拜托，这些广告出现在古装剧里，我真的会谢

一些合法但不合情的植入动作。

说起古装剧让人出戏的情况，广告植入能排Top3。

比如正在热播的《恰似故人归》，迪丽热巴扮演的纪云禾已病入膏肓，面无血色，命不久矣。到了中插广告时间，她穿着时尚，妆容精致，举着某品牌保健品，告诉刚刚为她哭泣的观众，吃这个品牌的保健品，是“我们的新时尚”。

“我的情绪都被打断了！”弹幕有人做无声反抗。

如今，古装剧的招商不比现代剧差，植入方式包括但不限于片头导视、剧中贴片、普通中插/同人创意中插、剧情植入等等，其中，现代品牌的剧情植入最容易引发网友替人尴尬的老毛病。

还记得那是2014年的夏天，平行时空《古剑奇谭》的百里屠苏忙着赶路，寻找压制体内煞气的办法，却在不知不觉中进入“58同城宇宙”——路上的酒旗尽是“58同城”，街边的“58同城铸剑铺”和“同城客栈”比比皆是……当你以为58同城只是这一座城的“首富”时，它用无处不在的“58”背景告诉你，它是整部剧的“金主爸爸”。

后来，古装剧发展了，日子变好了，原来仅靠道具、场景植入的广告商也会“说话”了。

虽说玄幻剧中的修仙人可以御剑飞行，但御剑搬家还比较难实现，《青云志》里，就有修仙之人在“58同城”中找到搬家送货的镖局，据说效率飞快，“跟御剑前后脚，既方便，又快速，又省心”。

当年被雷到的网友，到现在还时不时于社交媒体的相关讨论中，回顾这一经典又神奇的案例。

前后“58同城镖局”送货飞快，后有“货拉拉脚行”在《瓦舍江湖》中被倾情推荐，但此类信息中介平台并不是古装剧中最常见的广告商，各品类的快消品才是古代世界最常见的“小广告”。

传闻，仙侠玄幻界，有一医仙，名唤“三九真人”，世人虽不见其真容，但他研制的药品却有口皆碑。《青云志》中，有医官对驱寒固本的“风寒灵”药方啧啧称奇，也有小辈为饱受胃疾折磨的长辈贴心推荐暖暖的“胃泰”。

不完全统计，“三九真人”的产业十分发达，不论是架空如《庆余年》，还是用美食讲“明朝那些事儿”的《尚食》，均有它的入驻。

《庆余年》

《尚食》 

“三九真人”治好了主角的病也看麻了观众的眼睛，“999，就没有你进不去的剧组是吧！”

现代广告商不光在一定程度上解决了治病就医问题，吃穿用度也不在话下。

吃惯了便饭可以尝尝自嗨锅。

《赘婿》

可以送心上人他最爱吃的良品铺子。

《九州缥缈录》

想解忧愁不妨来一杯泸州老窖“桃花醉”。

《三生三世十里桃花》

不能喝酒还有康师傅绿茶可选择。

《青云志》

若是想知道当下的潮流风向，可以去“唯品阁”看看，那里有最新的布料和引进自西域的奇珍异宝。

《楚乔传》

当然也不是什么产品都如此下沉，郡主最爱用的御泥坊净颜泥，可不是一般人家能用得起的。

《风起洛阳》

就算你没看过上述剧集，通过上面一系列案例也不难感受到，现代品牌对古装剧时代感的破坏。客观来讲，广告商与剧组确实有考虑到植入场景、与剧中人物的匹配程度等，但观众对现代广告的接触远在一则古装故事之前，难免有违和感。

当然，也有植入不留痕迹者。《甄嬛传》中，东阿阿胶出现的次数不少，御膳房巴结安陵容时，用的是它，华妃邀请皇上来自己宫里用些膳食，炖的是它；甄嬛晕倒后醒来，吃的也是它。或许因为阿胶自古以来就是补品，以至于彼时的观众没有对此产生强烈排斥。更有甚者，在将《甄嬛传》盘了数遍后才发现，原来东阿阿胶是这部剧的“金主爸爸”。

可见，古装剧中的广告植入，找到剧集、品牌与观众接受度之间的最大“公约数”十分重要。在现代品牌大肆入侵之前，曾有广告公司负责人在接受媒体采访时表示，古装剧中植入的大多是玉器、饰品。彼时，也有拒绝将游戏广告植入古装剧的制作人表示，贸然跟风植入广会破坏作品的完整性。

现在来看，如何在现代商品植入与作品完整性之间保持“优雅吃相”，仍是个难题。曾经，如《大军师司马懿之军师联盟》等剧的创意中插，短暂吸引过观众注意，被许多人看作是古装剧植入广告的较优解，但后续剧集中插广告创意的参差不齐，由剧中角色出演操作不当，同样对作品本身产生了不良影响。

跳出剧情，我们来看看那些对观众眼睛“狂轰滥炸”的品牌，有没有收获想要的结果，毕竟，对于品牌方而言，能否将观众转化为顾客才是主重要的。

泸州老窖与《三生三世十里桃花》（2017年首播）进行了深度捆绑，其产品贯穿整部剧，并见证主角的三世情缘，剧集播出后，曾一度带动泸州老窖新品的销量。但是更长远来看，数据显示，泸州老窖2017年销量为15.4万吨，不敌前一年的17.8万吨。

另一位在古装剧引领时尚潮流的“唯品阁”，现实中却预冷，其2021年第四季度财报显示，2021年第四季度，唯品会营收、净利润、GMV、用户和订单量等多项指标均呈现不同程度的同比下滑。这原本是双十一、双十二两大购物节接力狂欢，引导潜在顾客转化为真实消费者的最佳季度。

话说回来，古装剧中，过于违和广告的植入，会影响观众观剧体验，也可能直接影响剧集成色。还是那句老话，生财有道。对于创作者而言，需要守住创作底线，别让广告成为饮鸩止渴的“创意”。

推荐阅读

-END-

主编：依梧

作者：大路

编辑：周一

（部分图片来源于网络）

【版权声明】标注“原创”的文章系文娱头版独家稿件，文娱头版保留所有版权；未经书面授权，不得以任何形式转载或使用，如需了解转载及合作事宜请添加微信13811895447。