中国品牌如何重塑东南亚汽车市场格局？ 来自行为大数据的AI分析
KMP.AI洞察版 | 智能总结报告
凯度《Charging Ahead》报告
电动汽车在东南亚市场对燃油汽车形成挑战，尤其在泰国，中国品牌如比亚迪等凭借时尚、实惠的电动汽车迅速崛起，而日本品牌相对滞后。消费者对电动汽车兴趣增长，品牌形象和价值观成为重要购车因素。文档提出了本地化生产、线上线下结合的营销策略，支持电动汽车品牌在泰国市场成功。
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1/ 电动汽车的兴起：
颠覆泰国市场燃油车的主导地位
在泰国，电动汽车的市场表现引人注目，其销量的显著增长与燃油汽车形成鲜明对比。凯度《Charging Ahead》报告显示，泰国电动汽车销量在2023年激增，达到总销量的10%。2022年销量为9,729辆，而2023年激增至78,314辆。搜索数据显示，泰国消费者对电动汽车的兴趣增长了7%，平均每月搜索量为143,000次。尽管整体汽车销量下滑，但电动汽车市场仍然保持强劲的增长势头。
报告 | 凯度《Charging Ahead》
报告还指出，消费者对电动汽车的搜索兴趣与销量之间存在正相关关系(R2=0.879)，表明泰国市场对电动汽车的高度关注和需求。随着技术的进步和成本的降低，电动汽车已经成为传统燃油车的有力竞争者，而电动车也代表着汽车行业的未来发展趋势。
报告 | 凯度《Charging Ahead》
2/ 中国品牌的崛起：
重塑泰国汽车行业格局
中国品牌在泰国市场快速崛起。比亚迪、长安汽车等品牌凭借其吸引人的设计和具有竞争力的价格，正在泰国市场迅速扩大影响力。83.1%的电动汽车意向者表示，他们选择购买中国品牌，因为对中国品牌的创新、技术和产品质量有信心。中国品牌在泰国消费者中的日益受欢迎，月均搜索量稳重有升，例如比亚迪Atto3的月均搜索量同比上升了22%。
报告 | 凯度《Charging Ahead》
3/ 日本品牌面临挑战：
应对电动汽车崛起趋势
日本品牌在泰国新车销售中占据了近80%的市场份额。在凯度本次研究追踪的七个日本汽车品牌中，三菱、本田、丰田三个品牌的搜索量有所增长，而其余四个品牌则在下降。
报告 | 凯度《Charging Ahead》
然而，日本品牌在泰国汽车市场正面临电动汽车崛起趋势的挑战。纯电动汽车市场中日本品牌占比不足1%；与其在传统汽车市场的强势地位形成对比。
2023年，日本品牌在泰国新车市场经历了几十年来首次消费份额下降，降幅达到了8.2个百分点。为了适应泰国汽车市场的变化，日本品牌需要加强技术创新和战略合作，弥补技术差距的同时发挥其在可靠性和信誉等方面的优势。
报告 | 凯度《Charging Ahead》
4/ 豪华品牌的稳固地位：
适应市场变化拓展新机会
尽管泰国汽车市场格局不停变化，豪华品牌例如宝马、沃尔沃在泰国市场的地位依然稳固。它们不仅保持了品牌的高端形象，同时也在电动汽车领域展示了创新和适应性。报告数据显示，宝马和沃尔沃的月均搜索量同比分别增长了1%和22%，这也反映出豪华车品牌在维持其泰国市场的份额时，也在积极拓展新的增长机会。
报告 | 凯度《Charging Ahead》
泰国市场从燃油汽车向电动汽车的过渡不断获得推动。在这个转变中，消费者倾向于哪些品牌？成熟和新兴品牌如何调整他们的策略来应对这一转变并在这一过程中取得成功？在当今市场取胜需要什么？
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