奥运专题 | 顶级品牌为什么斥巨资赞助奥运会？
夏季奥运会一直是市场营销的高光时刻，它融合了顶尖体育竞技、娱乐、文化和社区活动，吸引了全球的目光。不过，2021年东京奥运会在疫情的阴影下略显黯淡，防疫政策让这场体育盛事变得更为安静。但现在，奥运会强势回归，巴黎2024年预计将成为自2016年里约奥运以来最盛大的全球体育赛事。
对于品牌来说，今年的奥运会意味着前所未有的机遇。如今，品牌有更多途径触及热情的奥运观众。虽然官方赞助依旧是最直接的曝光方式，已经有数十亿赞助资金到位，但国际奥委会对运动员代言规则的放宽也带来了新机会。
奥运营销洞察
投资全球性活动，
撬动品牌在本土及全球的影响力杠杆
众多品牌都花费重金赞助奥运会或各个运动项目的国家代表队，当全球目光聚集奥运会的同时，品牌获得了站上全球舞台讲述自己故事的“入场券”，而能够站在聚光灯下的品牌，往往意味着其品牌的软硬实力都在全球处于领先位置。
作为东道主法国最具影响力的集团之一，奢侈品巨头LVMH集团宣布斥资1.5亿欧元赞助，这也令其成为巴黎奥运会的高级赞助商。
来自中国的品牌阿里巴巴、蒙牛也成为了本届巴黎奥运会的全球合作伙伴之一，在国际奥委会发布的赞助阵营中为中国品牌占据了一席之地。此外，除了赞助奥运会，在赛事转播、国家队赞助、运动员代言、奥委会合作等方面也有着丰富的营销资源。
选择和努力哪个更重要？或许对此刻的品牌来说二者同样重要，选择加入奥运营销大战让品牌拿到了进入赛场的“门票”，而努力夯实后续的营销内容和传播渠道才能够让品牌在激烈的竞争中笑到最后，站上最终的领奖台。
全球性赛事与活动本身就拥有辐射全球的巨大影响力，加之“所有品牌齐上阵”所渲染的火热市场氛围，在当下注意力碎片化的时代中，高度集中了消费者的注意力，也为品牌带来巨大的流量红利。
顶级品牌投资全球性的活动和赛事，无疑是希望在最大的舞台、最亮眼的聚光灯下、最大声地讲述自己的故事，最终以四两拨千斤的方式，在最广泛的人群心中烙印下最深刻的印象。
凯度中国也将密切关注今年奥运会的品牌营销活动，并在奥运会结束后，基于凯度卓越创意委员会和BrandCampaign工具的真实测评结果，发布“凯度中国2024奥运营销效果排行榜”，为品牌主和营销人员全面复盘奥运营销效果、了解营销活动在消费者心智中的影响力、优化未来的体育营销与赛事营销策略提供可靠参考。
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