伊利 × Marketplace：跨品类共创，探索抖音平台广告成功要素

伊利与凯度以及众多跨品类的行业顶级品牌，针对抖音平台媒介生态，共同探索了一套品牌抖音广告的成功法则。

共创基于凯度Marketplace平台的Context Lab工具，以40支跨品类多品牌广告案例的测评数据为基础，结合凯度内部专家意见，产出了高品质的跨品类抖音短视频广告营销建议。

“非常高兴伊利被邀请与凯度和其他优秀品牌一起开展共创项目，共同探索营销领域的研究创新。伊利是营销创新先锋，伊利市场研究团队也积极开展新媒体阵地各类探索性研究，从资源、内容、效果评估多个维度为营销创新提供支持。本次共创聚焦抖音平台广告创意与效果，通过跨品类多支广告参与的共创数据，为我们在抖音平台的广告投放提供借鉴和思考。未来，伊利也将持续秉持开放的态度，期待有机会与合作伙伴和更多优秀品牌开展共创并进行交流，共同促进研究创新。”伊利品牌管理部市场研究总监
单琼

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共创的背景

疫情常态化让消费者对新平台、新媒介、新服务、新渠道的接受度逐渐提高，抖音作为社交媒介中重要的流量新入口，成为了越来越多品牌近年来着重布局的营销渠道。

作为乳制品行业的龙头企业，伊利已在抖音平台进行了创新性的营销探索实践，希望通过与凯度合作跨品类共创，评估品牌当前抖音广告的效果，并挖掘品牌在以抖音为主的社交媒介中提升广告投放效果的关键点与高质量建议。

02共创的方式

凯度通过Context Lab（场景实验室）工具，在真实模拟的抖音环境中，面向消费者测评了超过40支品牌广告，并运用Decoding（元学习）的分析方法，对测试结果进行了详细解析。测评广告覆盖乳制品、软饮、啤酒、调味品、冰淇淋和个人洗护等众多品类。

在本次研究中，品牌方与凯度专家团队共创，分别从品牌力贡献（长期影响）、购买意愿提升（短期影响）和完播率（影响力放大）三大核心指标出发，深入分析了众多抖音广告对品牌的综合影响情况。

在本次共创中，伊利与凯度及多家行业龙头品牌，针对抖音新媒体环境，开展了创新型的广告营销效果研究。研究总结出了在抖音生态下，品牌广告的成功要素，并回答了抖音广告与传统电视广告差异所在的问题。

未来伊利也将本着开放的态度，持续与众多行业伙伴及第三方机构合作，展开更深度、更创新、更贴近消费者需求的研究与探索。

03共创的工具

Context Lab作为凯度Marketplace平台的创意优化工具之一，能够帮助品牌预测数字创意内容在不同媒介环境中的表现情况、了解数字广告的优势与亮点、提供提高媒介投放效率的优化建议。其核心优势包括：

• 快捷高效：仅需6小时即可获得完整结果。
• 直观易懂：通过简单的自助调查设置和报告来掌控洞察结果，数据仪表盘呈现各项KPI对比结果。
• 覆盖全球各媒介平台：可在全球70+市场使用，跨全设备以及全媒介。
• 自动化打通数据：灵活呈现不同媒介、内容、形式的单项表现与组合效果。
• 强有力的数据支持：依托全球最大营销内容诊断中心，利用其数字广告数据库进行对比测试。

关于凯度Marketplace

凯度Marketplace是助力品牌数字化转型的消费者洞察中台。提供“凯度风向标”：覆盖每周硬核消费者洞察报告，以及全链路敏捷自动化洞察工具。时刻触达全球1亿消费者、覆盖全球超过70个市场，助力品牌力打造、产品创新、营销内容优化和媒介ROI提升。

凯度拥有超过20年内容研究经验的专家团队，还可以为您的品牌定制研讨会，针对行业特点提供深入解读与落地建议。

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