“微信转账300块，请我吃麦当劳。”
陈冠希的潮牌 CLOT 和麦当劳的联名，于本周3月15日正式登场。本次 CLOT 和麦当劳中国的首次跨界合作，选择了以国内“麦麦迷”们最喜欢的麦辣鸡腿堡为主题。几天前陈冠希也是在Instagram上晒出了本次联名的礼盒，礼盒内有卫衣、杯子、托特包等单品，礼盒也已经于3月14日在麦当劳小程序全部售完。不过在淘宝麦当劳旗舰店上，16日凌晨12点又再一次发售了托特包（249）、连帽卫衣（379元）、吨吨杯（189）。三件单品合计817元，远超礼盒初始发售价628元。
另外店内还推出 CLOT 联名包装的产品，其中包括了汉堡、派、麦旋风、饮料等等，设计上也是和 CLOT 的花纹完美的融合。
NewSportsGo也尝鲜对此次联名的北京快闪店进行了现场体验。
联名快闪店有点潮？北京快闪店位于华熙Live·五棵松 下沉广场，从远处看，整个快闪店犹如一个巨大的麦当劳礼盒，伫立在广场上，从外到内充斥着 CLOT 的标志性花纹。
本次限时快闪一共分为四个展区，进门第一眼就能看到 CLOT 和麦当劳在北京的联名牌坊立在中间，非常喜庆。
牌坊后面是一个解构的麦辣鸡腿汉堡，下面挂着红/黑卫衣、麦当劳员工专属限定服装。
右边是联名的服饰以及周边，还有翅桶衣柜，整体装饰十分和谐。
NewSportsGo也通过对消费者的采访得知，大多数消费者是冲着 CLOT 这个品牌来的。“每次在Instagram上看到国外的朋友能买到各大品牌联名的麦当劳周边，属实羡慕，得知这次北京能开快闪店，也不远万里从房山赶了过来。”
也有消费者告诉NewSportsGo，自己并不知道这是什么品牌，只是觉得拍照好看，看到朋友圈姐妹们都有过来打卡，蹭一蹭热度。
无论大家是否了解 CLOT 这个品牌，但通过现场人流量的情况来看，还是很成功的。
NewSportsGo也注意到，麦当劳和 CLOT 的此次联名，除了套餐换新包装外，还有一个特殊礼盒，需要628元+100麦当劳积分，里面就包含卫衣、杯子、托特包等单品。本次发售也只在北京、上海、广州、深圳、成都这五个城市，并且3月14日下午14:00开始抢购，每天限量50套，可以选择15/16/17日三天，开售几乎20秒内，150套全部售空。从销售情况来看，此次 CLOT 和麦当劳的联名也是备受关注的，也侧面表明此次联名的成功。不过在淘宝麦当劳旗舰店上，16日凌晨12点又再一次发售了托特包（249）、连帽卫衣（379元）、吨吨杯（189）。三件单品合计817元，远超礼盒初始发售价628元。麦当劳作为年轻人和学生的喜爱食品之一，这次联名也是让 CLOT 品牌打入新的市场，让更多学生或者小朋友开始接触这一品牌。实际上，CLOT 在今年频繁的推出联名系列产品，也因为2023年是 CLOT 的20周年，开年来，从Levi’s长寿裤回归、Nike太极功夫鞋，到与The North Face的首次联名，大动作不断。联名固然是好事，联名一方面能打破次元壁，获得双方品牌的流量，也侧面表示了对方品牌对 CLOT 的认可，CLOT 实力还是存在的。但频繁的联名，不知能否带 CLOT 重回潮流巅峰？
始于丝绸，终于丝绸？“丝绸”是 CLOT 的一个标志性元素。回顾AF1丝绸系列的发展历史，早在2009年，AF1诞生25周年之际，陈冠希推出了第一双 CLOT 与Air Force 1联名AF1红丝绸，鞋面采用可剥离的丝绸材质覆盖皮面材料，精致的丝绸花纹配合中国传统的大红颜色，给原本就很经典的空军一号球鞋赋予了新的活力。不止如此，这双鞋的鞋盒也非常有特点，采用了中国传统礼饼盒的外观设计，分为上下两层，第一层配有6种不同颜色的鞋带，第二层则用来放球鞋。这双鞋完美的把中国古典的丝绸元素融合在AF1上，一经发售让整个球鞋设计圈感到震惊。有网友说到“当AF1加入了中国传统的厚重感，这双鞋就有了区别于其他任何一双AF1，属于它自己特有的价值。”目前特殊鞋盒版本在二级市场上已经高达51000美元（约合人民币329000元），绝对的天价鞋款了，也成为了当时的鞋圈顶梁支柱。经过漫长的九年等待，直到2018年，陈冠希才发售了AF1丝绸系列的第二双——AF1白丝绸，这也将“丝绸”这一元素和 CLOT 更加紧密的联系起来。
