阿里重大变革！1688、闲鱼升为一级业务；双11首份成绩单出炉；贪污百万，李佳琦公司又出事了！|一周电商大事件

电商人的一周大事件！

玺承（ID：xicheng-edu）

作者 | 十三

编辑 | 小玺君

1、李佳琦选品流程被曝贪腐，美腕公司招商专员收好处费数百万

近日，上海市高级人民法院官网公布了一则刑事判决书。

根据检察院其中一条指控：

94年出生的周某系原美腕（上海）网络科技有限公司招商专员，在任职招商专员期间利用其职务便利，为广州某公司与美腕公司之间的业务往来提供商品选送、直播排期等帮助，并多次收受某公司好处费共计109万元。法院判决周某有期徒刑三年，缓刑四年，并处罚金人民币25万元。

对此，美ONE 发布声明称，涉事员工行为明确违法且严重违反公司员工手册及管理规章制度，公司在其被采取强制措施后随即解除了劳动合同。 

美ONE招商选品流程不存在绿色通道，未授权任何第三方公司、个人或机构开展直播招商代理业务。

2、辛巴抖音账号突遭封禁，或因拉踩引战

11月2日中午，多位网友发现辛巴抖音账号遭封禁，封禁原因显示“违反《抖音社区自律公约》”，封禁时长未知。被封禁之前，辛巴在抖音拥有415万粉丝。

对于更具体的封禁原因，界面新闻从知情人士处了解到，辛巴此前屡次在抖音发布不实信息，侮辱谩骂拉踩引战。截至发稿，辛巴方面未对抖音账号遭封禁一事作出回应。

此前，辛巴曾在一场直播中带货慕思产品单场销售破10亿元。但此后，辛巴直播带货慕思引起了线下经销商的不满，慕思终止和辛巴合作。

3、入淘首播比肩东方甄选，李国庆淘宝直播首秀销售额超1亿元

11月4日消息，李国庆于11月3日晚上6点半开启淘宝直播首秀，最终交出了1个亿的成绩单，是他在抖音开播场均销售额的4倍。

当天开播时间比计划提早了1个小时，一小时销售额突破3000万元。直播间内，茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等几乎所有上播的商品均被卖空。

李国庆表示，淘宝对内容的投入和扶持力度，淘宝直播为头部主播带来的可持续增长是他选择转战淘宝直播的主要原因。

当晚直播中，他不断强调，淘宝天猫行业超大力度的补贴让他看到了平台对酒水行业发展投入的决心，接下来在天猫双11期间还将连续开播，“我也有实力争夺一下淘宝酒水‘一哥’。”

4、杭州司法局：直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”

10月30日，杭州司法局发布关于公开征集《直播电商产业合规指引》的公告，其中提到，直播电商从业者应严格把控直播商品的质量，强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关，并做好直播监控，避免主播在直播中发生违法违规行为。

直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”，或采取其他排除、限制竞争的协议、决定或者协同行为，但依法不构成垄断协议的除外。

直播电商从业者不得通过虚构交易、打赏礼物等手段，掩饰、隐瞒自己或他人犯罪所得的资金。

相关链接：禁止“最低价”，直播之都出手了！除了价格战，大厂们还能卷什么？

5、巴菲特第三季度巨亏近1000亿，苹果股价下跌导致巴菲特业绩巨亏

11月4日，巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦发布业绩报告。

财报显示，2023年第三季度营收932.1亿美元，较去年同比增长21.2%。但是，第三季度净亏损却扩大到127.67亿美元（约932亿人民币），去年同期净亏损为27.98亿美元。

市场把伯克希尔在三季度的净利润亏损扩大，归咎于苹果股价的下跌。数据显示，苹果股价在该季度下跌了11.7%。

不过，巴菲特在公开信中表示，任何特定季度的投资损益金额通常毫无意义，由此得出的每股净利润数据可能会让对会计规则知之甚少、或一无所知的投资者产生极大误导。

6、国内批发电商平台1688和二手平台闲鱼升级为淘天集团一级业务

据报道，阿里旗下的国内批发电商平台1688和二手电商平台闲鱼的重要性提升，近期升级为淘天集团的一级业务。

此前，1688 总裁余涌（花名：朴初）向淘天集团中小企业发展事业部负责人汪海（花名：七公）汇报，闲鱼总经理为丁健（花名：季山），向阿里妈妈负责人刘博（花名：家洛）汇报。

