世界冠军也跳“科目三”？网络热梗“出海”启示录
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12月9日，在WDSF世界体育舞蹈大奖赛总决赛现场，获得总冠军的德国选手Marius-Andrei Balan和Khrystyna Moshenska激情演绎了中国网红舞蹈“科目三”，点燃全场。最近，这段网红舞蹈火到了全球各地，掀起了世界“挑战赛”。
近来，中国网络热梗频频受到国外关注，巴黎街头都可以接唱“雪花飘飘，北风啸啸”，几乎成了欧美年轻人最“普及”的中文。“挖呀挖”“我姓石”等许多在国内霸屏出圈的网络热梗也都“拦不住”，在欧美、日韩等地广为流传，引发外国网友争相模仿、使用。
国内网络热梗怎么到了海外依然流行？这种跨地域、跨文化的“无障碍”传播又是怎么实现的？
外国人也爱中国梗？
1、幽默、夸张易于传播
作为一种语言现象，梗不仅是一种娱乐文化，更是一种适合于跨文化的表达方式。北京交通大学语言与传播学院副教授王靖雨在接受“庖丁解news”专访时表示，最能跨越语言和文化门槛的是“幽默”，而这正是“梗”的最大特征。
年轻人经常说的“没有人能拒绝可爱的猫猫”“没有人能拒绝美味的食物”等等，这种语言是一种非常明显的夸张表达。
这一点和英语的使用习惯有相似之处，用英语去夸一个人的时候会说“You are so”如何如何，但是我们在用汉语的过程当中很少用这种幽默、夸张特点的语言。
网络热梗之所以传播得这么广，就是由于其具有幽默、夸张、调侃等特点，可以满足人们社交表达中对于轻松、有趣、有戏剧性的需求。
2、平等、尊重易于接受
“梗在传播中改变了对话双方的定位，让对方更易接受和回应。”王靖雨表示，不同于传统文化传播形态的说教式，“梗”由各国网友自发创造并传播，削弱了“自上而下”的传播语态。
以最近爆火网络的“公主请……”为例，这种话语的态度就是表达了对对方的赞美和尊重。“请”是非常诚恳的；“请你看”，让对方在一种舒适的、自在的感觉之中来接受你的信息。
对话双方的定位除了尊重，还有平等，需要关注在对话过程中“第一人称”的运用。进行“我”和“你”的对话。
3、视频化易于模仿
相较于文字和语言，视频化的传播方式更加直观、生动、易于模仿，阅读门槛更低。
以全球都在跳的“科目三”为例，这段主打“快乐”的舞蹈动作简单、夸张、节奏感强，让人看了非常“上头”，最近火到了俄罗斯、菲律宾等国，在全世界的大街小巷，不同肤色的年轻人们喊着“英区不大，创造神话”“俄区上分”等口号，相继加入PK比赛，成为TIKTOK上的热门挑战活动。
网络热梗出海有何启示？
王靖雨表示，网络热梗易让海外用户“上头”，吸引用户搜索相关内容，参与二次创造，实现价值传播，更适合在跨文化传播中发挥作用。
首先，可以用热梗消解“对抗”。
跨文化传播中，受众面对他国相关信息，首先是不熟悉，文化差异容易引发“对抗式解读”。
而“梗”之所以为“梗”，正是因为它以诙谐幽默的形式满足了人们的趣味。制造和传播“梗”的主体是网友，能够被搬运且被外国网友接受的“梗”，一定具备了共情特点。幽默、调侃式的热梗能够有效规避“对抗式解读”，更适合网络国际传播。
其次，可以用网感拉近距离。
网感由这几种要素构成：心理接近性、趣味性、互动性、显著性、有用性、高情绪唤起性、年轻化、临场感、碎片化等等。
网络热梗其实是一种社交货币，人们使用和分享网络热梗来表达自己的态度和情感，网络热梗可以有效解决国际传播中的“认同”难题。
以往我们在国际传播中，很容易引起国外受众的区分：国外受众一看我们的内容就会自动识别为这是“他们”的内容，不是“我们”的。
网络热梗其实就绕开了“我们”和“他们”的区分，你也用，我也用，大家都是一个话语群体，加入热梗潮流更容易模糊界限、融入群体。
第三，“可爱”才更可信。
梗的传播，很少有意设计的，更多的是一种民间自发的行为。一个梗，从出现到被广泛的认同和使用，有其广泛的社会生活背景，符合社会心态，同时又容易上口。
王靖雨表示，官方和主流媒体也可以利用热梗进行国际传播。要能抓住网上幽默童趣特征的梗，多多发挥新媒体年轻小编的作用，用梗的出海去塑造“可爱”的中国形象，并通过“可爱”来拉近海内外受众的距离，也就是拉近传播距离，从可爱到可信，人们会更爱去相信与自己距离近的话语，而不是一种“说教式”体验。
最后，热梗出海要防止“低级红”“高级黑”。
在国际传播过程中，网络热梗、网络话题需要被重视，我们需要及时加入潮流，挑选合适的“梗”，并将之与中国故事巧妙结合，塑造出更为鲜活、生动的视频内容，让更多“有趣”的梗，传递更多“有意义”的中国故事。
与此同时，在热梗出海传播过程中，也要防止“低级红”“高级黑”。王靖雨认为，我们在加强辨别的同时不能因噎废食，在跨文化交流中，鼓励官方、民间用自己的立场、语言去展示自己的真实、全面、立体的声音，首先让国际舆论场上的中国声音多起来。
作者：尹珮瑶 魏园
编辑：张默言
责编：吴旭
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