数据报告|全网都在吹捧的“以油养肤”，暗藏何种趋势？

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最近“以油养肤”概念超级火爆，各种社交媒体、各路达人都在推荐。那“以油养肤”是真需求还是伪需求？爆火之下的底层逻辑是什么？这会是美妆护肤品牌一次新的机会？

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“以油养肤”复古回潮，消费者兴趣浓厚

我们常说时尚是个圈，其实护肤的时尚也是个圈，“以油养肤”在当下迎来了自己的“复古回潮”。其实以油养肤的历史悠久，最早可以追溯到古埃及时期。

《2022油类护肤品消费趋势洞察报告》显示，作为季节性的营销概念，“以油养肤”热度于2021年下半年开始蓄力，于秋冬季节达到顶峰，有可持续的流行之势。

76.2%的消费者都了解“以油养肤”的概念,并且有88.9%的人对此感兴趣。而且油类护肤品多为无水配方，可以搭配其他流行概念创造新的流行趋势。

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目标客户是谁？

敏感肌、偏干肤质的熟龄肌女性为主要目标客户，这部分人群对“以油养肤”的喜爱度高于总体水平。而混合偏油肤质人群中也有近60%喜爱“以油养肤”。

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“以油养肤”的功效述求

根据调研结果，67.9%的消费者都表示喜欢“以油养肤”的概念。消费者喜欢的第一大原因是可以解决皮肤问题，而不喜欢的第一大原因却是肤感太油腻。

在“以油养肤”概念的品类中，94.4%的消费者都认同面部精华油更符合“以油养肤”的概念，而身体精油品类也有获得68.9%的消费者认可。对于洗去型的卸妆油和沐浴油，大部分消费者都不认为该类产品可以养肤。

Q

消费者对于成分、功效、香味又有怎么样的诉求和期望呢？

成分：超75%的消费者都喜欢角鲨烷，角鲨烷是当之无愧的明星油成分，其次是霍霍巴籽油，白池花籽油和山茶籽油也是潜力成分。

功效：主要诉求是屏障修护和保湿，对于油的卸妆/卸防晒的功效期待较低。

香味：40.9%的消费者希望保留油类护肤品原料的味道，而爱香的消费者喜爱清新、香甜的味道。

图｜➡

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打造差异化产品，拓展使用场景

随着以油养肤的热议， 生产方和品牌方从产品的多方面下功夫，有打造个性化产品，以色泽吸引消费者；有通过不同的水油配比，兼具功效的同时提升清爽的肤感；有用成分为切入点，抢占消费者心智；还有用带有芳香的身体护理油打造不一样的生活方式的。

写到最后

此外，报告还有更多关于产品分析的案列以及对消费者的洞察，想要进一步了解“以油养肤”内容的朋友们，可添加下方小助理微信获取完整报告。

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报告来源：言安堂研究院（侵删）

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