“缠斗”500余天，李子柒与微念和解

1亿粉丝坐等李子柒更新。

文丨猎云精选 ID：lieyunjingxuan

作者丨林京

停更531天后，李子柒与微念达成和解。

12月27日，微念在官方公众号上发布“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解”，为这场纠纷划上句号。

来源：微念公众号截图

李子柒已经拿回公司控制权。天眼查显示，四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒公司，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。

来源：天眼查

根据此前的信息，四川子柒是“李子柒”商标的拥有方，这也意味着这些商标资源将统一回到李子柒本人手里。

不过，此前微念还一直负责李子柒品牌相关产品的开发和运营，目前来看李子柒拿回了商标使用权，但未涉及未来产品的开发和运营部分。天猫信息显示，目前李子柒官方旗舰店的经营方依然是杭州微念。

对于李子柒账号什么时候重启更新，杭州微念相关负责人对媒体回应称：“暂时不清楚，没有更多信息。”

李子柒与微念，是典型的红人与MCN机构之间的博弈，也折射着整个行业的困境。而李子柒IP一直以来的“采菊东篱下，悠然见南山”田园风格，与微念所代表的资本，让两者之间的冲突，更为外界所关注。

随着和解达成，微念失去李子柒这一头部IP，而在李子柒消失的这段时间，抖音、微博等平台上，模仿其风格者犹如过江之鲫，两者都要面临一个更加残酷的市场竞争。

一场耗时500余天的纠纷

自2021年7月14日发布视频《柴米油盐酱醋茶》之后，李子柒便从公众视野里消失了。一个月后，李子柒本人在平台中发布“大清早报个警”，并回复评论称“资本真的是好手段”，随后便秒删这一评论。

一时间，关于微念与李子柒之间的矛盾众说纷纭。

2016年微念创始人刘同明开始接触李子柒，彼时前者已是一家同微博深度合作并打造多位网红的MCN公司。2017年双方达成合作，共同成立四川子柒文化传播有限公司，李子柒持有49%股份，微念持有51%股份。

自起双方合作以来，在五年时间内，李子柒微博粉丝突破了2760万，海外多平台粉丝量累计超过2500万。去年2月，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。

随着李子柒爆火，围绕其IP拓展了品牌，螺狮粉、藕粉等消费品横空出世。这期间微念注册了高达96项“李子柒”、“子柒”的商标，涵盖了啤酒饮料、方便食品、灯具空调、机械、家具等多个行业。

外界普遍认为，双方矛盾集中在两点：一是股权纠纷，二是商标纠纷。从四川子柒文化传播有限公司的股权结构来看，其隶属于微念的控股子公司，李子柒并未有实际控制权。

在天眼查上有多则有关侵害商标权的裁判文书，原告皆为杭州微念。这似乎也意味着“李子柒”这个商标权，归属于杭州微念。李子柒不甘“为他人做嫁衣”，通过停更“硬刚”资本，双方结束蜜月期，开始对薄公堂。

从案件进程来看，双方“火药味”十足。

2021年10月、11月，子柒文化两次起诉微念公司和刘同明，承办法院均为绵阳市中级人民法院。11月1日，微念公司曾发声明称，一年多前，公司提出李子柒的股权计划和合作模式方向，并在股东同意下签署了协议方案，多次与李子柒就股权等权益展开沟通，但未有实质性进展。

来源：@她助理微博截图

来源：@她助理微博截图

不久，李子柒助理在微博回应：“罔顾事实、满篇春秋、嘴仗没意思，要打打官司！”

2022年1月、3月，微念公司两次起诉子柒文化，承办法院为四川省绵阳市涪城区人民法院和四川省绵阳市中级人民法院。

2022年4月底，视频停更8个月后，李子柒微博和抖音发布律师声明称，近期，有账号发布“从此再无李子柒，只有……”“李子柒被迫改名”等虚假信息和不实言论，网上还出现大量假冒李子柒的账号，擅自盗用李子柒照片做头像，企图混淆视听、误导大众。

来源：李子柒微博截图

2022年7月、8月，绵阳市中级人民法院两次开庭审理相关案件。如今，这场“悬而未决”的纠纷终于尘埃落定。

过去一年，红人与MCN之间的纠纷也不断上演。最受关注的莫过于网红浪胃仙（真名“李杭泽”），其与所属MCN机构闹掰，MCN机构还指控浪胃仙带走原公司部分拍摄器材，甚至挖走签了竞业协议的离职员工。

微念、李子柒各谋“棋局”

