央视聚焦｜艺述事运营IP“敦煌文创”引领国风新浪潮

近日，央视镜头聚焦于敦煌文化创意产业的发展盛况，展现了这一领域中，古典与现代的和谐共生。

艺述事运营IP“敦煌文创”频频出镜，跨越千年的敦煌壁画在设计师的巧思下焕发生机，与当下的生活方式产生共鸣，深得观众朋友的喜爱。

延续近两千年的敦煌文化，是多种文化融汇与撞击的交叉点，集建筑艺术、彩塑艺术、壁画艺术、佛教文化于一身，是世界上现存规模最大、延续时间最长、内容最丰富、保存最完整的艺术宝库，是世界文明长河中的一颗璀璨明珠，也是研究我国古代各民族政治、经济、军事、文化、艺术的珍贵史料。

“敦煌文创”是由敦煌文旅集团工美文化创意有限责任公司依托敦煌文化元素基因库、敦煌文创产品库、游客肖像库等众多独有知识产权库而创立的极具文化创意与活力的品牌。

ARTiSTORY艺述事作为“敦煌文创”在全球市场、全品类的IP授权运营机构，同时也是敦煌文化创意产业的积极推动者。

我们致力于深耕敦煌历史文化的丰富土壤，整合独一无二的在地文旅资源，两年来匠心打造超过150款特色文创产品，通过构建起“敦煌文创”及“敦煌风尚”双IP专业完善的授权运营体系，不仅为传统文化的传承与创新搭建了桥梁，也为这一千年文化遗产的现代传播提供了强有力的支持。

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大美敦煌 品牌新生

自公元336年，乐尊和尚在莫高窟开凿第一个洞窟至今，无数工匠、画师，用他们的智慧和双手，给世界留下了精美绝伦的敦煌壁画。浓艳繁复的图案、细密流畅的线条、虚幻飘渺的飞天、庄严恬静的佛像……这一切构成了厚重、神秘、让人心向往之的敦煌之美。

艺述事深入探索敦煌文化的丰富内涵，全新升级了“敦煌文创”IP的品牌叙事和VI体系，建立品牌形象规范，同时捕捉敦煌的自然之美与生命力，将古典元素与现代设计潮流相结合，打造出一系列精美图库，赋予IP独特的文化魅力。

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国潮顶流 文化出圈

艺述事一直在研究传统文化IP与品牌商业更深层的结合可能，“国潮并不是中国传统文化与所谓的国际视觉风格的简单结合，打造国潮IP需要对传统文化进行系统性研究，引入品牌、消费、广告、传播等专业学科的研究方法，挖掘转化出适应当代日常的创新形式。”北京艺述事创始人赵东宝如是说。

在艺述事的努力下，“敦煌文创”的影响力迅速提升，吸引了多个全球知名品牌客户与我们建立合作。商品和营销授权项目覆盖时尚、珠宝、家居、游戏等多个行业，艺述事母公司——上海新诤信集团，也在知识产权确权、用权、维权链条，为IP和被授权品牌提供了强大的一站式知识产权保护服务。

敦煌文创合作伙伴

在LBE（线下主题体验）授权领域，艺述事团队致力于开发多种类型的主题空间和沉浸式展览，让敦煌的千年文化焕发新生，以更加生动和立体的方式呈现给世界，观众仿佛穿越时空，步入敦煌的历史长河，获得前所未有的感官体验。

由艺述事策划的展览项目《我们的设计：超级国潮》，融入“敦煌文创”亮眼的成果元素，荣获2021年北京设计博览会月桂奖最佳策展团队奖，巡展到深圳国际设计周，引发广泛讨论。

截至2024年1月，“敦煌文创”IP的授权金总规模突破千万，彰显了其在全球市场的文化价值和商业潜力。

在积极推动国潮IP海外授权业务的同时，艺述事还与敦煌市委宣传部、共青团敦煌市委员会、敦煌市文体广电和旅游局、敦煌文旅集团及敦煌市融媒体中心共同发起🔗“心向往之——敦煌文化宣传全球志愿者招募活动”，带领“敦煌文创”IP走向全球，开启一段崭新的“文化出海”征程。

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万物有灵 虚实相生

紧跟数字技术发展浪潮，艺述事不断探索文化与科技融合的新路径，挖掘两者结合所带来的持续发展潜力，推动“敦煌文创”IP的发展，为敦煌文化的传播与体验带来革新。

这些技术不仅使得敦煌的藏品得以数字化复原保存，还能够让公众在虚拟空间中与文化遗产互动，从而获得更加沉浸式的体验。

此外，艺述事联合敦煌文旅集团、⻜天云动，发布敦煌文旅首个官方数字人“尘逍”。一经上线，便迅速在年轻用户群体中掀起热潮，抖音账号粉丝数迅速突破20万，相关短视频创作内容播放量超500万。“尘逍”为敦煌文化注入了强大生命力，也实现了科技赋能传统文化的创新尝试，预示着数字文化IP的无限可能。

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爆款不断 国礼见证

近两年，艺述事规划并运营“敦煌文创天猫旗舰店”，在产品开发和店铺运营方面展现出卓越的战略眼光和执行力，取得了店铺产品访问量提升近五倍、销售额增长近四倍的亮眼成果。

数十个爆款产品，深受消费者喜爱，更成为国潮文化出圈的代表。其中，敦煌·守宝龙桌面盲盒摆件在🔗“一年一字龙年汉字全球文创大赛”中荣获二等奖，另外六款产品成功入选🔗《中国好礼产业促进计划2023-2024年度推荐产品名录》。

“七情醉莲杯”在热门综艺《花儿与少年》中被知名影星秦海璐、迪丽热巴选中作为随行礼物，印证了敦煌国礼的魅力。

艺述事致力于诠释敦煌文化的深邃魅力，向世界展示中国传统文化在现代语境中的创新力量。

“敦煌文创”IP的成功，不仅在于其深厚的文化价值和独特的艺术魅力，更在于它所引领的国潮风尚。作为中国历史文化的瑰宝，敦煌丰富的艺术遗产和文化内涵为现代文创产业提供了无尽的灵感。

“敦煌文创”的故事，正是国潮崛起的最佳例证，我们期待与更多合作方、品牌客户共同讲述敦煌故事，以“世界之敦煌”绘“敦煌之世界”。

欢迎前往敦煌文创线下门店

或天猫旗舰店选购同款好礼