但由于变化并不大，只是将九年前发售的红丝绸的鞋面细节纹路加以简单改动，后跟的外置Air Max气垫也内置变成了Air Sole气垫，大体上看可以说是仅仅将红色换成了白色。并且，具有中国特色的Candy Pack鞋盒也被换成了100系列的普通鞋盒。不过好在配色好看百搭，许多鞋友也十分买账。如果说白丝绸相较于红丝绸来说差强人意的话，那么后面的蓝丝绸和藤原浩三方联名的黑丝绸，可以说直接是引起了众多鞋友的不满。蓝丝绸的推出也是被网友吐槽，换汤不换药，连细微的花纹都不改变，直接“调色盘”。Fragment x CLOT x Nike Air Force 1三方联名的黑丝绸在推出以前被球迷给予厚望，但现实却并不如人意。更令人不解的是，作为一双具有中国传统丝绸元素的球鞋，陈冠希和Nike居然将AF1黑丝绸设为日本限定，只在藤原浩的家乡发售，这一操作更是燃尽了国内网友心中仅存的耐心，更有人直接将其成为"皇军限定"。“十年内不会再看到 Silk 出现在 Nike 的鞋子上。”“Silk is gone！”丝绸和AF1的故事也貌似在陈冠希19年底的这一番话后或将画上句号，此后丝绸AF1在球鞋的二级市场上更是水涨船高。但是仅仅几个月的时间，就又发售了AF1玫瑰金丝绸，这一窒息的操作，也是完全消磨了鞋友对丝绸的好感度。
行至下坡后的救赎之路在潮流圈，陈冠希被视为国内最早涉足的“掘金者”。他曾表示，会将JUICE开到100家。但就在2022年（6月底、7月初），JUICE在成都太古里、北京太古里的店铺均已陆续关闭。回溯JUICE的历史，可以追溯到19年前。2003年，陈冠希创立了 CLOT 集团，是他最为重要的潮流生意，同年，陈冠希开了第一家潮牌店JUICE，除了卖自家出品的 CLOT 外，还销售来自世界各地的潮流品牌，如Undefeated、VisVim、Nike等，并与Nike、LEVIS等知名品牌合作，一同推出牛仔裤、限量版小熊玩偶等联名款产品。2017年初，CLOT 集团拿到了虎扑体育数千万元融资。只不过，现在的 CLOT 没了以前的风头，有流量就有生意，明星品牌这门生意潮起潮落，送走上一个永远都有下一个。明星做潮牌早不是什么新鲜事，余文乐的潮牌 Madness成立于2016年，但据了解，余文乐的Madness日前已经停止天猫旗舰店的运营，其三里屯旗舰店也即将停运。而近几年，明星品牌更是扎堆出现，如王嘉尔的Team Wang、陈伟霆的 Canotwait以及白敬亭的Goodbai等等。由于越来越多所谓的明星潮牌涌入市场，分食蛋糕一度导致市场的混乱。据国内网友的吐槽，许多新晋明星的潮牌，各个衣服版型类似，印个花纹就是原创，属实差点意思，缺乏新意，消费者不愿买单。即便像陈冠希和余文乐拥有一定的粉丝基础，品牌也建立起了相对的市场规模，但这些明星品牌依然不可避免地走向下坡路。CLOT 作为本土品牌，在国内外有着很高的流量和人气，几乎所有明星和rapper都曾上脚，但Nike和 CLOT 的合作被各路网友称越来越没有心意。无论是CLOT 死亡之吻或是太极鞋，在鞋圈也已经跌破原价。不少网友也在Instagram上表示，陈冠希或许是发现了在球鞋上的流量大不如前，便开始转战其他联名战场。陈冠希作为 CLOT 主理人，拉战线广撒网，希望能大丰收。CLOT 今年大动作不断，联名包含了潮玩、球鞋、服饰、餐饮，其中The North Face也是备受外界关注，但是关注实际售卖情况，现在基本大多码数还是有货的状态。今年，继Nike、The North Face后，CLOT 又和 3125C、MEDICOM TOY 合作打造 BE@RBRICK。由于许多明星和潮流玩家都喜爱收藏BE@RBRICK，此次三方联名还算成功，二级市场的售价也是高于原价，其中1000%的价格也是需要5500元左右才能入手，其原始售价为4280元。今年是 CLOT 20周年，陈冠希在开年就做出如此多的行动，或许也是为了打破僵局，找到那个可以撬动“地球”的奇点。但是其真正要思考的还是在于是否了解玩家需求是什么，一味为了联名而联名的款式，缺乏心意，就单纯的以丝绸AF1为例子，完美开局，一手好牌最后打的稀烂。据了解，陈冠希的潮牌生意每年有1000万美元（6000万人民币）的营业额。但现在陈冠希面临的问题是如何做出让粉丝买单的新作品。或许此次和麦当劳的联名是一个破圈的好机会。这次联名只是一个开始，CLOT 后面还有很长一段路要走，要想回到曾经的顶流，或许也还需要时间的沉淀，CLOT 毕竟作为中国潮牌的敲门砖，文化底蕴还是存在的，后面的发展，任重道远。
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