茅台官宣联名德芙，酒心巧克力礼盒价格曝光！你会买么？
9月13日晚，茅台在官方微博发布了一张意味深长的海报。从海报上“入口即化、回味悠长”的关键词，可以预测又一款新品即将在9月16日发布。
9月14日上午，贵州茅台官方微博和德芙官方微博同时宣布，双方合作的酒心巧克力将于9月16日上市。
网友对此次联名反应非常热烈，纷纷表示：“期待”“嗑到了”“梦幻联动”，也有网友表示，才和瑞幸联名没多久又官宣，戏称茅台为“渣男”。
9月13日晚，一组广为流传的联名产品图片显示，外箱包装上印有贵州茅台和德芙商标，产品名为“茅小凌酒心巧克力”“经典酒心巧克力礼盒”等，规格为120克*8盒，毛重4.2千克。
网上流传的贵州茅台与德芙联名酒心巧克力。来源：网络
礼盒价格曝光
第一财经记者发现，在茅台冰淇淋小程序上，部分体验店已在预热茅台巧克力了。
比如位于广州恩宁路茅台冰淇淋体验店茅粤，该店工作人员告诉记者，该店小程序上线的茅小凌酒心巧克力礼盒，就是茅台即将与德芙推出的巧克力产品，产品即将在9月16日开售。
记者在小程序看到，茅小凌酒心巧克力礼盒系列有经典酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，每盒价格分别为35元、99元、169元；减糖酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，每盒价格分别为39元、109元、179元。
早有动向
今年5月29日，贵州茅台董事长丁雄军就曾透露，除了持续深耕现有的6款茅台冰淇淋产品，还要加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。
茅台集团董事长丁雄军多次表示，当下的年轻人就是未来的消费主力，“茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求，是我们面临的重大挑战。”
联名不断
9月4日，贵州茅台联名瑞幸推出的“酱香拿铁”上市。据瑞幸官方战报，“酱香拿铁”首日销量超524万杯，单品销售额超1亿元。最终该产品因原料“白酒风味厚奶”（加入飞天茅台的厚奶）用完而不得不暂停销售。
点击查看之前报道↓↓↓
酱香拿铁首日销量额破亿，味道如何？“含茅量”多少？为什么这么火？
2022年5月份，茅台冰淇淋多种口味上市引来高曝光量。最新销售数据显示，杯装冰淇淋上线一年多，销量突破1000万杯。
2023年7月末，茅台又与中街1946联合推出茅台冰淇淋新品“小巧支”冰棒。
尝鲜意愿如何？
对于茅台巧克力，部分消费者表示期待，尤其是80后和90后，他们对小时候吃过的酒心巧克力印象深刻，但同类产品近年来并不常见，对茅台巧克力的味道充满好奇。还有人分析，巧克力易保存，保质期长，且具有送礼社交属性，定位可以高端一些，比冰淇淋和咖啡好多了。
有人担心这会是一次失败的试验，预感茅台巧克力不如酱香拿铁火爆，“哪怕它的价格再亲民、再有诚意，也达不到人手一杯咖啡奶茶的潮流效果。几十年中从来没有看到有人去哪里玩、逛个街拿着巧克力吃个不停。”一名网友担心，巧克力一次吃不了很多，消费量比较少。
由酒心巧克力引发的讨论还有很多，例如，我国法律规定禁止向未成年人销售烟酒，如果有未成年人购买茅台酒心巧克力，到底卖不卖？
讨好年轻人
近年来，贵州茅台一直在做适配年轻化、时尚化消费需求的新产品研发，除了酱香拿铁外，包括茅台冰淇淋等，都是茅台为贴近年轻消费群体而产生的多个载体。
有人不理解，茅台利润那么高，为什么要讨好不属于它的人群？背后或许是对未来白酒市场萎缩的焦虑，“提前布局也没错，但是年轻人买不买账就不好说了”。
这种观点被部分投资者认可。他们认为，茅台要想保持高速增长，不得不扩张产品，这种形式的扩张能继续保持高速增长吗？这才是问题的关键。
有人预测，茅台的创新产品或许将形成系列，巧克力之后或许还会有其他产品推出。
虽然茅台从频频跨界中赚足关注度，但产品突出的酱香酒口味则相对未能让人“买账”。例如酱香拿铁，南都湾财社记者在采访过程中了解到，多数年轻消费者认为酱香拿铁“口味过于独特，不适应”，并称“酱香白酒味道与咖啡味道不搭”“不会作复购”。
投资者担忧
不同于消费者模糊的态度，不少持有贵州茅台股票的投资者旗帜鲜明表示反对，尤其是对茅台官方"价值新增长"的说法。
首先是担忧酱香拿铁、酒心巧克力这类产品对茅台品牌力的影响，“茅台酒本来就是奢侈品属性、金融属性估值才这么高的，继续贬低自己的奢侈属性，坐看要凉。”在很多投资者眼中，茅台推出这类创新食品，是不爱惜自己羽毛的表现，如果这样折腾品牌力、弱化品牌效应，会让年轻人失去对茅台的神秘感，意味着茅台跌下神坛，变得低端化。
“如果茅台巧克力出了，我考虑把手上的茅台卖了，换成其他白酒。”这名投资者的说法反映了很多投资者的担忧，他们认为，贵州茅台对主业增长存疑，才会创新推出咖啡、巧克力等产品，最终可能会导致股价下跌。
来源：中工网综合新华网财经、南都周刊、新黄河客户端、第一财经、中国证券报、九派新闻等
编辑：董佳兴
审核：张秋晨