业务升级后，余涌和丁健两位负责人将直接向淘天集团 CEO 戴珊汇报。

7、淘天集团汇报关系调整，向秋、少游、九鼎直接向戴珊汇报

淘天集团内部汇报关系日前调整，商家平台负责人向秋、逛逛负责人少游、淘宝用户运营负责人九鼎直接向戴珊汇报，信息流业务负责人庆恩向少游汇报。

此次汇报关系调整涉及的几个人物，分别对应淘天集团今年来的3大重点方向：优化商家体验，持续推动内容化，坚持用户为先。

8、天猫双十一155个品牌开卖即破亿，首小时7万个品牌成交超去年全天

10月31日晚8点，天猫双11正式开售，品牌成交爆发式增长。

数据显示，晚8点一过，苹果、海尔、美的、华为、斐乐等155个品牌开卖成交即破亿，花至、且初等国货新品牌也首次迈入“亿元俱乐部”，Gucci、Burberry、索尼、华硕等7.19万个品牌首小时成交超过去年双11全天。

29个直播间开局即破亿，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。酒水直播持续火爆，4小时同比增长782%。

相关链接：天猫双十一开门红战报出炉！这些国货品牌都卖爆了！

9、天猫双11会员成交额破亿品牌首次突破百家，平台会员同增38.5％

截至11月1日24点，淘宝天猫平台会员成交额破亿的品牌数首次突破百家，相较去年同期获得两位数增长。

服饰、消费电子、生鲜在内的多个主要行业的品牌会员成交额保持两位数增长，部分行业同比增长在30%以上。

商家老客复购方面，截至11月1日24点，淘宝天猫全平台，商家老客复购规模持续高速增长，部分行业复购率增长超50%。

会员规模方面，截至11月1日24点，淘宝天猫全平台商家会员人群规模同比增长38.5％；其中，会员规模破千万的商家数量同样再创新高。

10、双11淘宝或新增人工智能服务新一级类目

10月31日消息，淘宝在双11期间新开设了“人工智能服务”一级类目。

从淘宝商家的管理后台可以看到，商品类目中已经新增了“人工智能服务”选项，包括AI绘画、AI照片生成、AI四维彩超、AI语音包等。

据悉，淘宝一级类目是淘宝上最大的分类，包含类目下各种可售卖的细分类目商品，比如比如女装、居家日用、美容护肤等均属于一级类目。

有接近淘宝的人士表示，淘宝对于一级类目的新增非常严格，这次新增说明了淘宝对于AIGC产业发展前景的看好。

11、京东双11首周，近30个品牌销售超10亿元，京东采销直播观看人数超1.4亿

11月1日消息，京东数据显示，今年11.11首周，近30个品牌销售超10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍，近9000个品牌成交额同比增长超10倍。

参与到今年京东11.11并实现生意增长的个人及个体户店铺数量，也较去年同期增长超11倍。

与此同时，京东11.11开启以来，超1.4亿消费者涌入“京东采销官方直播间”享真低价。

京东家电家居、3C数码采销直播间首周成交额环比上月同期均实现了10倍提升，京东超市首场采销直播就创造观看破千万的记录。

约50名京东采销热情讲解上百款真5折商品和全网超低价爆品，整场销售破35万件、50款商品上线即秒光。

12、京东、京东物流将于11月15日公布第三季度业绩

11月2日消息，京东集团、在港交所网站宣布，将于2023年11月14日（星期二）举行会议，以审批相关事项，其中包括审批截至2023年9月30日止三个月的未经审计季度业绩及公告。

