出海“中国队”，攻占世界杯

虽然中国队没能进军世界杯决赛圈，但是世界杯上却有着无数关于中国的印记，中国早已成为世界杯上“不可缺少”的国家。中国在幕后为全世界球迷的衣、食、住、行做出了重要的贡献。

2022卡塔尔世界杯揭幕战开踢。作为首次在北半球冬季举行的世界杯足球赛，就像“冬天里的一把火”，点燃了全球的消费热情。跨境电商平台上的不少商家喜提世界杯订单，组成了一支出海“中国队”。

“中国制造队”出战：
生活日常、市政交通建设，一个都不能少

这届世界杯是首次在中东海湾地区举办，也是世界杯时隔20年重回亚洲。卡塔尔为此已经花费了2290亿美元，相当于此前七届世界杯的4倍，被称为有史以来最昂贵的一届世界杯。

如此“壕气”的卡塔尔人，更是爱上了中国产品。阿里国际站的数据显示，今年卡塔尔买家数增幅同比位列前十的产品中，客厅沙发、各类旗帜这两件与世界杯强相关的商品位列其中，人气增幅分别达到了368%和335%。

此外，头发修剪器、男士套装、男士Polo衫、其他外饰件、其他汽车内饰件等也都跻身买家数增幅前十，实现三位数以上的增长。可以想见，卡塔尔球迷为盛装出席做足了准备，就连开去球场的汽车都要装饰得bling bling的。

宅家看球赛的卡塔尔人也没闲着，除了客厅沙发，电视机、机顶盒、扬声器、耳塞和耳机的购买量均大幅上扬，妥妥的一整套配齐。

除了日常生活用品外，中国也参与了卡塔尔当地大量的市政和交通建设。

本次比赛的主要球场卢赛尔体育场，就是由中国铁建股份有限公司承建。卢赛尔体育场由中国企业中国铁建承建，这座球场将是本届世界杯所有球场中承办比赛最多的一座，其中包括决赛。

外观上看，项目幕墙三角形网格立面效果展现了卡塔尔传统灯笼纹饰，建筑整体呈现出阿拉伯金色碗状器皿造型。屋面主索网采用双层轮辐式张力结构，跨度达274米，悬挑距离为76米，形如一个巨大的车轮状的“碗盖”。

卡塔尔世界杯期间，很多大巴车穿梭在赛场、酒店等站点之间，承担着球迷、官员以及媒体记者的运送任务。这其中，来自中国的新能源客车成为了主力。

据了解，为满足世界杯的交通需求，卡塔尔从中国进口了1500台客车，其中包括888台纯电动客车。这是国际大型体育赛事首次大批量引入中国新能源客车，也是纯电动客车首次作为主力服务世界杯赛事。

2020年，中国宇通公司中标卡塔尔世界杯服务用车项目。为了满足在卡塔尔运行所需，中国团队为纯电动车的电机配备了泥沙防护结构，为动力电池采用液冷系统，为车内的空调采用智能温控算法……既环保又智能的客车得到了当地民众的好评。在世界杯结束后，这些纯电动客车将继续在岗，成为卡塔尔公交系统的重要组成部分。

在卡塔尔首都多哈以西80公里的荒漠中，有一片约1400个足球场面积之大的光伏电站——阿尔卡萨光伏电站。这里由中国电建所属贵州工程公司承包建设，园区内超过200万块太阳能电池板每年可为卡塔尔提供约18亿千瓦时的清洁电能。

卡塔尔世界杯提出了绿色、可持续的办赛理念，光伏发电无疑是重要举措。据介绍，阿尔卡萨光伏电站可满足约30万户家庭的年用电量，每年减排二氧化碳约90万吨，为卡塔尔提供更加绿色、更加稳定的电力供应。在项目建设过程中，中国企业同样坚持绿色施工，不仅为现场的灌木、蜥蜴、蛇类等原生动植物制定了详细的迁移计划，还为其寻找新的住所，力争对当地的生态环境影响降到最小。

