全球葡萄酒消费量降至60年来新低，今年国内进口量额增长明显

2023年，全球葡萄酒市场呈现萎缩态势，

但进口葡萄酒的增长，

却为国内消费市场注入了新活力。

出品丨云酒视界

日前，国际葡萄与葡萄酒组织OIV数据显示，2023年，世界葡萄酒消费量预估为221亿升，与2022年相比下降了2.6%，创下自1996年以来的历史新低。

OIV方面总结了三个方面原因：一是中国葡萄酒市场近年来的持续收缩；二是地缘政治影响下的葡萄酒生产、销售成本上升，最终导致单价上涨抑制市场需求；三是全球通胀压力造成的消费购买力下降。

同时，2023年全球葡萄酒产量为237亿升，同比下降9.6%，是自1961年以来最糟糕的葡萄酒收成。OIV表示，“极端环境条件”是造成过去60多年来产量降幅最大的主要原因。

 ▎全球近年来葡萄酒消费量变化趋势

█ 全球葡萄酒消费下降，中国市场承压

2023年，即便是在全球最大的葡萄酒消费市场美国，葡萄酒消费量也同比下滑3%，至33亿升。

法国排名第二，去年消费量为24亿升，同比下滑2.4%；意大利排名第三，消费量下降2.5%，至22亿升。在全球葡萄酒消费排名前十的国家中，仅有西班牙和俄罗斯分别取得了1.7%、3.0%的微增。

  ▎世界主要葡萄酒消费国近年消费量

值得关注的是，中国是去年全球葡萄酒消费下滑最为明显的市场之一。

根据OIV数据，2023年中国葡萄酒消费量为6.8亿升，同比2022年下降了24.7%，仅为2018年消费量（17.6亿升）的38%。

近五年来，中国市场葡萄酒消费量保持每年近200百万升的降幅，是世界前十主要葡萄酒消费国中下滑幅度最明显的国家。

同时，中国本土的葡萄酒产量也持续收缩。据OIV预测，2023年中国葡萄酒产量为3.2亿升，同比下降33%，2018至今的平均收缩幅度达到53.9%。

█ 销售略有反弹，增速仍显疲惫

根据国家统计局给出的数据，2023年，规模以上企业葡萄酒产量为14.3万千升，同比增长2.9%。

中国酒业协会数据显示，2023年全国葡萄酒行业完成酿酒总产量30万千升，同比增长3.4%；累计完成销售收入90.9亿元，同比增长4.8%；累计实现利润总额2.2亿元，同比增长2.8%。

拉长时间线来看，近十年来，国内葡萄酒行业产量一直处于收缩当中，而销售额自2016年登顶之后，目前已下滑至百亿规模。

今年年初，国内葡萄酒产量略有上升。数据显示，今年1-3月全国葡萄酒产量为3.2万千升，累计增长3.2%。

尽管还未公布销售数据，但是从葡萄酒上市公司给出的2024一季报来看，今年春节旺季为销售增长带来的开门红效应较为明显。

今年Q1威龙股份营收增长114.89%，净利增长204.12%；莫高股份营收增长56.49%，净利增长122.47%；通葡酒业营收增长8.22%，净利增长127.29%。

同时，进口葡萄酒的增长，也为国内葡萄酒消费市场带来了新活力。

海关数据显示，今年1-4月，葡萄酒进口量为8.17万千升，同比增长7.41%，进口额为3.59亿元，同比增长1.29%。

其中4月的增长，尤为明显。4月葡萄酒进口量约为2.2万千升，进口额约为1.13亿美元，同比分别增长19.41%、44.72%，实现量、额双增。

其中，澳洲葡萄酒的回归成绩，十分亮眼。

█ 澳洲酒回归，进口葡萄酒市场回暖

自3月底，中国对澳大利亚葡萄酒的惩罚性关税政策取消以来，澳洲酒4月的进口量便在快速攀升。

截止到4月底，澳大利亚已重新挺进我国进口葡萄酒来源国前十。仅4月份，澳大利亚葡萄酒进口量、额同比增长470.22%、3337.35%。

澳大利亚作为全球主要的葡萄酒出口国之一，其2023年的葡萄酒出口量、额分别下滑了2.9%和10%。今年对中国出口的增长，或将大幅提升澳大利亚葡萄酒出口状况。

除了澳大利亚，1-4月智利、美国、新西兰等国家和地区的进口葡萄酒也出现了增长。国内进口葡萄酒市场出现不同程度的提升，对于葡萄酒整体消费的回暖，无疑是有益的。

实际上，近年来国内进口葡萄酒市场也保持着收缩态势。澳洲酒回归带来的增长，也从侧面反映出国内消费者对于葡萄酒品类仍抱有较高的消费热情，高品质葡萄酒增长潜力十足。

得益于国内各产区的精品葡萄酒庄推行模式，葡萄酒的高端化正在加速进行，消费市场对于葡萄酒品牌品质的认知程度明显提高，国产葡萄酒与进口葡萄酒的认知差异正在减少。在进口酒的推动下，国内葡萄酒消费市场的信心也有望持续提升。

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