该公司将于2023年11月15日（星期三）（北京╱香港时间）香港联交所交易时间后及美国市场开市前，上载2023年第三季度业绩公告至香港联交所。

京东物流也在港交所网站宣布，公司将于2023年11月15日（星期三）举行董事会会议，以（其中包括）批准本公司、其子公司及关联并表实体截至2023年9月30日止三个月之未经审计季度业绩。

13、B站京东“京火计划” 正式上线

在“双11”大促期间，哔哩哔哩与京东联盟深度合作共建的“京火计划”正式上线。

这也是继去年B站与淘宝联盟推出“星火计划”后的又一数据生态共建项目。

据悉，借由京火计划下单，商家和服务商即可查看用户在B站观看对应内容后15天内在京东发生的电商行为，并查看因该内容而在京东产生的商品浏览、加购、收藏、下单的UV数据和下单GMV等数据。

14、全网都在喊“最低价”，拼多多或为最便宜平台

今年双11，传统电商、兴趣电商、社区电商，纷纷喊出了“全网最低价”的口号。淘宝、京东、拼多多、抖音的价格混战如火如荼。

有关媒体选取了4个核心类目618榜单前十品牌的核心产品，对比他们在多个电商渠道的价格。得出以下结论：

1、化妆品：如果不执着于官旗，拼多多最便宜；2、鞋服箱包：天猫还是最好买；3、3C电子：京东反击搞“百亿补贴”，距离拼多多一步之遥；4、食品饮料：拼多多便宜大碗，新品却难寻。

相关链接：双11全网都在喊“最低价”，竟然还是拼多多最便宜？

15、拼多多与佳裕达签署跨境首程物流服务协议

10月30日消息，佳裕达近日已完成与拼多多的重要首程物流服务协议。

根据协议条款，佳裕达将管理拼多多的海外物流运营，包括美洲和欧洲市场。佳裕达的综合服务将包括首程收集、国内出口报关、国际运输和报关服务。

作为跨境首程物流的重要合作伙伴，佳裕达的服务不仅将扩大拼多多的客户群，还将吸引更多商家加入他们的平台。

这种增加的规模将使商家能够提供更具竞争力的价格和定制产品。

16、抖音双11首周战报：服饰行业共40个品牌斩获超19亿成交额

10月20日0点，抖音电商2023年双11正式开始。截至10月23日，抖音商城整体GMV为去年同期的200%。

抖音双11的首周内（10月20日至10月26日），服饰、食品饮料、美妆、日化母婴、3C家电五大行业的不少品牌获得较大增长。

在服饰行业中，女装鞋靴、男装、运动、珠宝等细分服饰行业共40个品牌斩获超19亿成交额。

17、抖音封禁“快速过款”玩法

10月30日消息，抖音电商近日发布新规公示《「违规玩法：快速过款」实施细则》。

将快速过款直播列为违规行为，根据情节严重程度处以限流、封禁直播间等处罚。新规于10月27日正式生效。

根据规定，针对快速过款直播间，情节轻微的予以警告限流，情节一般则扣除信用分0.5-4分，情节严重的扣除信用分4-12分，情节特别严重的直接扣除信用分12分。

相关链接：抖音重锤出击！直播带货“一姐”也凉凉了

18、迎双11开门红，快手电商生鲜酒水行业GMV同比增长535%

10月31日消息，快手双11大促预售阶段收官，预售期商品GMV同比去年提升84%。

据统计，预售阶段销量最高的商品品类前三名分别为家居家电、美妆个护、3C数码。

此外，预售阶段销量最高的手机产品前三名分别为iPhone15、华为Mate 60、OPPO A1，美妆领域，溪木源、春之唤、谷雨等品牌增长明显。快手电商双11大促正式期于10月31日开始，正式期阶段快手电商将加补20亿补贴。

同时，快手电商生鲜酒水行业迎来双11首波销售爆发。

据悉，10月31日（0:00-17:30），快手电商生鲜酒水行业GMV同比去年同期增长535%，其中酒水类目增长显著，同比增长1445%。生鲜、肉禽类目等品牌表现出色，肉禽品牌商家大嘴鳄单日GMV突破900万，同比增长超3600%。

