【聚焦】用“千年文化” 做“情怀生意”
冬至，一碗羊肉汤，“热火”一座城。
2023年12月22日晚，我区羊肉美食文化节在夏布小镇拉开帷幕。“喝羊汤啰！”大厨一声吆喝，近千名食客纷纷动筷，夹起爆炒羊肝、羊肉包子等美食大快朵颐。
经过提前预热，活动“一席难求”。抢不到“入场券”的市民和游客，只能走进荣昌城区大大小小的羊肉馆。
当天，敖家巷、邱羊子、颜记等稍有规模的羊肉馆座无虚席。
“荣昌的羊肉汤最正宗了，再来一碗。”在敖家巷羊肉馆内，来自重庆主城的游客刘心怡将热腾腾的浓汤，舀进朋友们的碗里。
夏布小镇的活动还未开始，棠香南街一家羊肉馆的四张小桌，已迎来五六波客人。大碗20元、小碗15元，这家小馆子一天卖出去将近200碗。“往年100碗‘顶天’了！”羊肉馆老板老吴介绍，文化节活动相当于给大家提了个醒，让不在意“喝羊肉汤”这一传统习俗的人，也都愿意喝上一碗。“忙了一整天，腿都‘打闪闪’！”他笑着说，“明年得多喊几个亲戚来帮忙。”
冬至大如年。一碗羊肉汤，唤起了荣昌人快要尘封的记忆。
泱泱华夏五千载，悠悠荣昌一千年。烙印在骨子里、融入进血脉中的文化记忆，不能忘也忘不了。
毫无疑问，刚过去的一年是荣昌文脉全面觉醒的一年。
这一年，荣昌用10余场、100多项文化惠民活动，将节假日的“档期”排得满满当当——
听，锣鼓声声，龙腾狮跃闹元宵；
看，楫桨飞舞，龙舟飞渡庆端午；
赏，花灯齐放，浪漫相守过七夕；
尝，客家粤宴，千人共饮迎中秋。
缤纷多彩的活动，包裹着“千年荣昌”的内核，带来的是全方位、沉浸式且幸福感满满的感官体验。于是，本地人眼中的荣昌更立体，外地人眼中的荣昌更厚重。
谈及荣昌文化，“2023年6月18日”值得铭记。当天启动的“千年荣昌·历史文化周”，涉及17个大项24个子项活动，获得了超8000万人次全网曝光量，成为全年最盛大的文化活动。
那时起，荣昌在川渝甚至全国“出圈”，打响了更大的知名度。也是那时起，“千年荣昌”城市名片带来的“溢出效应”，从文化扩散到经济。
数据显示，2023年6月的“千年荣昌·历史文化周”期间，共吸引91.75万人次来荣，旅游收入超3亿元。不仅如此，当“千年荣昌·品味巴蜀”2023中秋国庆系列活动举办后，荣昌国庆期间接待游客高达179.59万人次，旅游收入近10亿元。
文化涵养情怀，而情怀如酒，越老越贵。显而易见，荣昌将“千年文化”做成了“情怀生意”。
回首2023年，三年新冠疫情防控转段后经济恢复发展的一年，全国迎来了“旅游热”“消费热”。如何“引人气”“聚财气”？是各地都在探索的课题。
我区用“文化”造势、“情怀”引流，打造出昌州风情步行街、康宁广场、夏布小镇3个夜间经济集聚街区，挖掘300个夜市摊位经营，实现了“白+黑”连轴转、“吃、住、游、购、娱”串成链，有效延长消费时间、拓展消费空间，创造出消费新场景。此举，也让夏布小镇成为“大赢家”。“目前夏布小镇景区的门面已基本被抢租完。”区商务委相关负责人说。
以文促商、以商彰文，释放出巨大消费活力。2023年全区举办各类活动逾百场，累计吸引500余万人次，预计完成全口径社零总额超过300亿元。
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