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眼花缭乱的元宇宙产品概念,哪个令消费者更有感?附首份测评报告

凯度Marketplace 凯度Marketplace 2022-06-26


文末附报告下载方式


从Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成为“元宇宙第一股”、再到国内“全真互联网”概念的深化,2021年成为了元宇宙的“元年”。这一整合式创新的互联网概念,在全球范围内引起了广泛的热议,各领域公司都纷纷入局,希望在这一概念发展的初级阶段抢占先机。

在令人眼花缭乱的解读与分析背后,真实消费者对元宇宙了解多少?又对哪些元宇宙的初级形态产品感兴趣呢?凯度Marketplace专家团队通过Concept eValuate(概念测试)工具,对元宇宙主题进行了两期概念测评。
 
本期测评针对目前国内三类元宇宙初级阶段的创新产品形态,了解真实消费者的态度,也为品牌在元宇宙领域践行有意义的创新提供建议。本次测评的三个概念分别为:多人互动虚拟世界-元社交、现实世界的镜像-虚拟购物、交易数字藏品NFT-虚拟盲盒

*Concept eValuate仪表盘及测试概念概述
 
目前元宇宙还没有统一的定义,还处在萌芽探索的阶段。对这一领域有着深入研究的专家尚且众说纷纭,普通消费者对这个新概念的理解就更显模糊了。本次测评显示,83%的消费者听说过元宇宙这个概念,并且有67%的消费者愿意尝试新技术。
 
然而,当问到元宇宙概念的具体解释,消费者给出的答案却花八门,“虚拟、现实、新技术、互联网、融合”是比较多的关键词,而诸如“技术、空间、经济、社会形态、身份”等也都被消费者提及。

*来源:凯度TextAI分析结果
*Q:您如何理解“元宇宙”这个概念?请您简单描述
 
对于消费者而言,往往需要通过与品牌或产品的互动来逐渐理解一个创新概念。换句话说,元宇宙为品牌创建了全新的机遇与挑战。为应对这一挑战,品牌需要将“创新”提上战略层面,通过创新积极探索元宇宙领域的突破口。
 
我们通过此次测评结果分析,为品牌总结了三条迎接元宇宙挑战的创新法则:
 

   法则一:创造对消费者有意义的创新

品牌的创新要始终以消费者为中心展开,将消费者的需求转化为创新的出发点,从而创造对消费者有意义的创新。
 
不论是元宇宙场景的搭建、产品的设计、功能的开发还是互动的形式,打动消费者让他们感受到这些对于自己的意义和价值,这才是品牌应该重视的创新方向,也是令品牌更容易在市场取得成功的关键。
 
凯度Concept eValuate拥有超过30个不同品类、50000多个新产品概念的新品数据库。从本次测试数据结果与数据库中科技软件品类数据的比较来看,三个被测概念都是消费者愿意尝试的。
 
以其中的虚拟购物为例:相比数据库中的其他概念,消费者更愿意尝试购买虚拟购物相关的产品、认为虚拟购物相关产品物有所值、认为这个概念是令人兴奋的。虽然“需求相关度”、“可信程度”“可理解度”指标上表现一般,但这对于处在早期的新概念而言并不奇怪,反而是机会:重要的是进一步了解消费者(尤其是早期尝新者)真正感兴趣的内容,持续打磨应用场景和产品,辅以有效的沟通,在未来进一步释放产品在这些方面的潜力。

*Concept eValuate仪表盘 – 虚拟购物
 
*文末下载简版报告,“元社交”及“数字藏品”概念更多数据及分析,欢迎联系凯度Marketplace。
 

   法则二:坚持创新并且持续复盘优化

处于萌芽阶段的元宇宙在未来必将经历持续的发展与迭代,并且作为一个庞大的宇宙单元,在精细度上还将在未来经历长时间的探索与打磨。
 
因此,品牌也必须根据元宇宙市场的发展变化持续创新,并通过不断复盘持续优化品牌与产品策略。这将是一个漫长的过程,所以创新将成为品牌的“日常”,在品牌的战略层面占据更重要的位置。
 
以本次测评的数字藏品概念为例:不同性别的消费者对于这一概念的关注重点不同。女性消费者更重视“收藏”的乐趣,而男性则对于“科技感”有着一定的诉求。品牌在布局相关产品时,可以将此作为切入点获得小批早期追随者,继而通过持续创新增加产品属性,吸引更多消费者并逐步扩大市场影响力。

*Concept eValuate仪表盘 – 数字藏品
*测评说明:将概念展示给被调研者后,请被调研者点击自己喜欢的内容。蓝色与绿色为被点击频率高的内容,绿色越明显表示此内容越受到更多消费者的喜爱。
 
*除性别之外,还可以通过更细致的人群划分维度,如早期尝新者测评、不同年龄段测评、不同兴趣偏好人群测评等,对概念进行分析。配合TextAI整合开放题中真实消费者的回复,帮助品牌主洞察数据背后的消费动机。文末下载简版报告,更多数据及分析,欢迎联系凯度Marketplace。
 

   法则三:创新过程中重视品牌的力量

在创新的过程中需要重视品牌的力量。这并不是说要忽视销售,而是优秀的品牌主及营销人员能够看到创新对于品牌资产的重要性,因为创新往往能够在长期影响消费者心理上对于品牌的感知与偏好,进而对品牌的销售产生积极的促进作用。
 
本次测评中,当被访者被问及认为哪些品牌或产品正在做元宇宙相关的事情时,接近一半的消费者(47.3%)无法明确列举出来。
 
而被消费者提及的品牌包括在“华为、腾讯、微软、小米、谷歌、耐克、Facebook、苹果、网易、抖音”等,这些品牌无论是否真正入局了元宇宙,都在消费者心中成功占据了先机。这并非一蹴而就的,这些品牌大多在持续创新的过程中不断培养着品牌的影响力,因此才能长期存在于消费者心智中,并在更可能在未来的市场中获得“快人一步”的优势。 

*来源:凯度TextAI分析结果

*更多Concept eValuate成功合作案例,文末下载报告:《英国品牌No.7护肤品新品概念测试》。如果您希望了解您的品牌或产品商业概念的表现,可以联系凯度Marketplace进行测评。以上品牌相关图片来自网络,如有侵权请联系删除。
 
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营销思考问题

1/ 品牌入局元宇宙的机会点有哪些?

2/ 我该如何围绕消费者推动品牌创新?

3/ 我的产品创新概念是否对消费者有吸引力?

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关于Concept eValuate

凯度Concept eValuate(概念测试)工具能够帮助品牌主,在最快24小时内(中国市场)识别出能够在市场中脱颖而出并带动商业增长的概念。依托于覆盖80+市场、30个品类、50000+个产品的庞大全球产品概念知识库,Concept eValuate帮助品牌主预判最能引起消费者兴趣的概念、筛选最能驱动生意增长的概念、深层挖掘概念优化的潜力之处。通过测试的概念中,49%在市场中带动了明显的业绩增长。

关于凯度Marketplace

凯度Marketplace是“一站式消费者洞察中台”,服务全球超过65个市场的品牌主和媒介人员,帮助他们把握市场趋势、改进营销内容、加速产品创新、优化媒介投放。在全球范围内已累计达成15000+次项目合作,成功帮助品牌升级迭代。您可以通过电脑或手机端,访问Marketplace中文版官方网站了解更多信息https://marketplace.ktrmr.cn/

编辑提示

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