19、小红书发布双11开门红买手战报：章小蕙、董洁单场销售额相继破亿

11月5日消息，小红书发布双11买手战报。截至11月3日，美护买手章小蕙、时尚买手董洁单场销售额相继破亿，双十一期间，小红书还涌现出20余位千万级买手。

其中，时尚买手短头花单场售出3300万销售额；仅6万粉丝的买手Akikiyu，单场售出1071万元。

据了解，章小蕙今年5月在小红书首场直播销售额突破5000万，超100万人次观看首场直播，两场直播下来章小蕙共涨粉36.7w，截至目前，她的小红书账号粉丝数达147万人。同样在小红书直播出圈的董洁、伊能静也在10月底开播。

20、视频号加大力度治理低价引流行为

10月29日消息，腾讯近日公告称，平台近期在回查中发现部分视频号橱窗商家、视频号橱窗达人存在“利用不正当的营销活动进行低价引流”。

腾讯表示，此举影响视频号橱窗用户的观看和购买体验，严重扰乱和破坏公平竞争、平等交易、健康稳定的市场秩序。

对此，即日起，平台将加大排查力度抓取低价引流行为。针对此类行为，平台将依据相关规则对违规主体执行禁止开播、封禁橱窗功能、严重者永封、清退店铺等处罚措施。

腾讯提醒视频号橱窗商家及视频号橱窗达人做好相关问题的自查，停止利用不正当的营销活动进行低价引流，避免因此造成不必要的损失。

21、视频号推出“放心买”与“极速退款”服务

11月2日消息，腾讯视频号“放心买”规则和“极速退款”规则正式生效。

据悉，“放心买”和“极速退款”均为腾讯系统自动为视频号小店商品展示的标志，无需商家主动申请开通或关闭。

视频号商家的店铺和商品等要求达到一定考核标准后，系统会自动为商品展示“放心买”标志；用户购买“极速退款”标识商品并要求退款时，腾讯将免审核优先处理该退款申请。

22、花西子跌出天猫双十一彩妆预售榜前20

日前，随着双十一预售的正式开启，市场期待了一年的大促正式打响。在彩妆品类首日预售榜单的前20席位中，外资品牌14个，国货品牌6个。

在彩妆榜单中最大的变化，就是去年排名第四的花西子，今年跌出前20的榜单。

这个堪称国货美妆翘楚的品牌，今年由于一系列的舆论，风评口碑不断下滑，对品牌产生了较大的影响，从此次未进入预售榜单来看，影响或许还会持续。

23、小米14首销销量和销售额创四大电商平台国产手机新纪录

小米公司官微发布的消息显示，综合来自天猫生意参谋、京东商智、抖音电商罗盘、快手小店生意通的数据，截至10月31日24点，小米14单品开售4小时后的销量和销售额。

打破了天猫、京东、抖音、快手四大电商平台近一年国产手机首销的全天纪录。

24、月薪4万，安踏跨境电商重金挖人

近期安踏在招聘平台上发布了跨境电商负责人、TikTok内容电商负责人等岗位，主要涉及东南亚市场，并给出了月薪2万~4万以及15薪的待遇。

据悉，安踏此前也发布过跨境电商运营经理等职位，不过目前已显示关闭状态。

根据披露，安踏集团已成立东南亚国际事业部，作为集团多品牌全球化布局的第一站，未来5年流水目标15亿美金。

据了解，2023年年初，安踏进行了一系列的人事调整以及组织架构变动，其中一个重大调整是成立东南亚国际业务部，任命集团零售总裁王华友为负责人，负责集团内各品牌在东南亚市场的业务。

此外，安踏已在新加坡、马来西亚、菲律宾等国的核心商圈开展了直营零售业务，不断扩大在东南亚的市场布局。

25、贵州茅台：11月1日起上调飞天、五星出厂价格，平均上调幅度约20％

近日，贵州茅台公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。

此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。此次价格调整将会对公司经营业绩产生一定影响，敬请投资者理性投资，注意风险。

