宠物经济实际上是一种“情感经济”,其背后反映着人们的内心诉求与精神消费,“家家有狗,户户有猫”正在走向现实。
春节即将来临,不少人给自己安排了“过年三件套”。
不同以往的是,“美容、新衣、大餐”也成为了主人们给“毛孩子”准备的春节仪式感。2月4日中午,海财经·证券导报记者驱车来到位于吾悦广场的一家宠物店,尽管是工作日,但仍有不少宠物在店内准备“修剪保养”。“过年了,带家里小狗来修剪一下,作为家庭的一员,宠物也要漂漂亮亮过大年。”前来给自家狗狗美容的佳佳告诉海财经·证券导报记者。“宠物也是我们的门面,今天洗澡和美容虽然花了260元,不算便宜,但看到香香美美的小狗,比给我自己花钱还开心。”符女士抱起刚刚美容好的小狗乐呵呵地说道。符女士的宠物刚做完美容。
海财经·证券导报记者走访了附近的多家宠物店发现,宠物店内繁忙的景象比比皆是:最晚的宠物美容已经排在两天后了,最快的也要等2个小时后。“从腊八节开始,做美容的宠物数量明显增加,基本每天都会有大半天时间是忙的不可开交。”金贝美宠物店负责人宋先生告诉海财经·证券导报记者,在没有预约的情况下,最差的情况是宠物在笼子里等一天都洗不了澡。在宋先生的店里,价格表上标注着“洗澡58元,美容88元起”。宋先生介绍,根据宠物体重、品种的不同,美容的费用也会有所变化,随着春节人力成本的增高,假期宠物养护美容的价格也会上涨两三成。除了要给“毛孩子”洗香香,喜气洋洋的春节气氛也要在宠物身上有所体现。新年穿新衣,记者在宠物店里看到,除了有剪刀、沐浴露、零食等宠物日常用品,还有多种款式的宠物服装,如背心、马甲、外套等。不少来店宠主在等待期间忙着给自家宠物挑新衣。货架上摆满了宠物的龙年新衣。
“我给我家狗狗安排了三件新衣服,还把它的房间贴上了春联,我自己都没舍得给我自己买。”佳佳一边小心翼翼地给自家宠物试衣服,一边说道。据了解,宠物衣服的价格根据宠物身材大小略有不同,基本在50-100元之间。春节期间的宠物服装风格也多以喜庆、团圆为主。除此之外,一些宠物店还销售宠物年夜饭、宠物对联、宠物盲盒等商品,可谓是让宠物充分参与到过年的仪式感中,宠物真正成为了家庭的一份子。商店在新年推出宠物年夜饭。
淘宝发布的最新数据显示,今年年前,宠物春节衣服类搜索量增加103%,宠物年夜饭销量增加120%,宠物春联销量增幅489%。原来,很多网友把宠物当孩子养并不是说说而已。
海财经·证券导报记者在采访中感受到,对于不少养宠人士来说,养宠变得越来越精细化,国内的养宠文化也从“养个宠物”转变到“养好宠物”。宠物消费、宠物服务的火热,也反映出一个正在不断扩容、快速发展的宠物经济。多份报告数据显示,中国已成为全球第二大宠物市场,2023年中国养宠家庭规模破亿,城镇宠物(犬猫)消费市场规模达到2793亿元。业内人士认为,未来随着单身人士和银发一族的逐渐增多,养宠人士会越来越多,宠物市场拥有着巨大活力。记者手记:
越来越多的宠物正在走入中国家庭,成为密不可分的一员。宠物经济实际上是一种“情感经济”,其背后反映着人们的内心诉求与精神消费,“家家有狗,户户有猫”正在走向现实。随着宠物开始过圣诞、过春节,“它消费”深度卷向拟人化:美容、洗澡、新衣、年夜饭......无论消费降级的风吹向哪里,人们对宠物的消费热情却只升不降。宠物提供的情绪价值,是消费者愿意为他们掏钱的重要原因之一。而宠物从普通饲养、看家护院,再到陪伴、精神支撑,意味着消费者对宠物的功能性需求减弱,情感需求扩大,并开始细分。
撰稿:郭静瑜
编辑:符容菁
审核:陈旻琚
视觉:吴善河
监制:王雍