降本增效后，优酷亏损“五连降”

越理性，越理想。

8月4日晚，阿里巴巴集团公布2023财年第一季度（自然年2022年二季度）业绩，季度收入人民币2055.55亿元，同比保持稳定，经调整EBITA同比下降18%至人民币344.19亿元，均超过市场预期。

其中，在数字媒体及娱乐板块，截至2022年6月30日止的3个月，收入为7.231亿元（1.08亿美元），相较于2021年同期人民币8.073亿元下降10%，主要是由于阿里影业、优酷和其他娱乐业务的收入下降。

来源于阿里巴巴财报

同时，优酷日均付费用户规模同比增长15%，主要来自优质内容和88VIP会员计划持续贡献，并且通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，实现连续五个季度亏损同比收窄。

亏损收窄的背后，离不开降本增效四个字，而这也成为了近年来头部网络视听平台共同的“关键词”。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，互联网普及率达73.0%。

去年，在第九届中国网络视听大会上，在长期高昂的内容成本，与人口红利不再、会员增长趋缓、短视频异军突起的困境下，“难兄难弟”的爱优腾也开启了吐槽大会，并直指短视频涉嫌盗版侵权问题。

彼时，阿里文娱总裁、优酷总裁樊路远在现场叹息道：“这个行业是有盈利的企业，但我们三家什么时候能盈利？按照现在的生存环境，盈利指日可待那是痴心妄想。”

一年以后，再看当初大倒苦水的爱优腾，情况有何改变？

首先看看爱奇艺。据爱奇艺2022年第一季度财报，爱奇艺第一季度总营收为73亿元（约合11亿美元），同比下滑9%；归属于爱奇艺的净利润为1.691亿元（约合2670万美元），而上年同期净亏损13亿元。不按美国通用会计准则，归属于爱奇艺的净利润为1.622亿元（约合2560万美元），而上年同期净亏损10亿元，这也是爱奇艺在持续亏损11年后，首次实现季度盈利。

再看腾讯视频。据腾讯2022年度第一季度财报，今年一季度腾讯实现收入为1354.71亿元，与上年同期比较基本持平，上年同期为1353.03亿（包括游戏、视频等业务）。数字内容方面，收费增值服务付费会员数同比增长6%至2.39亿。通过改编畅销的漫画及小说IP，加强了腾讯视频在长视频流媒体市场的领导地位，目前腾讯视频拥有1.24亿付费会员。

从优酷的亏损“五连降”，爱奇艺的首度“扭亏为盈”，近一年来，文娱行业也发生了巨大变化：

既有平台自身的降本增效等系列举措，如提质减量、降薪裁员、会员提价、超前点播等多种开源节流方式，受到了公众的热议。

也有行业整体的规范化、理性化发展。多个相关部门陆续发布行业治理条例，如近期最高人民法院发布的《关于为加快建设全国统一大市场提供司法服务和保障的意见》，明确将加大对利用“阴阳合同”逃税、文娱领域高净值人群逃税等行为的惩处力度，广电总局也持续细化文娱领域管理措施，发布《广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法》等文件，来限制天价片酬、规范合同签订、提升职业道德、整顿饭圈乱象等，同时业内人士也发布行业倡议书，抵制盗版侵权等问题。

同时，在疫情的影响，外部投资、营商环境的变化下，如受宏观经济影响较大的广告业减少投放，直接影响赖以为生的头部网络视听平台的营收，也让行业热钱褪去，投资趋于理性。

降本增效后，什么变化了？

首先，从排播层面来看，目前内容供应尚且充足。以今年暑期档剧集为例，在6月-8月期间，腾讯视频推出了《梦华录》《欢迎光临》《星汉灿烂》，优酷推出了《幸福到万家》《沉香如屑》《回廊亭》《庭外》，爱奇艺推出了《警察荣誉》《关于唐医生的一切》《天才基本法》《苍兰诀》等热门作品，降本增效影响的更多是腰部作品。

同时，流量还是内容？长短视频之争，也走向了合作共赢。比如，抖音和爱奇艺于近日宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索——爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台都可以对这些作品进行二次创作。

此前，抖音与搜狐达成合作，抖音拥有搜狐全部自制影视作品和综艺节目二次创作的权利；快手与乐视达成二创相关授权合作，快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作，并发布在快手平台内。而抖音与爱奇艺的合作，也是长短视频两个头部平台间关于二创领域的“第一次亲密接触”。

越理性，越理想，由内而外的变化，让头部平台陆续进入了发展新阶段，也将推动整个行业前行。

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主编：依梧

作者：Siberia

编辑：咖咖

（部分图片来源于网络）

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