26、高端韩妆品牌苏秘37°中国全面撤柜

继菲诗小铺、伊蒂之屋等平价韩妆后，韩妆撤退风吹到了高端线。

11月1日，记者获悉，苏秘37°通知线下专柜会员11月1日起将会员会籍和积分转至集团姊妹品牌The Whoo品牌名下，且11月1日起，百货专柜不再进行积分累计。

苏秘37°官方客服人员对记者证实了这一消息——全面撤出中国线下渠道。

27、康师傅饮品宣布涨价0.5-1元

康师傅饮品投资（中国）有限公司旗下杭州顶津食品有限公司发布通知，康师傅茶/果汁系列产品于2023年11月1日起，终端建议零售价进行调整。

具体为中包装茶/果汁系列建议零售价从3元/瓶起调整为不低于3.5元/瓶，1L装茶/果汁系列建议零售价从4元/瓶起调整为不低于5元/瓶。

28、国际大牌彩妆卖不动了

小杨哥徒弟带货YSL事件还在发酵，虽然品牌方回应跟进调查，主播出面道歉，质疑声仍未消。用户流失，产品卖不动，大牌也需考虑如何平衡品牌格调和流量。

一直以来，YSL的产品都以高奢示人。2018年，YSL更是被称为“女孩们最想买的化妆品牌”。而“红绿灯的黄”直播间与YSL品牌调性并不相符，故引发此次舆论事件。

大牌遇冷是当下美妆市场面临的现实问题。

譬如宝洁曾引以为傲的增长引擎SK-II，如今却成业绩拖累。自2021财年开始，宝洁多次提及SK-II业绩下滑的情况。

欧莱雅2023年前三季度北亚市场销售额增长仅为1.3%，雅诗兰黛更是出现业绩大滑坡，连续第四个季度营收与利润双双下滑。

29、麻六记考虑最早将于2024年在香港IPO

10月30日消息，麻六记考虑最早于2024年在香港IPO。

截止8月11日，麻六级在全国范围内共有24家实体餐厅(北京15家、上海3家、成都2家、青岛1家、天津1家、广州1家、杭州1家)，主打毛血旺、辣子鸡和水煮鱼等川菜招牌。

同时在线上渠道有酱料、速食、零食、火锅底料、预制菜等各类食品售卖。

30、SHEIN接连收购两个快时尚品牌

近日，SHEIN收购了英国时尚零售集团星狮集团Frasers Group旗下的快时尚品牌Missguided及其所有知识产权。

本轮双方并未披露收购价具体金额。根据两家公司的合作协议，未来Missguided的产品将由SHEIN的柔性供应链生产制造，并在SHEIN平台上销售。

此外，两个月前，SHEIN还收购了快时尚女装品牌Forever 21母公司SPARC Group1/3的股权。

31、苹果营收连续4个季度下滑

11月3日凌晨，苹果发布发布2023财年第四财季业绩报告。

截至9月底，苹果第四财季总营收895亿美元，同比下滑0.7%，为2001年以来首次营收连续四个季度同比下降。其中，大中华地区营收150.8亿美元，市场预估170.1亿美元，低于预期近20亿美元。

从业务看，iPhone营收438.1亿美元，同比增长2.7%；服务营收223.1亿美元，同比增长16.3%。这两项业务都创历史新高，不过其他产品线营收都下降了：

其中，Mac营收76.1亿美元，同比下降33.6%；iPad营收64.4亿美元，同比下降10.2%；可穿戴设备、居家、以及周边（产品）营收93.2亿美元，同比下降3%。

32、国家邮政局约谈极兔顺丰，回应称“严肃追究相关人责任”

近日，国家邮政局市场监管司就快递企业处理场所发生安全生产事故事件对极兔速递有限公司、顺丰速运有限公司（以下简称极兔速递、顺丰速运）进行行政约谈。

极兔速递、顺丰速运表示，将深刻吸取事故事件教训，严格落实安全生产主体责任和总部安全保障统一管理责任，按照公司内部考核管理制度严肃追究相关人员责任，立即组织开展隐患排查和整改落实工作，坚决守牢安全底线，坚决防范安全生产事故，坚定维护邮政快递业安全稳定运行。

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