崔健“撒点野”，背后是视频号新进程
《假行僧》《花房姑娘》《快让我在这雪地上撒点野》《飞了》……
4月15日晚9点，老炮崔健在视频号发起直播演唱会“继续撒点野”，用摇滚烧起了“一把火”，也让朋友圈成了大型安利现场。
当晚恰逢周五，演出开始前，就已有超过50万人预约。整场直播共吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿，刷新视频号直播演唱会的观看纪录。
作为视频号的特色类内容，大牌明星的直播演唱会（liveshow）一直热度惊人，人气高涨。
去年12月17日，爱尔兰组合西城男孩（Westlife）现身微信视频号，直播了一场“所爱越山海”线上演唱会，吸引了近2800万名观众在线观看。这场在伦敦摄制直播的演唱会，点赞超过1.6亿次。发布在其官方视频号的演唱会预热短视频，迅速点赞超10W+。
现场，视频号、微信等中文广告灯牌放置在舞台上，西城男孩也为中国歌迷带来了份“彩蛋”：首次演唱中文歌，翻唱了朴树的《平凡之路》。有网友评价：“初听是高三，再听已三高”“我的青春，莫名感动”“做梦都不敢这么梦”……
如果说西城男孩是70、80后的青春，那五月天、周杰伦就是80、90后的青春，也代表着更为年轻的用户群体。
同样是去年，12月31号23:00，五月天在视频号带来首场线上跨年演唱会“好好好想见到你”，#五月天演唱会##突然好想你#等话题占据当晚热搜。其间，与周杰伦合唱《龙卷风》《伤心的人别听慢歌》等歌曲更是点燃社交平台，相关话题#五月天周杰伦合唱#微博阅读超3.5亿。
“从无名高地到万人体育场，我们已经一起走过了24年”，多首热歌惊喜不断，神仙嘉宾助阵，该场演唱会也吸引了超 1600万人观看，展现着现象级“liveshow”的可复制性。
此外，这次直播视频号还出现了福袋的新玩法，完成阶梯任务，赠送红包封面：
当观看人数达到200万、500万和1000万，粉丝可领取10万份五月天定制版或典藏版红包封面，以及电子纪念门票；参与发布#五月天跨年之约#相关视频，可获五月天专属红包封面，最高200元现金。
今年4月1日，在哥哥张国荣逝世19周年之际，微信视频号通过修复技术，把他生前的最后一场演唱会“热·情”以特别的方式呈现给歌迷们，在每年怀念哥哥氛围最浓厚的时刻，这场超高清又有情怀的演唱会，观看人数超过1700万。
这场演唱会的视频版权归属于环球音乐旗下厂牌宝丽金唱片，2022年3月，腾讯音乐娱乐集团与宝丽金达成合作，利用腾讯云多媒体实验室智能影像修复技术，修复“热·情”演唱会视频，并在4月1日进行首场全球直播。
巨型公域流量池、头部社交媒体，加上国民级偶像带来的热度与情绪共鸣，让微信视频号的直播先于短视频爆红，打出与抖音、快手直播不一样的内容牌——从朋友圈一键点入直播间，这样的直播更具公众性、社交性、便捷性。
如果说前几次的直播是一次流量试水，那么这次崔健的线上演唱会，则开启了一个新进程——这是视频号演唱会直播商业化首秀。
60岁的崔健，戴着五星帽子，嗓音依旧充满力量感，而左上是本场直播的赞助商——北汽蓝谷旗下车型极狐汽车，其身影也以广告牌等方式贯穿在整场演唱会中。赞助商外，演唱会也有直播常见的消费项目——用户可付费购买微信豆，转换为礼物打赏，可赠送“极狐汽车”“星光闪闪帽子”“ROCK”等虚拟礼物。
直播演唱会的这把火，也打通了与微信生态中其他板块的联系，如音乐明星的直播与腾讯旗下QQ音乐等业务板块联系紧密。而在大型直播方面，神舟十二号、建党100周年、晚舟归国、云上课堂等，汇聚了上千万的观众在观看，背后又有资讯、新闻类产品的身影。
可以看到，无论是直播的观看人数，还是朋友圈的自来水，视频号的直播潜力与用户基数是庞大的——截至2021年12月31日，微信及WeChat合并月活跃账户数12.68亿，同比增长3.5%。
张小龙推出视频号时，曾公开发言说：“视频号确实是来晚了，因此微信在视频号上完全不留余力”。在腾讯发布的2021年第四季度及全年财报里，视频号被提及多次：
从成绩盘点来看：视频号账号注册明显增长，内容供给不断丰富；视频号人均使用时长，以及总视频播放量同比增长一倍；打造2022春节晚会、西城男孩和五月天等重量级别直播；点赞“10万+”的短视频内容明显增加等。
从未来布局来看：利用官方资源，扩大内容创作者群体，培养高质原创，提升视频丰富度；促进视频创作者与广告商家的联系，使其创造盈利；增强视频号直播引流，提升电商GMV转化能力；放开测试和优化视频号信息流广告；驱动私域运营能力，提高商家获客效率等。
这类重量级直播，不仅吸引新流量，也提升了用户参与度。但短视频方面的成绩，还与抖音、快手等老玩家有一定差距，需要视频号另辟赛道。从部署来看，未来视频号重点放在内容提质提量、强化商业化能力、构建生态系统上，比如启动短视频Feed广告的测试和优化，或给视频号带来重要商业化机遇。
一把火之后，视频号或许缺的是可以留住用户的内容生态系统——相对于抖音快手，视频号还需要建立起以人为基础的独特黏性短视频生态，这与大型直播的思路又是不同，需要更为精细化运营与KOL、主播的入驻和带动。
此外，结合腾讯的其他业务，如最赚钱的游戏，版权最多的音乐，拥有自制内容的在线视频等，视频号的想象空间确实很大，但其生态内容建设还在早期阶段。
如何搭建起具有独特气质的内容生态系统，并寻找到用户、创作者和商家三方参与、获利的商业化道路？
这是视频号面临的问题，或也指向未来的方向。
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编辑：困困（部分图片来源于网络）
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