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大规模撤店!十年,这个韩国品牌最终败走中国!下一个是谁?
中国新一代年轻人的选择为品牌生存带来更多可能性。也因此,爱茉莉太平洋集团透露,未来在中国市场,集团将着重发力中高端及线上领域。
文 | 蒲 琳
对此,爱茉莉太平洋相关负责人对媒体表示,集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化,而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示,爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整,不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减,不涉及其他品牌。
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根据公开资料显示,爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一,创立于1945年,旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等。
其中,悦诗风吟的定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。其开店也颇有“高歌猛进”之势。据统计,2012-2014年,悦诗风吟在中国开出100家门店,并以每年100家新店的速度由一线沿海进入二三线城市。
但自从2017年开始,韩流在中国逐渐降温,悦诗风吟的业绩便也随之一路下滑。据中国经营报报道,早在2019年和2020年,悦诗风吟就先后在中国市场关店40家,以及超90家。
具体到悦诗风吟。2020年,其营业收入同比减少37%至3486亿韩元(约合人民币20亿元),不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半,营业利润也暴跌89%至7亿韩元(约合人民币403万元)。悦诗风吟败走的不光是中国市场。据韩媒报道,2021年5月8日,北美市场的所有悦诗风吟门店全部关闭。爱茉莉太平洋发言人的解释是,长时间持续受到新冠疫情的影响,“但还会通过电商平台继续在该地区销售”。此外,笔者注意到,爱茉莉太平洋旗下另一个品牌此前就已经在中国市场疯狂关店。它就是财报中营收表现最差的伊蒂之屋(Etude House)。该品牌在2021年3月就已经彻底关闭了中国市场所有的线下门店,仅保留线下美妆集合点“调色师”渠道,其他都转为线上经营。
至于营收惨淡的原因,爱茉莉太平洋在财报中指出,除疫情影响外,悦诗风吟、伊蒂之屋的业绩下滑,跟线下渠道的重组有关。
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事实上,几乎所有外资化妆品企业在中国都受到了一定程度的挫败。来自日本的花王集团旗下彩妆品牌KATE,就曾被传将直接撤出中国市场。
以完美日记、花西子等为代表的新锐国货化妆品品牌迅猛成长,增速超越众多国际大牌。天猫数据显示,去年“双11”,国货美妆成交额增速排名第一。除了新锐国货美妆品牌,老牌国货百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂也稳居前十,薇诺娜、珀莱雅等国货龙头排名均有明显前进趋势。
可以说,中国新一代年轻人的选择为品牌生存带来更多可能性。也因此,爱茉莉太平洋集团透露,未来在中国市场,集团将着重发力中高端及线上领域。
资料来源:中国基金报、红星新闻、每日经济新闻等
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