抖音外卖来了？！

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——正文——

近日，抖音在本地生活服务上动作频频。

1.抖音实现了点外卖功能

目前有三种方式可以实现点外卖。

第一种方式：用户可以通过外卖平台或者品牌商户的账号，直接跳转至外卖下单页面，平台会自动匹配到点单者所在的地理位置或者通过在链接中关联到对应的小程序下单。

第二种方式：还可以通过美团外卖“功能”下面的独立端口直接进入，点击进入后是美团外卖的点单页面。

第三种：以喜茶为代表的品牌官方账号。在链接中关联到小程序，跳转后完成点单和外卖服务。

当前，抖音旗下“心动外卖”还在低调内测中。

心动外卖，吃你所爱。心动外卖的内测，足以看出抖音进一步进军本地生活的野心。

综合来看，抖音可能的主要是导流作用，以流量平台的角色，向平台与商户开放入口，走的是聚合模式。

但是无法忽视的一点是：抖音的娱乐性和社交性，对外卖有天然的干扰性。

会不会有以下场景：临近饭点，当用户打开抖音想要点个外卖，结果被一个搞笑的短视频吸引，一通猛刷，最终时间飞逝，饭没点成，领导还要批评你上班摸鱼。

2.抖音钱包中的内测生活服务「九宫格」

入口较深，点击【我的】-【右上方功能按钮】-【钱包】-【每日福利】

点击【大额优惠券】将会进入福利中心。通过大额优惠券作为利益点引流。

福利中心分为三模块：超级优惠券、本地福利和精选服务。

超级优惠券承载券类服务，有电影代金券、免费定制服务等；本地福利则侧重本地的团购服务。

而此次内测的重点——“九宫格”，即为精选服务，酷似微信支付中的九宫格。

其中提供了景点门票、火车票、机票购票、电影演出购票、预定酒店民宿、线上课程等服务。点击服务模块，将会跳转至第三方服务小程序，无需跳转至抖音外使用。

目前已有同程、携程、猫眼、大麦、咪咕视频、海豚知道等入驻。

3.抖音钱包内测「优惠团购」入口。

该入口取代原本的“粉丝团”服务。用户可以通过该入口，进行团购服务。

抖音早在2018年就已经开始在本地生活服务方向进行摸索——

2018年，抖音成立POI团队启动对本地生活服务的试水；

2019年，抖音上线蓝V认证抖店。展示商家自拍、达人创作等多维内容聚合，形成的口碑效应；

同年，抖音还推出“抖in City-城市美好生活节”等活动，吸引了200多个品牌、50多万用户参与，初步验证商家和用户链接消费的可能性；

2020年3月，抖音升级企业号，上线团购功能；

2020年6月，抖音星图平台上线达人探店任务，商家通过后台和达人对接，达人在视频内容挂上商家信息；

2020年7月，抖音上线门票预订、酒店预订功能，下单时跳转到美团、同程等第三方内嵌小程序；

2021年2月，抖音调整同城tab栏目并上线“优惠团购”功能。

由此来看，抖音作为了一个超级流量体，怀揣巨大流量，在本地生活不断加码，也只是试图找到更好的变现渠道。

但目前来看，抖音似乎并没有要与本地生活巨头近身肉搏的打算，而是作为一个流量入口，最终通过外卖团购等，在业务端补齐了内容转化的问题。

当然，也有可能是以合作的方式，分一块蛋糕，后期慢慢寻找变大的可能～

抖音的本地生活还是存在无限可能！

最后，抖音对外开放了「抖音内测体验师」招募，可持续参与抖音的各种功能内测。

关注公众号，回复「抖音」，获得申请路径。

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