在停更的这段时间内，李子柒公开亮相了农民丰收节、武汉文化旅游博览会，并先后接受了新华社和《鲁健访谈》，诉说着她更为大局观的宏图。

谈及对未来的规划，李子柒表示有三件事最想做：一是响应当前乡村振兴号召，带动周围的乡亲们共同富裕；二是有关非物质文化遗产的传承和传播，吸引更多的人参与进来；三是有关青少年的引导方面，让孩子们有正确的价值观。

随后，在去年底出席微博“超级红人节”活动中，李子柒首度公开介绍背后内容创作团队3位成员：小助理民国、摄影师舅舅（昵称）和小浩。

图注：左起分别为小助理民国、摄影师舅舅（昵称）和小浩 来源：官网截图 

对于李子柒团队成员的背景及加入时间，《人物》曾进行过详细报道：

“2017年5月之后，她才有了自己的摄影师，对方是绵阳一家婚庆公司的员工，外号舅舅。舅舅88年生，一头小卷发，一开始，拍李子柒是他的兼职，他还拍婚礼、探店，也给企业拍商业宣传片。舅舅太忙，约不到时间，拍李子柒的视频按天算钱，于是他们经常熬夜拍片子、剪片子，两个人轮着睡。

小助理民国是个97年生的姑娘，短头发、鼻子圆圆、脸圆圆的，长得像韩国宋家三胞胎里的宋民国。她是在2017年夏天来到李子柒身边的，朋友介绍后，李子柒拿了民国的照片问奶奶，这个姑娘喜欢吗？奶奶说喜欢，就这么定了下来。

一个全职摄影师阿浩，95年生的小伙子，2019年3月才加入。这就是李子柒内容团队所有的员工了。”

除此之外，李子柒仿佛在互联网世界销声匿迹一般。

另一边，在失去李子柒这一年里，微念也在暗自发力，将风险降低到最小。首先是打造产品矩阵，微念已经先后推出新螺蛳粉品牌“臭宝”和主销月饼、粽子等的消费品牌“山外山”。

目前，臭宝在淘宝天猫设有单独旗舰店，粉丝量为43.8万。虽然淘宝店与李子柒螺蛳粉切割，但双方共用一家代工厂。“臭宝”加工厂主要集中在广西兴柳食品有限公司，是李子柒螺蛳粉三家代工厂中的一家。

“山外山”主要是依托中国农科院提供的研发产品，据天眼查数据，微念去年1月初成立中农微念，与中国农科院等科研机构共建联合实验室、研发基地。

其次是构建红人矩阵。微念在与尔西文化原CEO的官司中胜诉，微念夺回尔西控股权，重新将红人资源握在手中。尔西KOL包括香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、kakakaoo-、卧蚕阿姨、子望、十元诗苑等。微念也试图让这些艺人走国风路线，复制下一个“李子柒”，但目前收效甚微。

最后是打通上游供应链、出海。微念对外投资成立了三家公司，分别是中农微念、广西微念实业有限公司和上海微念商贸有限公司。2021年下半年，微念开始筹备成立出海事业部，未来或将复制李子柒在YouTube的成功。

李子柒能否重回巅峰？

“我是不是能看到李子柒更新了”、“相信你已经积累很多存货”……和解公告发出后，粉丝最关注的莫过于李子柒何时回归。

截至发稿，李子柒抖音粉丝5094.8万，微博粉丝2638万，快手粉丝975.4万，B站粉丝765万。消失的一年多里，李子柒国内全网掉粉数量超过530万。不过，李子柒的海外油管账号关注量不降反增，粉丝量涨了230万。

在“消失”的这一年多时间里，海内外社交平台也掀起一批李子柒模仿者，试图瓜分这一IP流量。以短视频博主九月“江寻千”为例，就因古风扮相，制作精美食品走红网络，其视频风格与特色，时常被称为“李子柒2.0”。

高仿号、低仿号相继涌现，互联网上的“口味”也瞬息万变，与资本解绑之后的李子柒，其创作的内容还能否持续俘获粉丝，是她必须面对的一大挑战。

不过，也有粉丝在社交平台上表示，模仿的人很多，但没有一个人像她做到爆火，而且大家对解压诗意田园生活的憧憬我觉得是没有减少的。

在李子柒停更期间，不少专业博主也都出了视频，从各种角度分析李子柒为何不可替代，有人提到她的粉丝黏性，有人提到她所代表的文化输出。

在去年9月接受新华社采访时，李子柒谈到自己运气比较好的一点就是，赶在了短视频的风口上，时代给了她一阵风。其次就是大家对于中国的传统文化特别感兴趣，各方面的因素造就了今天的李子柒。

如今，阔别粉丝500余天，李子柒接下来是会延续以往风格，还是会转型，时代的“一阵风”是否会继续眷顾她，都将备受关注。

（首图来源：她助理微博）

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