年度策划｜圈层营销完整方法论来了（附全文获取）

通过长达四期的系列文章，以及北京上海两地的“圈里圈外 · 圈层营销沙龙”，青年志 PRO 的年度策划「圈层营销专题」终于完整的呈现在大家面前。

专题系列之一：让品牌又爱又恨的“圈层营销”

专题系列之二：品牌圈层营销“该不该”（上）

品牌自身评估：如何判断我的品牌现在适不适合做圈层营销？如果做，可以为我带来什么独特价值？
专题系列之三：品牌圈层营销“该不该”（下）——圈层怎么选文化圈层评估：怎么样才能看出一个圈层是不是有潜力？和我的品牌是否契合？
专题系列之四：圈层营销不是品效合一魔法，长期价值你看到了吗？一篇搞懂圈层营销三大模式
圈里圈外 · 圈层营销沙龙北京场：下一个宝藏圈层在哪里？上海场：圈层营销操盘难点怎么破？

我们一再强调“圈层”视角的重要性，并不是为了追逐某些甚嚣尘上成为营销时尚的热点圈层。本质上，“圈层”的本质是文化身份崛起的必然结果，而文化身份崛起恰好是文化资本时代到来的标志。文化身份并没有取代过去经济实力主导的阶层身份，而是成为一个独立的“层”，叠加在人们过往各种身份认同维度之上。不要忽略或轻视这个“层”的意义，因为”文化身份“可以穿透社会阶层、地域、民族、国家等，形成人和人之间新的聚合、组织和权力结构，形成新的价值认同、生产和分配的底层逻辑。

所以，“圈层”逻辑远不止是“营销逻辑”，而是可能从底层改写商业价值创造方式的“商业元逻辑”。

在沙龙中，我们通过和品牌主、平台方、圈内人和学术机构的交流，有以下几点发现，也让我们有了新的思考：

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01

认为“圈层=亚文化=非主流/大众文化”的朋友们仍然有很多，总是在问做圈层营销如何"破圈”。在文化越来越细分的时代，能够持续引发全民关注和热议的注定只会是少数和民生、时事高度相关的话题，而不同圈层的自身体量/规模越来越大，无需破圈也能够有足够的势能。

#

02

品牌如果只想当“氪金金主爸爸”而不试图理解圈层文化，那么除了赞助、冠名等传统手段以外，很难找到品牌在圈层中适合的角色，更难彰显出品牌的独特价值；品牌应该思考的是，如何跟圈层合作，来生产能实现商业目标的好内容而不是总想着“搭着圈层的车”、简简单单露个脸，就能实现商业目标。

#

03

圈层营销的确是精耕细作：需要投入时间精力去深入文化，不（过于）急功近利，先贡献再索取，更需要有长远的眼光看待文化发展的趋势——这必然不会是一个“马上见效“的营销方式。但我们又该如何定义“效”呢？赢得竞争的人从来都不是靠跟风。

“圈层”时代来了。而今天讨论的一切只是序章。我们真诚的希望，青年志 PRO 本次的年度策划专题可以为商业世界的价值创造带来新的视角和灵感，更希望能和有意愿先行一步的企业和品牌一起探讨、摸索和挖掘“圈层”视角下的商业“新油田”。

接下来是青年志圈层营销方法论《圈层营销 PLAYBOOK 》的部分报告截图。

如需完整版，请关注「青年志PRO」，

后台回复“圈层方法论”登记信息，

即可免费获取报告全文 PDF 文档；

*如之前已经申请过“圈层全景”，无需重复填写。

未完... 

完整版获取方法详见报告截图上方

ONE MORE THING 

「圈层营销方法论」是青年志 PRO 重要度排名第二的年度策划专题，而青年志 PRO 年度重要性排名第一的重磅发布是……

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