冬奥热，可以带咪咕视频起飞吗？

要避免观众“一日游”。

从拥有王濛、黄健翔、韩乔生等名嘴嘉宾轮番助阵，到谷爱凌超写实数智达人Meet GU的惊艳登场，在今年北京冬奥会一众制播（转播）平台中，咪咕视频像一匹黑马闯入人们视线，借着“冬风”实力出圈了一把。

当然，许多不关注体育的人心里或许会犯嘀咕：啥是咪咕？

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“借冬风”，火出圈

2022年1月，中央广播电视总台发布《中央广播电视总台关于第24届冬季奥林匹克运动会版权保护的声明》，强调了央视对北京2022年冬奥会在中国大陆地区（含澳门）的独家全媒体权利及分授权权利。并声明在中国大陆地区，中国移动咪咕、腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道已获得总台授权。

都有授权，实际大不相同——只有央视频、咪咕视频两家APP，可以让观众在移动端看冬奥直播，而腾讯视频、快手拿到的是视频点播与短视频权利，只提供图文直播。

稀缺的冬奥直播版权，正是咪咕视频的破圈之道，但今年更出圈的是内容：

“我的眼睛就是尺！”

“不是我凡尔赛，我上我也行！”

“你自己摔倒是自己摔的，和别人没有关系！”……

濛言濛语，大快人心。微博上，#王濛解说##王濛为什么这么受欢迎#等话题冲上热搜，也带动了重金邀请王濛激情解说的咪咕走热，而其与北京卫视合作推出全民体育竞技节目《运动者联濛》播出也恰逢其时。

冬奥会，正成咪咕视频的“冬风”。

今年，咪咕视频不仅拥有全量全场次赛事的实时直播权益，也在观赛体验、内容创作和互动玩法上进行升级。比如结合中国移动的资源优势，以5G+4K、3D观赛、多屏同看、5G云包厢、5G云呐喊、5G云打call等前沿直播技术，立体化呈现奥运赛场。

咪咕此次破圈的杀手锏之一是——超强的解说嘉宾阵容。

王濛只是咪咕“解说天团”的一份子——此次咪咕视频涉及冰雪盛会的解说+节目嘉宾超150位，主播覆盖冬奥冠军、世界冠军、资深及新锐解说、跨界明星——宋世雄、黄健翔、韩乔生、蔡猛、李坚柔、周洋、陈露、庞清、佟健等都出现在解说直播间，带来极具特色的独家体育内容——“有滋有味”的解说，让体育赛事更为精彩。

作为中国移动5G冰雪推广大使，大火的运动员谷爱凌也成了咪咕的“吉祥物”。在代言外，以谷爱凌为原型打造的5G冰雪数智达人MEET GU也吸人眼球，不仅有超写实、3D Avatar、Q版动漫等多个形象，还走进咪咕冬奥赛事演播室，进行滑雪赛事解说、相关赛事播报及场景电商虚实互动等，并推出“谷爱凌”Meet GU新春手办——谷凌凌，玩起“元宇宙”概念，蹭起冰墩墩热度，咪咕算是把流量密码玩明白了。

另一方面，咪咕也推出了《逐梦北京》《沸腾吧！解说员》《跟着冠军去滑雪》《冰雪梦想团》《运动者联濛》等多档节目，以及“冬奥三部曲”的《冬奥一家人》《冰球少年》《家和万事兴》等剧集，让丰富的冰雪题材剧综成为咪咕冬奥板块的补充品类。

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都有一个体育梦

咪咕视频的背后，是中国移动。

2014年，为应对移动互联网快速增长对运营商的冲击，中国移动成立了咪咕，并开启了互联网内容生态转型之路。咪咕的业务板块包含咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫五大部分，其中，咪咕视频正是对标爱优腾的在线视频视频平台。

从2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯，到2020东京奥运会、2022北京冬奥会，以及即将到来的2022年卡塔尔世界杯，咪咕视频对于大型体育赛事的不缺席，让它迎来了一波发展机遇。据中国移动年报，在2018年俄罗斯世界杯期间，有43亿人次通过咪咕视频客户端收看了比赛，这也让咪咕第一次尝到了顶级体育赛事带来的巨额流量的甜头，当然代价也是昂贵的——花了近10亿元。

冬奥期间，咪咕视频下载量也一度激增。在apple store里（截至2月17日），咪咕视频在娱乐排行榜上排第五名，紧随“爱腾哔优”之后。咪咕视频的频频出圈，也带动中国移动股市走热——2月9日，中国移动盘中触及涨停，股价创历史新高，报67.43元，总市值超过1.4万亿。

为何选体育赛道突围？体育赛道又有什么特点呢？

据2021年6月中移动招股书显示：成立7年后，咪咕视频全场景月活跃用户达到2.42亿户，但跟爱优腾的月活数与付费会员数还有相当大差距。

在目前的国内内容行业，长视频有爱优腾芒，短视频有抖音快手，中视频有哔哩哔哩、西瓜视频，尽管背靠从技术到资金都颇有实力的中国移动，但咪咕视频一直不温不火，不仅影视综版权少，自制能力更是不足，基本没有出圈的影视作品，因此用户数量少、黏性差，所以较为蓝海的体育赛道成为咪咕的一个重要发力方向。

实际上，布局体育赛道的也并非咪咕一家，只是其他家是综合视频平台，体育只是其中品类之一。据易观分析，在2月2日至2月7日间，咪咕视频的活跃用户规模均值相比赛前一周均值增长了50.4%，增速较快；而腾讯视频、快手增速分别达到6.7%、0.9%，其中腾讯视频用户增长1112.9万，表现较好。

冬奥会的出圈，确实给内容行业带来了新风口。但体育赛道，内容缺少黏性，流量难变为存量，许多用户不过当平台为“工具人”，用完就扔。

偶尔在大型体育赛事时的昙花一现，让咪咕仅能在观众手机里“一日游”“一月游”，往往逃不开比赛结束就被卸载的命运。以2018年的世界杯为例，据艾媒咨询数据显示，2018年世界杯开幕式当天，咪咕视频的日活跃用户数突破1200万，日新增用户突破1000万，整个六月活跃人数增长率超过90%。但在世界杯结束以后，咪咕视频日活渗透率从1.7%下降到了0.6%-1.2%。

手握天价版权与冬奥流量密码，热衷体育赛事的咪咕视频能否摆脱中国移动“赠品”的命运，让更多用户留下来？

答案或许就在更具稀缺性的“内容”里。

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主编：依梧作者：Siberia
编辑：咖咖（部分图片来源于网络）

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