凯度《中国消费者态度月度晴雨表2024.03》报告发布了今年一季度的最新消费者态度趋势。从整体来看，2024年第一季度消费者态度仍旧维持谨慎，市场需求分化显著，不同品类的消费需求有所差异。本期报告新增了大家电、小家电、汽油车、纯电动汽车四个品类的数据分析，总计覆盖21个品类，七大指标维度。本期文章将分享报告中的三个趋势洞察发现，完整报告欢迎联系我们购买付费VIP会员查看。点击文末【阅读原文】前往报告详情页，免费注册会员即可查看数据仪表盘的部分版块。欢迎预约4月17日（周三）下午14:00的直播，在线倾听凯度专家团队对完整报告的解读以及国内第一季度不同品类消费趋势的分享。凯度2024年第一季度最新数据显示，在17个品类的节省花费预期上，52%的中国消费者预计在未来12个月节省花费，同比2023年第一季度上涨五个百分点，环比去年四季度上涨三个百分点。消费者在今年年初仍然整体呈现出谨慎的消费态度，可以说从整体来看，国内消费者对未来市场的发展仍处在观望之中。报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2024.03
从不同细分人群来看，中高收入消费者在过去十二个月内的消费预期相对最为平稳，节省预期呈现持续小幅上涨的趋势，在今年第一季度达到了52%。高收入消费者则从去年第二季度开始，在下半年中消费的意愿持续增强，在去年第四季度达到节省花费低点41%。不过，在经历了下半年的“买买买”后，高收入消费者在2024年一季度回归到了去年上半年的消费状态，预计未来节省的人群比例回升至51%，环比增加十个百分点，但与去年第二季度基本持平。
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在品质和性价比的消费态度上，高收入消费者2024年一季度整体仍然更看重品质，但有向性价比转移的趋势。高收入消费者中，看重品质的消费者比例在今年一季度达到49%，环比下降六个百分点；更看重性价比的高收入消费者达到34%，环比上升四个百分点。高收入消费者在年初省钱的消费态度下，有一部分人会转向选择平替产品或服务。
报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2024.03凯度2024年3月新增了小家电品类的中国消费者态度研究。数据显示，在家用电器的细分品类中，55%的消费者预计未来会节省在大家电上的消费，而预计在小家电上节省花费的消费者比例为49%。一线和低线城市的消费者在小家电品类上的消费意愿相对来说超过二线城市消费者。从不同收入人群来看，高收入消费者更可能在小家电上有消费的意向，而中低收入消费者则有56%预计会未来会节省在小家电上的消费。
报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2024.03在选择品牌还是性价比方面，消费者在考虑大家电的时候更多会选择某个或几个特定的品牌。而在小家电品类，消费者选择特定品牌的比例则低于家用电器品类的均值，考虑购买某个特定品牌的消费者比例更是有明显的增长空间。可见，在小家电行业中，品牌仍然拥有很大的空间来占据消费者心智，提升自身品牌在消费者购物决策中的影响力。
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未来预计在纯电汽车上节省花费的二线消费者比例为46%，相比该品类的均值低四个百分点，相比一线与低线城市消费者低七到八个百分点。可以说，在纯电动汽车的消费意愿上，二线城市消费者是最明显的。
报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2024.03在考虑购买纯电动汽车时，基本上所有城市级别以及所有收入水平的消费者，都既会考虑性价比也不降低对品质的要求。以中高收入消费者为例，在考虑汽油车时，其更偏向考虑品质，比例达到51%，而选择更看重性价比的消费者仅为31%，相差20个百分点。而在纯电动汽车品类中，中高收入消费者对性价比和品质的考虑就更为均衡，考虑品质的消费者为46%，更看重性价比的比例为36%，相差10个百分点，也更接近该品类平均水平。
报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2024.032024年第一季度整体来看，整体消费者的心态相比去年底基本平稳，但在消费上呈现出更为谨慎的态度。细分人群的趋势以及细分品类的趋势差异也仍然值得品牌关注。本期报告覆盖21个品类，欢迎联系我们购买付费VIP会员查看完整报告或进一步咨询。凯度消费者态度晴雨表数据仪表盘重磅上线，直观查看七大版块最新数据！免费注册洞察会员即可查看两个版块的内容，更多版块即将上线，购买付费VIP会员可查看更多版块的完整仪表盘数据。点击文末【阅读原文】即可在报告详情页查看仪表盘，或联系我们申请升级VIP会员。
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