短剧大爆发！AR后植、AI技术能否带来卖酒新增量？
微短剧的市场规模不断扩大，
爆款内容加优质传播的组合模式，
或将为酒业带来一场营销革命。
6月2日，周星驰首部短剧正式上线。在星爷光环的加持下，《金猪玉叶》首集上线一小时播放量便突破百万。
近年，短剧赛道迎来爆发式增长，吸引了诸如杨蓉、徐梦洁等不少明星、网红大V纷纷跨界投身。
除此之外，还有央视网、东方卫视等主流媒体入局，计划深入布局精品微短剧领域。
有专业人士认为，越来越多的明星艺人及专业媒体选择加入短剧赛道，说明短剧的发展潜力和吸引力逐渐受到认可。
与此同时，他们也正用更加专业的技术和充盈的流量，为短剧赛道“添把火。
云酒视界曾在《千亿规模微短剧，酒类品牌合作占比已达9%》（点击链接阅读原文）一文中曾提到，各行业押注微短剧营销，可能成为酒业下个“小趋势”。
据统计，截至2024年6月，洋河、牛栏山、光良、009酃酒、春泉、仁怀酉道、十七光年等品牌均以自制或跨界合作的方式入局短剧赛道。
持续火爆的背后，得益于平台政策的扶持和新兴技术的融合，短剧及其营销模式正经历着跨越性的升级。
这促使我们重新思考短剧的商业魅力所在，它会否给酒业带来一场营销革命？
█ 有流量的地方就有酒
1979年，中国大陆第一条广告就来自酒业——参桂养容酒用300元的拍摄成本，创造脱销纪录。
商业广告的春天，起始于这一年。
20世纪80-90年代，守在电视机前追剧，成为百姓较为常见的文化消遣方式，用“万人空巷”形容当时的影视爆款并不为过。
这个时期，诞生了《西游记》《红楼梦》《新白娘子传奇》《包青天》等经典电视剧，同时也成就了秦池、孔府家等“标王”。
此后，随着广告投入模式和流量趋势的不断变化，酒类品牌也追逐浪潮，不断更新自己的营销手段。
1990年，中国高速“高炮广告”随第一条标准高速公路——沪嘉高速诞生；2003年，城市化快速发展，电梯媒体引爆传媒行业；2006年，百度在诺基亚手机中植入中文移动搜索服务，推出精准广告模式；2008年，京沪高铁建成通车，高铁媒体逐渐进入大众视野……在这些媒介中，都能看到酒类品牌的身影，并不乏刷屏案例。
舍得酒业通过与《大江大河》等热播剧合作，融入品牌智慧，并与主演深度绑定推动情节。
2023年，光良酒业宣布“全面to C”新战略，注重大剧营销，如与《后浪》《消失的十一层》等剧合作，不仅植入广告，更在市场营销、宣发等方面深度合作，打造良好口碑与销量。
在今年3月召开的第十一届中国网络视听大会上，抖音、快手、腾讯、咪咕等短视频和长视频平台及各种MCN机构，甚至包括淘宝等传统电商平台，都在热议微短剧生态和商业化问题。特别是品牌短剧营销，成为行业关注的焦点。
▎各大平台持续加码微短剧（图源：2024新榜短剧大会）
大会期间有众多观点认为，“短剧是当前最受欢迎、受众最广的内容形式之一”。
据《2024中国网络视听研究报告》发布数据，经常观看微短剧的用户比例已经超过了综艺节目，占比达到39.9%，仅次于长视频剧集和电影。
█ 短剧对品牌营销的革新
▎微短剧市场规模及预测（图源：弘则研究）
与此同时，品牌们也在积极探索新的营销策略，从最初的直接链接和“小蓝词”设置，逐步发展到切片引流、剧情号配置、AR后植等多元化的营销组合。
相比传统长剧相对长周期的制作，影响力较难预测的问题，剧目后标版、AR后植等产品端营销模式，一定程度上规避了投放风险。
2022年初，中国移动借助AR植入热播剧《暗影女保镖》，以随时介入的形式推广其理念，缩短了品牌的投放周期。
▎微短剧市场规模及预测（图源：秒针系统、中国广告协会）
据了解，欧诗漫定制的短剧《明珠计划》综合播放量达到了5.2亿，为品牌带来了全网近18亿的综合曝光量；谷雨也凭借《大过年的》等短剧，让主动搜索品牌的人群占比达到35%，私域用户、对品牌有正面认知等人群资产突破3亿……
根据短剧投放的精细化诉求，平台也分别从工具和运营规则等方面进行双向扶持，保障不同类型短剧的投放效果。
以快手为例，为解决新剧和新创作者对投放起量的担忧，平台推出了新剧加速探索、ROI出价保障以及增量探索等策略，助力新剧平稳起步，快速识别爆款潜质，高效推动优质内容爆发。
经优化，快手短剧付费消耗从4天缩短至1天，极大提升触达与转化效率。随着对爆款和老剧用户画像的深入理解，快手后台工具推出分人群、分剧类型的卡点面板，实现精准流量撬动。
凭借高效、精准、成本效益显著的特性，短剧革新了品牌营销的方式。
█ 短剧能否为酒类营销带来新增量？
如今，蓬勃发展的短剧内容生产产业，已然成为品牌营销的得力“杀手锏”。
依托MCN机构和自媒体团队的专业内容生产能力，品牌短剧的质量持续攀升，无论是制作精良程度还是内容水准，都实现了质的飞跃。
酒类品牌们也陆续贡献出更多内容精良的短剧，如009酃酒自组团队制作的《九娘酒馆》、牛栏山酒厂支持制作的《你好，欢迎光临》等。
业内人士分析，短剧营销已经进化成一场流量终局之战，每家都在通过优质内容竞逐目标用户，谁的流量池越大、转化效果越好，谁就将在未来更强。
另据一位行家分析，精良的剧集制作能为品牌创造大量优质用户画像数据，而前期内容的种草能力高，后期观众对产品的曝光度和需求更容易转化为实际销量。这种＂全产业链式＂营销玩法效果，已经远非以往单纯的植入式广告可以比拟。
同时，AI作为崛起的技术力量，也被应用到短剧中，帮助制作方降本增效。
春泉酒业集团制作、服务于酒水品牌的原创定制剧《古蜀奇坛·溯千年》，便充分运用AI工具，采用Human+AI模式来提升内容制作效率。还有AI绘画工具Stablebility和Midjourney的运用，让该剧充满数字力量。
继直播带货、效果种草后，凭借短剧营销引流，酒业提供了全新的推广途径。
一方面，它要求品牌创造感染力强的内容来吸引消费者；另一方面，借助短剧营销酒企能够精准定位年轻受众，建立情感联系，并提升品牌认同；其互动性和跨平台特性可以提升参与度和曝光度；数据分析和长尾效应，帮助酒企优化营销策略，实现持续影响力。
需要注意的是，在短剧营销的热潮中，品牌需警惕流量泡沫，应基于品牌特色和用户需求制定策略；在短剧井喷的背景下，留给品牌选择的空间更大，但“犹豫”的时间也越来越少，品牌需要真正修炼内功，从玩法、策略入手，乘势而为。
你怎么看酒业的短剧营销？
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