偶像公司起底 | “老”玩家与“新”面孔的赛道较量

这里不仅有排位PK，也有资本博弈。

眼花缭乱、起起伏伏、来来回回。

5月2日，《创造营2020》开播，正面与赛程过半的《青春有你2》对打，两档女团真人秀“狭路相逢”。

较去年第一季度“优爱腾”三家齐推男团不同，今年的女团赛道又变成大厂、鹅厂两家独秀。

在2018年的偶像团综元年里，4月，爱奇艺《偶像练习生》九人男团NINE PERCENT（C位蔡徐坤，成员陈立农、范丞丞、黄明昊、林彦俊、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖）出道；6月，腾讯《创造101》11人女团火箭少女101（C位孟美岐，成员吴宣仪、杨超越、段奥娟、Yamy、赖美云、张紫宁、杨芸晴、李紫婷、傅菁、徐梦洁）出道。

狂欢之年后，爱奇艺、腾讯两档节目纷纷更名。2019年，新入局的优酷推出《以团之名》，3月底，8人男团新风暴（C位周艺轩，成员苟晨浩宇、阳兵卓、洪暐哲、苏勋伦、宗赢、龚言脩、张镐濂）和Black ACE（赵品霖、杨桐、商振博、AJ、田书臣、王迪、陈顺、龙泓昊）同时出道。

4月，爱奇艺《青春有你》九人男团UNINE（C位李汶翰，成员李振宁、姚明明、管栎、嘉羿、胡春杨、夏瀚宇、陈宥维、何昶希）出道。

6月，腾讯《创造营2019》11人男团R1SE（C位周震南，成员何洛洛、焉栩嘉、夏之光、姚琛、翟潇闻、张颜齐、刘也、任豪、赵磊、赵让）出道。

舞台上，男团、女团成员们为拿到出道入场券使出全身武艺，有新人的初次见面，也有偶像翻红的“回锅肉”故事；舞台下，资本方与操盘手“暗自竞争”，限定团的背后更是一场利益互惠的资本博弈。

两年时间，不仅有出道即凉凉的产业链冷运作，即便同一团体内，背靠不同大树的成员发展境遇也各不相同。在不断被刺激的偶像市场里，传统与非传统偶像经纪公司攒足劲儿加速“渗透”，共享还未被开发彻底的偶像经纪这块大蛋糕。

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“老”玩家

对比两年的《青春有你》《创造营》背后的经纪公司，有至少14家公司参加过去年的《青春有你》或《创造营2019》（存在重复的情况）。这些老玩家中既有“全科”选手，男团、女团均有实力派候选人，各个平台节目都有人选输送；也有“偏科”型选手，或侧重男团，或侧重女团，又或依与不同平台的亲密度，只与一个平台“联姻”，将自家艺人都放进一个平台的游戏规则内。

两年五档节目里，丝芭传媒、AKB48、匠星娱乐、觉醒东方、华谊兄弟、香蕉娱乐、嘉行新悦等偶像市场上的“老玩家”们热情不减，以量成为熟脸：训练生人数数量丰富，节目能参加多少就参加多少，华谊兄弟、香蕉娱乐更是“一个不落”。在竞争激烈的市场里，这些公司“雨露均沾”的举措似乎有广撒网提高“命中率”的意味。

对于入局较早的偶像经纪公司来说，参加偶像养成系综艺更多是对培养成果的检验以及对成员的进一步宣传。今年，AKB48（China）向《创造营2020》输送了4位训练生；丝芭传媒派出7位艺人参加《创造营2020》、10位艺人参加《青春有你2》，目前，参加《青春有你2》的许佳琪实力不容小觑；SING女团（成员赖美云参加《创造101》）的经纪公司齐鼓文化，今年则选择了4位新人训练生参加《创造营2020》。

去年，华谊兄弟旗下公司华谊浩瀚、华谊兄弟繁星分别派出周川珺、郭星冶参加《青春有你》和《创造营2019》，虽然两人均未成团，但通过节目都进一步提高了曝光度。在今年的两档女团节目里，华谊兄弟总共派出6名旗下艺人参与，但目前暂无亮眼者。

另一边，同样靠“人海战术”的香蕉娱乐，其派出的四名学员目前在《青春有你2》已“团灭”，在《创造营2020》中，曾经参与过《明日之子水晶时代》的吉扬柳、李梦琦关注度较高。

重在参与，保持热度，这些“大户人家”，各自有他们要打的算盘。

人海战术之外，也有公司选择精简参与人数，例如华策影视和泰洋川禾就开始以“质”取胜，派出兼具话题度和实力的艺人参与节目。今年，华策影视旗下艺人虞书欣（《下一站是幸福》中饰演蔡敏敏）剧集综艺两开花，在《青春有你2》中成为绝对的话题C位，播出以来热度高居不下，稳居第一。泰洋川禾的孔雪儿和赵小棠，在上周《青春有你2》公布的第二轮排名中，都处于第1-9名的第一梯队中。

