The following article is from Global商业观察Author Patterson
在刚过去的“黑五网一”,电商在海外打得格外激烈,中国出海电商平台的战绩格外出圈。年初声势刚起的 TEMU 几乎“玩转”北美、前段时间在东南亚跌倒的 TikTok Shop 也在欧美用翻倍的 GMV 暂且扳回一局,反倒是海外主场的亚马逊,今年有些哑火。提前一周的预热效果不明显不说,黑五营销的策略也被 TEMU 一如惯常的“撒券式”促销打乱脚步。在快速交付能力为消费者所看重的当下,亚马逊今年迎来疫情后第一个没有海运大堵塞问题的黑五,结果自家员工闹起了“make Amazon pay”的全球罢工,又给平台带来了另一个麻烦。德国亚马逊员工在11月罢工要求涨薪;图源:Wikipedia反倒是 SHEIN、TEMU、TikTok Shop 等出海电商平台,被推到“黑五网一”的关注中心。我们看到海外媒体不停地发稿,将这些异军突起的电商与亚马逊、沃尔玛等美国本土电子零售商家对比,也反复听到国内商家在海外迎来了大卖时刻的分享。在海外,普通消费者厌倦了本土商家定价的黑五特供版“狼人杀”,对持续公开透明低价,还服务全包的出海电商平台更感兴趣,导致他们可能在无意识中加入了一场“反向海淘”;认同精英主义的华尔街,尽管不太认可这种野蛮生长的商业模式,但就连有些抵触“made in China”的金融投行,也承认他们看待电商和消费现象的方式,必须改变:瑞银集团(UBS)认为 TEMU 可能会引发零售行业大变局,摩根士丹利(Morgen Stanley)估计约15%对美国消费者使用 TEMU 购物;图源:CNBC Television / YouTube不少人争论,海外消费者之所以“反向海淘”,是出海电商的低定价策略,正好撞上消费降级。但无论如何,一天比一天对价格更为敏感的消费者,遇上了不断异军突起的出海电商,已经让海外市场坐立难安。