消费分级初现，“平替时代”来临：凯度消费者晴雨表6月追踪数据
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趋势一
积极情绪维稳，但涨势趋弱
2023上半年，消费者的积极情绪整体相较去年有所抬升。不过随着疫后的自发性修复结束以及中国经济恢复动能趋弱，消费者对市场的积极情绪涨势也有所减弱。国内消费者的积极情绪在今年第一季度环比去年第四季度上涨10%，但第二季度的环比涨幅仅有2%。
从具体的月度表现来看，春节和五一假期在一定程度上激发了消费者的积极情绪，带动了二月和五月的数据增长。而最新的数据显示，消费者六月的积极情绪达到55%，环比五月明显下降（8%），略低于上半年的平均水平，不过仍高于去年整体水平。
趋势二
消费预期分级，各有各关心
上半年国内消费者对市场的预期有着一波明显的转折变化趋势，在今年初十分乐观而到年中则相对谨慎。
从凯度的数据来看，国内消费者对通胀担忧的比例六月达到36%，略高于今年第二季度的平均水平。以细分人群来看，29-45岁的消费者通胀担忧程度相对更明显，接近四成（38%）；二线城市消费者更为担忧（37%）；高收入人群更为担忧（40%）。
报告 |凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.6
报告 |凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.6
报告 |凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.6
趋势三
消费动能不足，有钱省着花
从节省预期来看，今年上半年波动不大较为平稳，整体低于去年近三个季度的水平，说明今年的市场消费力相较去年有一定程度的释放。不过从2023年上半年的情况来看，消费者节省预期从春节后开始，呈现持续攀升的状态，二季度环比一季度上升2%，六月份则有52%的消费者表示预计会节省花费。
从凯度对13个品类的消费者最新追踪数据来看，今年二季度相较一季度而言消费者预计节省的品类增幅最明显的依次是：保险（+5%）、燃料和电力使用（+5%）、食品采购（+4%）、教育和学习活动（+3%）、服装（+3%）。
趋势四
价格上可“平替”，品质不妥协
虽然国内消费者对于市场的预期以及消费的计划更为谨慎，选择捂紧钱包。但从凯度对消费者关于消费品质的追踪结果来看，国内并未出现消费降级，消费者并未“因价弃质”，更多的是寻找高品质的平价替代产品。
2023年第二季度的数据显示，更看重品质的国内消费者比例环比一季度继续上升，接近半数（49%）；更看重价格/性价比的消费者比例环比进一步下降。
在凯度上半年持续追踪的十个品类中，消费者在第二季度中对其中八个品类的产品/服务品质重视程度，都环比上一个季度有所增加。其中增幅最明显的前五个品类依次是：保健品（+27%）、护肤品/化妆品（+20%）、家用电器（+13%）、数码产品（+13%）、家具（+9%）。
报告 |凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.6
聚焦Z世代消费者，还可以发现他们在几乎所有品类的消费中都十分看重品牌，而对价格关注相对弱化。其品牌忠诚度最高的品类是数码产品，此外依次是保健品、汽车、食品饮料、家用电器等品类。
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