小红书「账号矩阵搭建」SOP!
小红书「矩阵账号」指的是一个品牌或个人拥有多个小红书账号,通过建立不同类型的账号,形成矩阵,实现账号间的相互引流和推广。
那么小红书矩阵应该如何搭建呢?
小红书矩阵账号布局框架
矩阵号的布局账号一般覆盖了四种类型:
官方号、个人号、素人号、导流号
下文将以零食品牌「卫龙」为例,复盘小红书矩阵账号搭建流程:
一、官方号:
品牌或公司在小红书平台认证的官方账号,代表品牌官方形象的主账号,通常是运营时间最长、粉丝数量最多的账号。
代表品牌权威形象发布活动资讯等,笔记内容发布品牌官方消息,对品牌进行正面形象的曝光。可以通过长期运营和粉丝积累带来稳定的生意贡献。
头像为企业logo,
昵称是企业名称,
背景图为主要经典产品图,
简介在与其他企业号互相引流的同时,引用了一句改编的歌词,幽默诙谐且让人记忆深刻。
二、个人号:
个人号是通过打造符合公司形象且具有个人特色的IP形象来运营的账号。
主要作用是帮助企业吸引粉丝,增加经济收益,为品牌造势。人设号可以分享个人故事、工作经验等,拉近与用户的距离,增强用户粘性。
个人号可以不定期推出品牌相关的营销活动,在与粉丝增加互动的同时也可以有效向企业品牌账号导流。
三、素人号:
素人号可以打造真实感,输出行业知识、教程、测评、种草等内容。素人号的合作对于品牌来说,是一种成本较低但效果显著的营销方式,能够帮助品牌增加曝光度,同时与目标受众建立更紧密的联系。
在素人号的标签页面可以多提到品牌专业号以增加品牌曝光度。
也可以在账号内容中和及时提到品牌方企业号,再由企业号在评论区进行互动回复,以增加企业号的曝光量。
四、导流号:
导流号是在评论区活跃或通过私信回复等方式,将客户导流到微信或其他平台的小红书账号。
主要作用是通过互动和回复吸引粉丝,并引导他们关注其他平台或进行进一步的交流和转化。
小红书账号起号SOP
1.账号三要素:头图,头像,主⻚信息编辑
• 总结热⻔笔记的爆点及⽤⼾需求点(建议结合头20个对标热⻔笔记)
• 结合⾃⼰品类的卖点
2.对标账号搜索⽅法
⽅法⼀:⼩红书搜索功能
优点:省钱,可以细致化理解爆⽂公式
缺点:数据⽀撑不够,偏主观
路径:
搜索🔍⸺xxx⾏业⸺具体博主查找
搜索🔍⸺xxx⾏业⸺⾼频话题
搜索品牌词:可以找到品牌相关爆⽂笔记
搜索品类词:可以找
到品类相关爆⽂笔记
⽅法⼆:借助第三⽅数据平台
参考:⻜⽠数据、卡思数据、新红数据、灰豚数据均可,有详细的内容涨粉周榜、涨粉⽇榜、点赞最多等达⼈账号、可部分参考。
3.找到⽬标⼈群
根据赛道做细分
举例:祛痘精华
• 可参考内容形式,模仿输出
• 可联系达⼈合作,分佣投放带货(用户对他内容感兴趣,也会对产品感兴趣)
小红书号深度运营
1.关于起号
对标上述爆款笔记后,稳定输出符合⾃⼰⻛格的5-10条内容。稳定看是否有500左右的⾃然流量,可观察⾃然流量的数据情况。若能顺利过1000曝光,则可能⾃然起号成功。
2.笔记爆点
点赞率 5%-7%
评论率 0.4%-1%
转发⼤于 0.3%
笔记核⼼的第⼀点是曝光,其次是互动率
除此之外,最重要的6点:
1、稳定的发布时间(有条件的可⽇更测试)
2、标题⽂案
3、热⻔背景⾳乐
4、热点内容
5、稳定的话题,精准的标签内容
6、笔记数据分析 (账号的粉丝活跃时间、账号对⽐⼤盘数据情况、调整内容架构)
3.薯条投放⼩技巧
钱多可逐条投,钱少可批量投。
1、测数据:选择5条笔记,批量投互动,选择点赞评论24⼩时,100块。把数据最好的那条挑出来,开始第⼆步。
2、深⼊投:选择数据最好的那条笔记,投达⼈相似,6⼩时,100块,以此往复,观看曝光、互动变化。
注:早期建议投批量互动,5条内容后投加粉。
4.薯条投放数据
核⼼指标看2个,互动率和点击率
拉升头图、⽂案的点:槽点,反常点,疑问。
内容方向表
不同的账号⾸先需要有⼀个打的垂直⽅向,在垂直⽅向中再做素材⽅向的细分测试。
素材内容评判标准:
素材报价表
学,必有所成!
文章篇幅有限,想获取更多小红书相关报告,请来小红书营销学习阵地「YOU TOO AD」!
扫描下方二维码,加入YOU TOO AD 社群,来和 1000+小红书生态创业者 一起探讨关于小红书的「品牌生意增长」与「营销方法论」。
往/期/精/选
#行业洞察
|十大热点消费趋势|移动游戏|短剧出海|银发经济|现制饮品|成人用品|教育培训|母婴用品|新中式服装|户外运动|宠物行业|买手电商|当代年轻人的搜索习惯|婚恋报告|乘风平台介绍|
#小红书内容创作
|小红书标题|小红书爆款底层逻辑|小红书热门赛道搜索词|小红书8月热点|小红书内容权重计算公式|小红书达人科普|小红书限流|小红书专业名词术语|