“文旅+康养”产业CP，山东全域旅游的“内涵式”逻辑

6月底，在济宁召开的2022山东省旅游发展大会上，济南市莱芜区、青岛市市南区、滕州市、烟台市蓬莱区、青州市、曲阜市、泰安市岱岳区、荣成市、沂水县、齐河县10个县（市、区）获得首批山东省文旅康养强县称号。

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文旅康养强县是一个地区文旅康养产业综合承载力、核心吸引力和经济影响力水平的重要体现，也是衡量区域环境竞争力和创新发展力的重要方面。

旅游大省山东，拥有丰富的旅游资源，海岸线绵延3300多公里，占全国的六分之一，山东半岛东部、北部、南部海岸线各具特色，有近海岛屿500多个，发展康养旅游的条件得天独厚。

地处胶东半岛最北端的烟台市蓬莱区，是国内著名滨海旅游目的地。在传统滨海文旅康养产业持续发力的基础上，蓬莱形成了北、中、南三大板块全域发展的文旅康养产业集聚区。2021年，蓬莱区共接待游客1002.52万人次，实现旅游综合收入90.5亿元。

随着生活水平的提高与旅游观念的升级，人们平添了对于“诗和远方”的无限向往，文旅康养成了旅游市场的新风向。

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漫步最美八大海岸之一，梦回秦汉，观山海澎湃，听高崖飞雪。每年的假期黄金周，荣成市、烟台市蓬莱区、青岛市市南区等旅游打卡地变得异常忙碌。

绵延112公里的海岸线，为荣成市好运角文旅康养融合发展示范区的崛起提供了天然海湾和原生态沙滩，青山相向，绿水逶迤，这般诗意风光，吸引游客争相一睹文旅康养风采。

今年年初，在全省文化和旅游工作会议上，提到了丰富旅游产品业态体系，其中就包括大力发展康养旅游，开展文旅康养融合强县和文旅康养融合示范区创建。

荣成市好运角文旅康养融合发展区作为山东省文旅康养融合发展试点区，把丰富业态、完善配套、康养融合、产业联动作为主攻方向，主打滨海特色休闲、康养、文娱、艺术为主题的文旅康养新业态。

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文旅康养产业是一个产业集群，它包括文化、体育、旅游、养生、医养、养老等多个不同产业。

从岱岳区来看，以泰山九女峰为代表的生态度假康养品牌、以天乐城为代表的盐疗温泉康养品牌、以大汶口考古遗址公园为代表的文化体验康养品牌、以泰山天颐湖为代表的滨水度假康养品牌岱岳区等，都为岱岳区的文旅康养产业增添了发展活力。

随着后疫情时代的来临，与健康所关联的相关产业已成为社会和群众关注的热点产业。文旅康养产业作为其中热门的新兴产业之一，已成为推动山东新旧动能转换的重要引擎。

滕州市精准对标“十强产业”，将特色文旅康养产业确立为重点培植发展的主导产业之一；青岛市市南区则提出大力发展文旅康养产业，打造“天赐湾城 康养胜地”文旅康养强区。

不难看出，在推动文旅产业跨界融合中，培育文旅康养强县成了各地塑造优势不可或缺的一种方式。

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但文旅产业是一个不断迭代的生态系统，想要走出一条新时代文旅融合式、内涵式、开放式的发展新道路，新元素、新模式的持续涌入是必备的元素之一。

在“三个十大”行动计划中，山东提到要积极探索文旅融合发展的新路径，培育发展“文旅+康养”等新业态产品体系。

近年来，各地动作不断。千年古城青州，将全市作为一个整体景区来打造，探索实践了“1283”文旅康养融合发展新模式，塑造文旅康养青州品牌；曲阜创新“文旅＋康养”发展模式，推出“儒乡圣地·孝养曲阜”文旅康养服务品牌；济南市莱芜区正努力建设成为极具生态康养特色的高品质全域旅游目的地……

业内人士分析，面对越来越多元化、个性化、差异化的文旅市场需求，能在县域文旅产业中脱颖而出的，无一不是跳出了惯性思维，从市场需求出发，以文化和创意为导向，以运营能力为基础，最终开辟出的一条新发展路径。

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在当天的旅游发展大会上，山东省委书记李干杰提到，旅游产业是朝阳产业，是绿色产业，发展旅游业是大势所趋，是强省建设题中应有之义。

对于10个文旅康养强县，山东提出了发展任务目标，要集聚各类资源要素，丰富新型文旅康养业态，实施一批重点项目，培育一批骨干企业，打造一批产业集群，培育优良产业生态，引领山东文旅康养产业高质量发展。

对各地来说，文旅康养强县，既是一个金字招牌，又是一个新的发展机遇，将为山东文旅行业发展带来许多新的可能。

来源/凤凰网山东 作者/宋永兴

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