战略级调整，「多多视频」升为拼多多一级入口
——正文——
最近有条新闻吸引了老岳的注意：
拼多多加码短视频，「多多视频」升为一级入口！
一起来看一下！
打开拼多多就会发现，首页底部导航栏位置多了一个「多多视频」入口。
点击「多多视频」，就直接进入了短视频模式。短视频模式有「关注」与「推荐」模块。
关注模块呈现已关注店铺的直播间。
推荐模块则是系统推荐的短视频和直播内容。
从形式上来看，多多视频和抖音、快手等短视频都比较相似，都是采用单列视频流的模式，通过上下滑动屏幕就可以切换不同视频内容。
为了激励用户观看视频，多多视频直接采用了现金奖励方式。
打开视频，就能看到现金提现的提示，还有不停地送红包和金币，停留的时间越长，获得补贴越多。虽然金额并不大，但用户几乎不需要任何成本，只需要停留几分钟，这对于用户而言还是很有诱惑力的。
看视频能获得更大额度的提现，比如20元微信打款，玩法也与拼多多的其他场景进行了联动。比如浏览多多买菜、拼多多特惠专场等。
除了给用户现金激励以外，用户可以借助短视频进行带货。可以在多多视频中挂上商品，系统会根据用户的购买喜好和历史推荐相关商品视频，进而促进交易量，带货赚钱。具体参与方式如下：
除了用户激励，还有创作者激励。拼多多还推出了百万佣金助力计划，提供现金和流量补贴。据悉，只要在其他平台有十万粉丝以上的账号，入驻成功就能够直接领取流量补贴和现金补贴。
如此粗暴但有效的补贴方式立马吸引一大批达人入驻。同时，许多人也开始在多多视频依靠搬运视频来获得补贴。
有兴趣的小伙伴也可以去了解一下！
实际上，2020年春节期间，拼多多就推出了“多多视频”，通过看视频赢金币的奖励方式吸引用户观看，引导用户去消费。
2021年5月，拼多多内测了纯内容推荐和附带货连接的“大视频”，进一步探索平台短视频内容分发。
如今，“多多视频”成为了一级流量入口，可以看出是拼多多在短视频上持续发力的决心。
大力的补贴和流量扶持确实简单粗暴，也为是为拼多多短视频的赛道发力开了一个好头。
但是还是有需要思考的地方，补贴与扶持真的能长期吸引住用户和创作者吗？
究其根本，多多视频是为带货服务的工具。需要创作者能基于拼多多平台环境自主的创造可以带货的内容。
而目前多多视频的痛点就是内容质量低。
短短几分钟的浏览下，不难发现多多视频的内容几乎是以最吸睛的影视剪辑、两性情感、本土生活段子以及带货直播组成，且存在影视剪辑拼接生硬、多数视频还存在打擦边球嫌疑等问题。
这是留给多多视频的第一个问题，如何建立健康的创作者内容生态？
而对于用户侧，也需要能够真正抓住用户心智，最终让用户在平台消费。
但是多多视频的所有的奖励机制其实十分令人诟病，用户奔着“看视频赚现金”的噱头去使用该功能，然而这个提现过程却非常艰难。
这样的心理落差是非常败坏用户好感，也容易丧失了品牌信任感。
老岳曾经向朋友推荐了一些拼多多的奖励活动，但是都反馈了一些比较负面的评价，甚至于对于拼多多也都被打上了「套路」和「骗人」的标签。
而这些对于快速扩张的拼多多的未来似乎是一个隐患。
拼多多要在短视频的赛道上持续发力，唯有速度与质量兼具。