「AI 模特」风很大，但也面临一些问题
最近被这个的新闻刷屏了：
Aitana Lopez 在 Ins 上收获了超 20 万粉丝，每月广告收入一万欧元，甚至有知名演员邀请她约会，结果发现 Aitana 不是真人，而是 AI。
啼笑皆非的故事，背后是「AI 模特」风口初现。近期，阿里、美图、蘑菇街等公司都推出自己的 AI 模特生成工具，一时间好不热闹。
大厂纷纷入局的原因，自然也是被 AI 模特商业化的前景所吸引。有商家苦真人模特久矣，自然期待 AI 模特可以成为“平替”。
真人模特有多烧钱
AI 模特就有多“诱人”
这两年的明星塌房事件频出，被誉为“第一大怨种”的 Prada，旗下代言人接连出负面新闻。大品牌都也不想步其后尘。但“人非圣贤，孰能无过”，所以找上 AI 也是情有可原：既然真人不可靠，那干脆就不要真人了！
对中小商家而言，真正打动他们的是 AI 模特低廉的成本。
初级的真人模特，拍一天都需要 1200 元左右的酬金，加上换装搭配费用、摄影师成本、布景费用... 拍一套 SKU 的花费可想而知。
而如果是走小众风的网店，需要更有辨识度和风格感的模特，报价 3000 元一小时也很正常。两相对比，低至几块钱一张图的 AI 模特简直不要太划算。
然而，AI 模特真的是一个完美的解决方案吗？
拧巴的现状
模特没那么重要，才会用 AI 模特
我们在各大购物 App 寻找使用了 AI 模特的商品，发现了这样两个现象（会存在调研误差，仅供参考）：
以羽绒服为例，单价 300 元作为分水岭，低于这个价格的，如果有模特图的，更有可能是用 AI 模特。
同类商品，在拼多多和 1688 更容易看到疑似 AI 模特图，而天猫和京东会更少一些。
基本可以总结为，低价、走量的商品和商家，更容易使用 AI 模特。
换句话说，用 AI 模特的商家，其核心卖点在价格，「模特试穿效果」在商品推广中，更像是佐餐小菜。反之，消费者也是奔着性价比来的，核心决策点也不在「模特」。
同时，也听到另外一种说法，AI 模特可以做一些真人模特做不来的动作。这句话就更耐人寻味了。比如，之前流传在微博上的内衣 AI 模特图，引来大量围观群众，可引起围观的原因到底是因为 AI 呢？还是因为真人羞于展示的擦边效果？
避雷 AI 模特的消费者
以及潜藏的各种风险
联想到曾经关于“买家秀 vs. 卖家秀”的自嘲式吐槽，此时此刻，消费者对于 AI 模特的排斥则更为明确。
曾有记者为了调查，从高星店铺买了一件疑似 AI 模特试穿的商品，到货后发现，袖口、领口、腰带位置均和图不符。如果是真实消费案例，那肯定要退货的。
因此也有服装行业的运营人员，对 AI 模特导致的预期落差，继而引发的高退货率、店铺评级降低等问题表示担忧。
除了退货引发的潜在财务风险，法律风险也是一颗定时炸弹。若使用了 AI 模特但未明示，既可能涉及虚假宣传，也违反了《互联网信息服务深度合成管理规定》。
《规定》指出：“可能导致公众混淆或者误认的，应当在生成或者编辑的信息内容的合理位置、区域进行显著标识，向公众提示深度合成情况”，“ 任何组织和个人不得采用技术手段删除、篡改、隐匿深度合成标识”。
从理想到现实
AI 模特的最佳实践仍在摸索
有商家已经意识到，要让 AI 模特实现完全的真实性是很难的。但为了降低成本，由此产生的过渡方案则分为两个方向：
第一个方向，仅在部分 SKU 上使用 AI 模特。比如耳钉、项链等配饰，一般以小物为主，模特也只展示佩戴部分，而非全身。
第二个方向，服装试穿采用「人机结合」的模式。比如以下两种操作。
第一种操作，人工试穿 + AI 换脸。对于展示服装而言，效果最好，可以体现出服装真实的纹理，有参考性。但对模特的 Pose 和身材水平有要求，并不是 0 门槛。
第二种操作，人台图（假人模特）+ AI 生成，这种也是目前各大 AI 模特工具主推的方向。商家只需要将服装套在假人模特上照相，上传照片，通过提示词来描述希望生成的图片风格。对于不擅长提示词的商家，也可以选择平台预制的模版，但就免不了跟其他商家“共用一个头”的尴尬。😓
使用后者，效果的上限可以做到接近真人。但若不愿“共享人头”，商家又不擅长提示词，那需要花费的时间成本，以及反复修改图片的算力成本，甚至雇佣擅长 AI 的设计师等等，又会带来新的账目。
总而言之，「AI 模特」从现在到真正铺开落地，还有很多问题需要回答。
参考资料
• 新华网：AI 模特“试衣”商品真实吗能买吗？ http://www.xinhuanet.com/legal/2023-07/31/c_1129777322.htm
• Meet the first Spanish AI model earning up to €10,000 per month https://www.euronews.com/next/2023/12/02/meet-the-first-spanish-ai-model-earning-up-to-10000-per-month
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