“中国品牌队”星光熠熠：
最高级别赞助、次级广告席位，悉数落子

四年一度的世界杯，不仅是体育界最为热门的赛事，也是各大品牌强化自身品牌力的绝佳时机。本届世界杯大量中国巨头企业的积极参与，给予了屏幕前观赛的中国球迷十足的“参与感”。

早在2016年，万达集团便签约成为FIFA（国际足联）官方合作伙伴，并持续至今。在本届世界杯中，万达继续以官方合作伙伴的身份参与其中，这也是本届赛事中最高级别赞助。

在次级广告席位——FIFA世界杯赞助商中，中国品牌占据七席里的三席之地，知名品牌vivo、蒙牛、海信再次悉数到场。

蒙牛作为FIFA世界杯赞助商，再度签下球王梅西，并签下法国球星姆巴佩成为品牌代言人。

伊利则连续签C罗、贝克汉姆、内马尔、武磊等多位足坛巨星，同时签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支国家队。

值得关注的是，世界杯赞助商均会呈现在比赛中的LED广告牌上，以及登上各地区球队的发布会和混合采访区挡板等。

艾瑞咨询关于2018年俄罗斯世界杯的调研显示，国内世界杯球迷最为接受的广告植入形式就是通过现场LED广告牌做宣传，倘若呈现在广告牌上的同时恰逢比赛的精彩时刻，品牌方曝光量势必大幅增长。

据网络数据统计，阿根廷至少与6家中国企业达成合作，成为中国品牌最青睐的球队，C罗则是与中国品牌合作最多的球星。

赞助世界杯的企业中，不乏注册资本雄厚者。据天眼查数据显示，TCL、咪咕、长城汽车三家企业注册资本位居前三。其中，携手巴西队征战世界杯的智能制造科技企业TCL注册资本高达140.3亿元，可以购买7000万个世界杯纪念足球，铺满约1500个足球场。

海信集团近年来不断借助世界杯的舞台拓展自身在全球的声势。2016年来的每一届欧洲杯、世界杯，海信都参与了赞助，同期公司的海外收入占比也不断攀升，从2016年的196亿元升至2021年的725亿元，海外收入在总营收中比重也从不足20%升至41.3%。

同时，在赞助企业中，不乏技术研发实力雄厚的品牌。据天眼查数据显示，vivo、长城汽车、伊利位居赞助企业专利数前三；其中，vivo的专利数超过2.3万项。

中国头部企业与世界顶级赛事的深度合作，反映出中国品牌实力得以彰显和品牌意识的强化，中国企业的成就，如今值得世界瞩目。

除了制造业相关的企业以外，中国各行各业的公司纷纷加入世界杯广告的争夺中，试图在这个足球的盛会中谋取自己的一杯羹。万达文旅、BOSS直聘也成为了本次世界杯赛场广告的常客。

据统计，近年来中国企业对于世界杯的赞助热情十分高涨，为首的万达集团自2015年起就成为了国际足联的官方合作伙伴，蒙牛、海信和vivo也连续两届成为世界杯的官方赞助商。由此可见体育赞助已成为我国企业拓展海外市场的重要渠道。

在本届世界杯中的一些街头采访视频中，许多国外球迷对于中国品牌越来越了解，海信电视、vivo手机都是他们熟知的中国企业，足见这些品牌今年的海外市场拓展效果显著。

在国际足联公布的赞助商名单上，算上BOSS直聘和雅迪在11月18日先后宣布成为卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商，本届世界杯的中国赞助商数量实际上达到了6家。

中国企业、中国制造已经成为历年世界杯不可或缺的一部分，同时中国企业也借助世界杯这一平台展现中国的产品、文化和实力。

中国在世界杯赛事中的作用已无须多言，我们希望中国品牌在世界舞台越发辉煌，同时更希望中国足球早日重回世界杯舞台，让中国制造和中国足球一同闪耀世界杯。

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