狂踩缝纫机！接档冰墩墩的“绿马”到底有什么魔力？

“马踏飞燕”并不是2022年第一个出圈的博物馆文创。

文 | 杨维格

6月30日，北京冬奥组委与特许生产商的特许生产协议到期。这意味着，7月1日开始，2022北京冬奥会各种特许商品停止生产。“顶流”冰墩墩和雪容融也正式和大家说再见了。

这个消息似乎并未引起大家的广泛关注，一方面可能大家早已实现“一户一墩”的愿望，另一方面可能是正在沉迷于玩偶界的新“顶流”——一匹用歪头杀俘获人心的“绿马”。

丑萌“绿马”，全网走红

这匹“绿马”是甘肃省博物馆推出的一款毛绒玩具。和软萌可爱的冰墩墩不同，毛绒玩具“绿马”走的是丑萌风。歪着脑袋露出一口洁白大板牙的“绿马”单腿踏在一只小鸟身上，或立或跑，让人看第一眼就忍不住笑出声。而再看一眼，一种莫名的熟悉感涌上心头，细细一想，它的原型不就是国宝级文物“马踏飞燕”嘛。哪个80后90后能没在小学课本上学过《马踏飞燕》这篇课文呢？

图源：甘肃省博物馆网店

于是或带着怀旧的情绪，或想着“绿马=绿码”的谐音很顺心，抑或是单纯被丑萌风格击中，广大网友纷纷下单购买。由于第一批“马踏飞燕”玩偶只制作了3000个，一时之间“一马难求”。甚至清晨5点，就有人在甘肃省博物馆门口排队等候购买。接受采访的网友表示：“虽然有人觉得它丑，但是我觉得它有一种奔跑的乐观风趣，我很喜欢。”另一位来晚了，只能在展台边和样品合影则说：“看到它，心情一下子就变好了，忍不住想捏捏它的脑袋，摸摸它的大板牙！”

“马踏飞燕”怪可爱的。图源：甘肃省博物馆

这种“一马难求”的场面让部分不良商家动了心思，他们对该款产品进行了非法仿造和销售。对此，甘肃省博物馆方面强调，该毛绒玩具线上线下均已售罄，目前正在全力补货中。甘肃博物馆拥有此款铜奔马毛绒玩具的独家版权，并且没有对任何第三方进行生产和销售的相关授权。为避免权益被非法商家侵害，应通过官方渠道购买正版产品，甘肃省博物馆也将通过法律渠道追究盗版商家的相关责任。

声明下方的“绿马”很是亮眼。图源：甘肃省博物馆

其实在此次“马踏飞燕”毛绒玩具出圈之前，甘肃省博物馆已经推出很多以铜奔马为主题的文创产品，比如“马踏飞燕”头套、“绿马出行”口罩、“马踏飞燕”冰箱贴等等。

其他铜奔马文创产品。图源：甘肃省博物馆网店

以铜奔马为主题的“神马来了”IP系列产品囊括生活家居、学习文具、服装配饰、创意玩具、茶咖饮品等多个品类上百款产品。其他根据甘肃博物馆馆藏文物设计研发的文创产品，已达上千种，涉及上百件文物。

镇馆之宝，禁止外展

甘肃博物馆馆藏很丰富，而要说镇馆之宝，则非“马踏飞燕”不可。“马踏飞燕”的官方名称是铜奔马。这件文物通高34.5厘米，长45厘米，于20世纪60年代出土于甘肃省武威市雷台汉墓。

1983年，铜奔马被确定为中国旅游标志；1996年，被国家文物局专家鉴定组鉴定为国宝级文物；2002年，被国家文物局列入首批禁止出国展览的珍贵文物。

镇馆之宝铜奔马。图源：甘肃省博物馆

随着铜奔马知名度不断提高，这件国宝级的文物在学术界一直有两个热门研究话题——究竟是什么马和什么鸟。有学者认为，汉武帝曾赐名大宛汗血马为“天马”，大宛汗血马是走对侧步的高手，与铜奔马的“顺拐”造型很相似。另一学者则认为铜奔马存在着一些蒙古马的血统，肌肉厚实、身材粗壮，可能是蒙古马和大宛马的杂交。

另一些学者则对马蹄下的飞鸟，很有兴趣。最早认为是燕子，因为燕子体态轻盈飞行速度快，马踏其上很有意境。而后觉得飞鸟尾部没有开叉，可能是龙雀。由此可以被命名为“马踏龙雀”或者“马超龙雀”。

郭沫若（中）在甘肃看铜奔马。图源：甘肃省博物馆

虽然对这件国宝级文物的命名争议众多，大家一直习惯称其为铜奔马或者马踏飞燕。甘肃省博物馆副馆长、研究员王琦介绍，根据国家文物局关于藏品定名的统一标准，历史文物定名一般包括三个部分：时代、款式、作者；特征、纹饰或颜色；类别、器形或用途。

“当时参加筹备展览的工作人员初仕宾（1984-1999年任甘肃省省博物馆长）按照考古学命名标准，根据器物的质地、形制，马风驰电掣般飞奔的形态特征，在送京文物档案上将这件文物登记为‘铜奔马’。”王琦说。铜奔马名称符合国家文物局关于历史文物定名标准，以后在甘肃省博物馆的入库登记卡、藏品档案、藏品总登记簿上名称均为“铜奔马”。

和铜奔马同时在雷台汉墓出土的还有99件铜车马仪仗俑。专家认为这批仪仗俑为一套完整的车马仪仗队，由38匹铜马、1头铜牛、1辆斧车、4辆轺车、3辆辇车、2辆小车、3辆大车、1辆牛车、17个手持矛戟的武士俑和28个奴婢俑组成。根据雷台汉墓中出土马俑胸前铭文记载，该墓的墓主人系“守张掖长张君”，是一位将军，还兼任过武威郡的郡守。

铜制车马仪仗队。图源：甘肃省博物馆

这批铜车马仪仗队是迄今国内发现的数量最多、阵容和气势最雄伟的汉代铜车马仪仗队。全套车、马、俑排列组合的武装出行队列，其场面壮观，气势雄伟，为考古发掘中所罕见，被今人誉为“地下千年雄师”。

甘肃博物馆的“马踏飞燕”并不是2022年第一个出圈的博物馆文创，就在上个月，三星堆打麻将吃火锅的小铜人也很出圈。准确击中川蜀和湖广地区朋友们的审美。

正在打麻将的小铜人。图源：三星堆博物馆

在2021年，河南卫视一场元宵奇妙游俘获观众万千芳心，河南博物院顺势推出了唐宫夜宴“仕女乐队”手办盲盒，狠狠地赚了一波热度。而之前就有的考古盲盒甚至都火到了国外。

博物馆文创，本身就带着深厚的文化内涵，很容易引起大众共鸣。再多花些心思，加入一些巧思妙想，必定能够出圈爆红。期待未来有更多博物馆文创出圈，给大家带来更多乐趣。

参考资料：甘肃省博物馆、央广网

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