选择跟哪个平台合作，经纪公司也有自己的考虑。

作为深谙偶像市场的“大户人家”——乐华娱乐在经历孟美岐与吴宣仪“经纪合约争夺战”后，与鹅厂的交情受到影响，今年乐华娱乐的训练生仅出现在《青春有你2》中。

连续两年，只与爱奇艺合作的觉醒东方在去年选派4名艺人参与《青春有你》，最终何昶希出道，成为UNINE组合一员。

目前仅与腾讯合作的哇唧唧哇，成绩颇为亮眼：去年选派的6名艺人，最终有5名出道，其中周震南C位出道并成为组合R1SE的队长。

相比起来，平台方之间倒是将自家大门常打开，毕竟“来者都是客”。今年，爱奇艺旗下的经纪公司果然娱乐（旗下练习生朱星杰参与过《偶像练习生》），派出曾出演爱奇艺自制独播剧《恋恋江湖》的女演员姜贞羽参加《创造营2020》，在第一周播出的节目中，“五毒组女孩”姜贞羽因舞蹈技能成为首发成团位的6位学员之一。

姜贞羽 舞蹈《16 shots》

尽管市场红利诱人，但并非所有摆在眼前的“红利”都要照单全收，如何做出最合适的选择也是经纪公司的重要考虑。

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“新”面孔

由于偶像市场对标的人群越来越宽泛，再加上男女团市场对人物的需求度、话题度和跨界势头在抬升，在男女团综艺的刺激下，越来越多的公司开始入局。作为2020年两档正面PK的女团选拔综艺，自然吸引了一批“新”面孔到来。

对于影视公司、音乐公司、公关公司等非传统偶像经纪公司而言，偶像经纪业务更像是一条全新赛道。

这其中，曾出品《流星花园》等剧集的萌样影视（幕后老板为影视制作人柴智屏），拥有章子怡、张馨予等明星股东和重点项目剧《帝凰业》的飞宝传媒，与包贝尔有着千丝万缕联系的河马影业，包含《煎饼侠》《寻龙诀》《爱乐之城》《罗小黑战记》等多个宣发项目的卓然影业等都是通过推男女团的形式进行业务拓展的“跨界选手”。

以二次元艺人经纪为主业的声曜文化，旗下艺人谢安然为在《创造营2020》里有着较高的关注度（别问，问就是她镜头真的多）；papi酱联合泰洋川禾创始人成立的MCN机构papitube向《创造营2020》输送的选手张馨文（爆胎草莓粥）有着一定的粉丝基础和关注度；《青春有你2》选手林小宅所在的点赞传播是一家创意传播公关公司；秦牛正威签约的火星数娱专注直播业务，实质更像是一家MCN机构。

新入局的知名经纪公司也不在少数。去年因参与出品《陈情令》而在业内打开一定知名度的新湃传媒，今年4月宣布签约训练生王一桥，之后不久便宣布王一桥参加《创造营2020》；旗下拥有华晨宇、张新成等艺人的天娱传媒首度入局其他网络平台的艺人选拔综艺，输送旗下艺人妙静鸥参加《创造营2020》；TFBOYS的经纪公司时代峰峻则输送了在《少年的你》出演胡小蝶的艺人张艺凡；黄子韬父亲成立的公司龙韬娱乐今年也加入了偶像赛道，向《创造营2020》输送旗下艺人徐艺洋。

另外，AIF娱乐、白色系等以艺人培训教育为主营业务的公司，也分别向《创造营2020》输送了训练生。嘉行新悦、天浩盛世、1cm领誉等公司在过去两年时间里专门成立了偶像新人厂牌，目前市面上的偶像综艺成为这些厂牌的主要发力方向之一。

同时，蛋木文化、海盗音乐、嘉纳盛世、百沐娱乐、鹭蒲印象、梦想青春音乐、TOV娱乐等均为近年才成立的公司，他们都在试图通过节目进一步打开公司知名度和艺人曝光率。

值得注意的是，通过综艺节目推艺人、拓市场之外，不少经纪公司也获得了更多投资方的青睐，相继完成了不同轮次的融资：偶像团体的“老牌”推手哇唧唧哇在2018年3月获得腾讯投资的战略融资；因发掘了《创造101》的选手紫宁而火爆起来的麦锐娱乐在2018年6月获得了上市公司文投控股数千万的A轮融资；得益于《偶像练习生》而迅速崛起的坤音娱乐，在2018年4月完成由红杉资本中国基金领投、真格基金跟投的数千万Pre-A轮融资。

时间来到今年3月，旗下有杨颖、陈赫、张钧甯等近50位艺人，近年不断向团综派送选手的泰洋川禾完成了B轮融资，获得字节跳动独家战略投资1.8亿元人民币，新资本的进入对于公司拓展偶像经纪业务也有着重要的推动作用。

多种类型的公司入局，影响着偶像市场的变化更迭，“老”玩家们能否依旧给力，稳中有进？“新”面孔能否一炮打响，名利双收？且行且看。

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轮值主编：彤童

作者：艾洛菲

编辑：圆子弹

（部分图片来源于网络）

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