作

近期，TikTok在面临美国政府的法律挑战之际，选择了体育产业作为其在美国市场增强影响力的重要途径。

这家短视频平台巨头与华盛顿的体育资产管理公司MSE签订了一份长期合作协议，涉及五家职业俱乐部，包括华盛顿首都人（NHL）、华盛顿奇才（NBA）等，TikTok因此成为这些俱乐部的官方合作伙伴。

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TikTok的品牌曝光策略

根据合作协议，TikTok的标识将出现在首都人队新赛季的客场球衣上，这意味着在41场NHL常规赛中，TikTok的品牌将得到曝光。

此外，华盛顿首都人建队50周年的庆典和球迷活动也将由TikTok冠名，进一步扩大其在首都地区的影响力。

尽管首都人在TikTok上的受欢迎程度并非最高，但这一合作显然是TikTok为了提升在美国首都地区的品牌知名度。

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TikTok面临的法律挑战

TikTok目前正面临美国政府的法律诉讼，美国联邦法院正在审理TikTok提起的诉讼，该诉讼案源自拜登签署的一项法律，要求TikTok母公司字节跳动在2025年1月19日前出售或剥离在美资产，否则将面临全美范围内的封禁。

TikTok指控美国政府的立法涉嫌违宪，而封杀令一旦生效，可能会对整个西方世界产生示范效应。

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TikTok在体育产业的影响力

TikTok在体育产业的影响力不容小觑。

据统计，有46%的TikTok用户通过平台上的体育集锦关注喜爱的队伍或运动员。

北美市场将收看体育内容作为社交媒体主要用途的消费者稳步增长了17%。

短视频为体育圈开发了新的内容赛道，如“内幕视角”，这些内容有助于体育IP的人格化，吸引更多粉丝。

TikTok已成为运动员的“第二主业”，运营自己的TikTok账号。

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TikTok的全球广告收入

TikTok的广告收入在2022年突破了100亿美元，比2021年翻了近三倍，超过了其他社交媒体平台的广告营收总和。

预计到2024年，TikTok的全球广告总收入将达到230亿美元，占全球数字广告市场3%的份额。

尽管TikTok面临生存的挑战，但其在体育产业的布局和全球广告市场的潜力，使其成为短视频时代的重要力量。

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