联合利华 x Marketplace：运用AI技术预测数字广告表现，有效提升ROI

凯度Marketplace平台的Link AI for Digital（人工智能预测广告效果）工具基于凯度Link庞大的全球数据库，能够帮助客户预测其不同市场、不同品类、不同品牌的数字广告表现效果。

联合利华全球品牌互动负责人Neha Sharma表示：“凯度的Link AI for Digital工具使我们（联合利华）能够快速做出决策、从我们最好的创意中进行挑选、反复测试编辑的视频、甚至以高速且规模化的方式衡量竞争对手的营销活动。”

01

品牌挑战

联合利华一直以来都很少测试数字广告，因为基于问卷的测试方法无法满足他们快速的广告制作周期和有限的预算。这也迫使联合利华不得不在没有广告创意前测的基础上，制定与发布各种数字营销活动。

02解决方式

凯度开发了Link AI for Digital工具并帮助联合利华创建了品牌内部使用的DEM Predictor工具。通过利用人工智能以及机器学习技术预测数字内容在媒介环境中的表现，联合利华如今的广告创意测试速度与规模都能够满足他们在数字营销活动上的需求。

03品牌洞察与落地

Link AI for Digital成功地帮助联合利华品牌：

• 实现反复多次地测试数字内容
• 筛选适合在不同市场中使用的数字内容
• 归纳数字营销活动的模式与趋势
• 衡量竞争对手的数字广告创意

联合利华在使用了这款工具后，顺利地测试了更多的数字视频广告。创意内容测试如今可以覆盖全球范围内的数字内容资产，使品牌的商业决策更轻松明智，并有望在不同市场、品类和品牌的数字营销活动中获得更高的ROI（投资回报率）。

04工具简介

Link AI 人工智能预测广告效果：Link AI系列工具能够通过人工智能快速预测不同版本的广告表现，分析创意内容的优势与不足，并提供优化建议。

Link AI 应用场景：

• Meta learning 作为营销基准：该工具曾用于测试体育类（世界杯、超级碗等）和疫情相关广告，为品牌提供更广阔的营销思路
• 竞对情报工具：Link AI 可以对比测试不同广告内容，有效分析竞对广告的创意优势，发掘品牌可优化方向
• 实时优化：基于全球最大的营销内容诊断中心，丰富的创意内容和领先技术可以帮助品牌实时改进营销内容，提升ROI
• 快速筛选出海广告：对于中国品牌的营销内容产出针对性分析方案，助力品牌在海外市场中的竞争
• 部署跨国营销活动：Link AI 可获取全球范围的数字营销内容，能够提前测试品牌广告在不同国家地区投放的效果，节约营销成本投入
• 测试保密性广告内容：该工具可以有效地保障品牌主的测试内容不被泄露
  

Link AI 搭载在凯度Marketplace平台上，拥有全球最大的营销内容诊断中心，270,000+支广告，超4,000万次人工交互与创新技术匹配，最快能在1小时内获得研究结果，具有高效、低成本和保密性好的优势。

视频 | 直播精华-详解Link AI 独家优势

关于凯度Marketplace

凯度Marketplace是一站式消费者洞察中台，服务全球超过65个市场的品牌主和媒介人员，帮助他们把握市场趋势、改进营销内容、加速产品创新、优化媒介投放。在全球范围内已累计达成20000+次项目合作，中国已达成1200+项目，成功帮助品牌升级迭代。

您可以通过电脑或手机端，访问Marketplace中文版官方网站了解更多信息https://marketplace.ktrmr.cn/。

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