小报童创作者手记 Vol.002：如何来一场优雅「首发」
Hi，各位创作者们~
请放心，这篇内容只有创作者能看到，不会打扰到各位的订阅用户。
在「创作者手记」中，我们主要会聚焦在：
1.运营心得分享：我们会不定期访谈一些优秀的运营者来分享独家经验，希望能对你经营自己的专栏有更多的启发。2.产品更新介绍：由于迭代速度比较快，许多新功能陆续上线并未来得及和大家一一说明，所以在这里会定期汇总新功能的介绍和使用场景，助你提高经营效率。
运营心得分享：首发
无论我们能多快迭代，但第一印象永远只有一次。
对于一个付费专栏，最关键的莫过于第一次对外正式宣发，所以多做准备是非常有必要的。
BuildForever[1] 的东炜黄同学在他的小报童分享了一组冷启动数据，这里摘录部分如下，对于还没进行推广的创作者可以参考：
•BuildForever 微信公众号和 newsletter（Revue 平台） 共约 3500 位朋友关注。•开通小报童专栏后，我发了 2 篇公众号文章（mp.weixin.qq.com 和 mp.weixin.qq.com） 、1 封停更 Revue 邮件。•若按公众号和 newsletter 的合计阅读量（约 1100）来估算，阅读转化率为 11.5%。•截至此时，共计 127 位朋友付费支持。•算下来，付费转化率约 3.5%。•参考 Substack 提供的数据 5~10%（ substack.com[2]），偏低了。•但已破百，知足。
对于这次首发，他的反思是：大约 70% 的订阅量来自首发文章。如果当时冷静一些，好好打磨，不由着刚刚开通专栏的兴奋急于昭告天下，或许会再多一些阅读和分享，多一些订阅。
不过根据我们的经验和数据，经过长期认真的运营，后续转化率会持续提高的，首发重要，但并非决定生死。如他所说：数据归数据。订阅始终是一种约定关系，是你我之间的交流窗口。「we don’t stop being human when we go online.」
关于首发的内容该如何写，Lightory[3] 的推文中有些值得学习的地方：
1.写清楚利益点，以及附上一些案例
站在 Small Businesses Owner 的视角，写一些关于产品、创业和投资的观点。正如这个公众号过去一年的文章。
区别在于，公众号写文终究是一件过于正式的事情，把一个想法发展成完整文章也是一个痛苦过程——我从来是厌恶形式的。所以过去我只是偶尔一写。
而在这个专栏，我会更随意地记录想法，每篇两、三百字，精炼地表达。专栏里的每篇内容，都是公众号文章的 Prototype。
这换来的是，更新频度大幅提升。如图所示，我尝试写了两周，写了 8 篇——这已是一个克制后的结果。
2. 控制订阅者预期，明确边界：
一、没有社群，没有圈子，没有连接。你不会因为订阅这个专栏而获得人脉。
二、只是零碎的观察和记录，不成体系的输出。你不会立刻获得可落地执行的方法论。
三、这是一个完全兴趣导向的专栏，输出内容完全取决于我的兴趣所在。连我也不能预测下个月会写些什么。可能会是 Web3？
3.写清楚价格和放上订阅入口：
不要害羞，写上价格，对自己的内容有信心。
记得用图片二维码做入口，比阅读全文效果好很多。
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另一个首发非常有趣的例子来自于「秦细细[4]」同学，她在首发内容中非常详细的讲述了设立专栏背后的思考，既包括自己为何来做，如何履约，以及自己能提供什么价值。
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如果你是播客的主理人，那么四楼的「认真编辑手记[5]」的首发也值得学习。作为播客「读报teleread」的配套专栏，她花了不少时间在专栏定位，最终内容框架如下：
•边角料：基本上是指在节目中没有机会露脸但值得一看的内容，说是边角料，其实是更深入的延伸阅读。•编辑手记：能看到四楼在制作播客背后的一些思考和感悟，拉近听众的距离，也能让自己更好地反思。
当这些完成后，在节目介绍、通知中进行宣传。这样在每期节目背后，都有更多的话题可以进行探讨，不至于失焦；而由于小报童的付费订阅和投递机制，也能和读者建立更长期的契约。
往期手记
产品更新
小报童的官网上线了，如果你身边也有一些创作者，可以把这个网址发给他们：xiaobot.net[6]
其他基础功能优化：
•【新增】专栏和详情页支持生成图片分享•【改进】详情页支持编辑•【修复】无法删除图片
你可以输入网址 https://help.xiaobot.net/ 或长按识别二维码来访问。
References
[1] BuildForever: https://xiaobot.net/p/buildforever[2] substack.com: https://substack.com/going-paid-guide[3] Lightory: https://xiaobot.net/p/smalltalk[4] 秦细细: https://xiaobot.net/p/qinxixi/[5] 认真编辑手记: https://xiaobot.net/p/telenote[6] xiaobot.net: http://xiaobot.net