造梗与预期差
几年前有个经典的例子，就是吴亦凡和那个“大碗宽面”。
那几年非常流行一个操作手法，就是先自黑，再造势，达到黑转路，路转粉，完成洗白。
比较早且效果炸裂的，应该是大幂幂的臭脚梗。可以肯定说，最早讲这个的就是贴吧一群无聊的人，应该就是瞎黑一把。但是后来可能是她团队有人发现了，让大幂幂顺势自黑一把，加上吧她的身材的确好，尤其是腿不错，趁机营销，一下子把路人缘掰过来了。你可以去搜搜看她10年前和15年前的风评对比。
吴亦凡为代表的一大堆流量明星更是如此，比如他最早那个freestyle扯到面，给人感觉就是你这也太菜了。然后加上那时候他就爆出不少负面新闻。按照一般人理解嘛肯定就黑透了。
但是等到他推出大碗宽面后，嘿，由于公众对这个人预期已经打到很低了，这首歌说实话还凑合，然后公司一阵强力输出，你可以回忆下，这首歌之后，到都美竹爆破他之前，他的名声是不是还可以？
其实这一套就是典型的造梗。
黑红也是红，你一定要让大家记住你。只要记住你了，就成了一半。
那么怎么记住？就需要有一个标签，一个象征，提到这个标签就想到你。
你想想前些年是不是很多人肯定没看过吴亦凡太多作品，但是提到大碗宽面就想到他？甚至于后来提到rap，居然也有很多人想到。
类似的，前些年对lsp来说，提到腿脚好的，是不是你本能就容易想到大幂幂？
但你看看有不少人有还可以的作品，却就是红不了，比如歌红人不红，比如戏红人不红。临老了也只好卖卖实力派啊，老戏骨奥奥的概念。问题是老戏骨，实力派这些是泛指，不是特指，大家不可能直接想到你啊。
那么光是黑红，有知名度，却不好搞钱，怎么做呢？
说白了就是：制造预期差。
很多人本来觉得凡凡根本不会唱歌，忽然间出现个大碗宽面，觉得还行，这就是预期差。
为了效果好，最好你在开始时候主动黑一把，比如你让很多人觉得他唱的比你都不如（其实那基本是不可能的，再怎么说人家吃这个饭的），各种花式黑，甚至于主动造谣，主动无中生有。那么我们知道，物极必反，你黑过头了，就会有人想想：是不是没这么夸张？
那时候，你只需要有理有据驳斥一些很离谱的，风向就比较容易变过来。如果这时候再有点过得去的作品，这事儿就成了。
你看，其实这就是加速理论的应用嘛。
因此有时候看见你的gigie被无差别乱黑，别急着义愤填膺，说不定是他自己人干的呢。
因为你想，一旦他先被黑过，然后基本扳回了，由于有历史记忆，你是不是就不太信关于他的负面消息了？这就是打预防针。
虽然我拆穿了很简单，但是好用啊。所以你就擦亮眼睛吧。
（完）
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